人人都想當網紅——這條路到底有什麼不好？

2019 年，樂高在紀念 1969 年美國登月任務 50 週年一系列活動中，針對 3000 名兒童展開了一項調研。在這項調研中，8 到 12 歲的孩子們需要從眾多職業目標中挑選五個長大後最想從事的職業。結果顯示，有近 30% 的兒童都希望成為 YouTube 知名影片博主，而希望成為宇航員的只有 11%。

這一結果瞬間登上各大新聞頭條，並引發了人們對“現在的孩子”的抱怨。然而，據英國民調機構輿觀（YouGov）去年 11 月的一項調研結果，英國有近 130 萬（18%）18 至 26 歲的青年人都希望透過在社交媒體平臺創作內容來賺取收入。從這個結果來看，前面那項調研結果也不足為奇了。

據全球綜合資料資料庫 Statista，2021 年全球網紅市場規模約為 138 億美元（合約 930 億人民幣）。擁有 1080 萬 YouTube 訂閱粉絲的英國時尚影片博主 Zoella 身價高達 470 萬英鎊（合 3846 萬人民幣），而在 Instagram 上擁有 200 多萬粉絲的健康飲食博主 Deliciously Ella 身價也有近 250 萬英鎊。據前文 YouGov 的那項調研，英國有近 30 萬 18 至 26 歲的青年人都已經把在社交媒體平臺內容創作當作其唯一的收入來源。

在社交媒體平臺上，我們也許會被他人的生活方式所吸引。然而，這是否值得我們也去追求這樣的生活方式？這是否是一種能養活自己的職業道路？

在網紅光鮮的外表之下，可能存在不穩定收入、基於性別、種族或身體殘疾條件而導致的薪酬不平等，以及各種心理健康問題等問題，這也是我對旅行博主和內容創作者展開一系列調查過後得出的結論，希望想要成為網紅的青年人也能夠意識到這些。

大獲成功的網紅總是會在成名後的第一時間告訴全世界，任何人都可以在這個行業中獲得成功。因參加英國知名真人秀節目《愛島》（Love Island）而走紅的莫麗-梅·海格（Molly-Mae Hague）在節目播出過後也成了一名網紅。她曾經就因為“每個人都有同樣的 24 小時。”這一言論而遭到了抨擊。畢竟，現實生活中，很少有人能夠像網紅這樣“賺快錢”。

社交媒體經濟學家布魯克·艾琳·達菲（Brooke Erin Duffy）專門研究了時尚博主、美妝影片博主和設計師的職業發展及現狀。在其撰寫的《做喜歡做的並（不）賺錢》（ Getting Paid to Do What You Love）一書中，她就揭示了網紅和其他普通人收入之間的天壤之別。對於大多數想要成為網紅的人來說，他們熱衷的內容創作專案往往會變成推廣其他品牌的免費作品。

根據 2022 年 4 月英國下議院數字、文化、媒體和體育委員會（DCMS）釋出的一篇報告，薪酬差異問題是網紅行業的一個關鍵問題，而這種差異問題主要是因為性別、種族和身體殘疾等因素造成的。該報告還引用了國際公關公司明思力（MSL）於 2020 年釋出的一篇研究報告，該研究發現白人網紅和黑人網紅之間存在著 35% 的種族薪酬差異。

人才管理與營銷機構 AGM Talent 高階人才和合作關係主管阿德蘇瓦·阿賈伊（Adesuwa Ajayi）在 Instagram 上建立了一個名為“網紅薪酬差異”（@influencerpaygap）的賬戶，專門分享這些差異。

該賬號還專門為大家提供了一個平臺，允許使用者透過私信分享自己與各品牌合作的經歷，然後阿賈伊會透過匿名的方式跟大家分享這些內容。除了種族薪酬差異，該賬號還揭示了殘疾人和性少數群體網紅所經歷的薪酬差異。

DCMS 的那篇報告還指出了“普遍缺少就業支援和保護”的現象。

大多數網紅都屬於自由職業者，經常都會遇到收入不穩定的情況，除此之外，他們還缺乏長期勞動合同給勞動者提供的保護。例如，網紅就無法享有帶薪病假或法定節假日等權利。

缺少行業標準和薪資透明度較低等問題，也導致這個行業自由職業者面對的風險在不斷加劇。在這一背景下，網紅也經常被迫評估自己的價值，並以此來決定其報酬標準。很多時候，內容創作者都會低估其創作價值，很多人最後甚至都賺不到一分錢。

一、平臺的力量

網紅經常會受到演算法的支配，演算法是一種看不見的計算機程式，它可以決定哪些內容以哪種順序向用戶展示。

平臺幾乎不會對外公佈演算法模型相關細節內容，而正是這些內容，才最終決定了“誰”和“什麼”會在社交媒體網路上獲得知名度（和影響力）。

在《新媒體與社會》（New Media & Society）期刊於 2018 年發表的一篇關於 Instagram 網紅的研究報告中，演算法專家凱利·科特（Kelley Cotter）介紹了在網路上獲得影響力最終如何發展成為了“一場知名度遊戲”——網紅主要會透過與平臺（及平臺演算法）互動的方式而獲得知名度。根據我的研究，許多網紅都會跟大家分享其生活中越來越親密和私人的時刻，他們的更新頻率非常高，以便讓自己在網路上保持熱度。

對於網紅而言，熱度下降所帶來的威脅隨時都會讓他們失去安全感，迫於壓力，他們也被迫不斷地向平臺輸出內容。如果不這樣做，他們可能會受到演算法的“懲罰”——在使用者搜尋有關內容時，他們的作品就會被隱藏，或者排名不會特別靠前。

二、心理健康風險

在社交媒體平臺不斷更新並努力維持熱度，還會導致這個行業最普遍存在的問題之一：心理健康問題。

無論什麼時候，網紅都可以跟其所在的平臺和粉絲使用者保持某種意義上的聯絡。對其中不少人來說，這即意味著，

工作與生活之間不再有明確的界限

。再加上他們總是保持對熱度下降的恐懼，這可能會進而導致這些網紅

拼命地創作與更新

，最終不得不面對倦怠等心理健康問題。

此外，網路熱度還會讓內容創作者面對

網暴風險

。有的使用者可能會因為他們的長相而汙言穢語，有的則可能因為他們做的事情（或未釋出的內容）倍加責罵，另外有些人甚至還會對“把網紅當作職業”這種現象加以猛烈抨擊。各種型別的網暴可能會引發內容創作者的心理和身體健康問題，包括抑鬱、焦慮、身體畸形恐懼和飲食失調等問題。

雖然仍然有越來越多的人都想當網紅，但更重要的是，我們應該透過加強就業監管和促進行業主導的文化變革等方式來重視該行業現存的各種問題，並有針對性地妥善解決這些問題。

譯者：俊一，來源：神譯局。神譯局是36氪旗下編譯團隊，關注科技、商業、職場、生活等領域，重點介紹國外的新技術、新觀點、新風向。

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