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Facebook廣告投放指南
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【Facebook廣告投放指南】之如何使用類似受眾最佳化廣告?
“我們知道,facebook最厲害的點是再營銷;即對那些與我們產品有互動的客戶(訪問落地頁,觀看影片,點贊評論分享廣告,加入購物車,新增地址資訊,購買)以及那些與這些使用者有 相同標籤的人進行推廣我們的產品,增加我們的產品售出率”
三類不同的定位方式,針對不同受眾,達到的目標不同。
01 如何選擇類似受眾規模?
一般情況下,會推薦的源受眾規模為 1000-5000 人之間,因為受眾規模越小,與源受眾的匹 配度越高。雖然建立較大規模的受眾會增加潛在覆蓋人數,但會降低類似受眾與源受眾之間的相似度。
1%-5% 小規模的受眾:與種子受眾的匹配度很高
6%-10% 大規模的受眾:可增加覆蓋跟曝光,但會降低與種子受眾的相似度
另外,源受眾的質量也非常重要。由最優質的客戶組成的源受眾產生的類似受眾具有高品質。建立類似受眾的過程挺簡單的,我就省略這一步教程啦!
讓我們瞭解一下建立類似受眾,需要考慮什麼注意點:
類似受眾將只包括建立間所選定的一個或多個國家/地區的使用者。類似受眾會排除源受眾使用者,除非使用 Pixel 畫素程式碼作為源受眾。
建立類似受眾可能需要 6-24 小時才能完成,完成之後只要類似受眾正用於投放中的廣告組,需要 每 3-7 天重新整理一次。
02 如何擴大類似受眾群體 ?
儘早獲得不錯的成效,將使您可以透過增加預算垂直擴充套件超級相似的受眾群體。
一旦最大限度地擴大了受眾群體,就可以透過應用與建立超級類似受眾群體相同的方法來水 平擴充套件受眾群體:
不同的相似百分比
嘗試使用不同的百分比(例如 2%,5%和 10%)從同一種子受眾建立相似的物件。
溫馨提示:在測試不同的相似百分比時,請不要排除您以前使用的較小百分比的受眾。原因 是受眾如此之大,即使最終會有一些重疊,也可以忽略不計,尤其是在考慮競價重疊時。因 此,無需排除已經證明可以提供高效能的最佳受眾。
1。不同的源受眾
可測試的受眾越多越好。從大量的受眾開始,並使用所有資料。可以測試以下受眾:
網站訪問者:從執行高意圖事件的訪問者開始,然後發展到執行諸如頁面瀏覽,檢視內容等 低意圖事件的訪問者。
社交頁面資料:與您的Facebook頁面,Instagram商業資料或其他存在相關的人員。
廣告參與者:儲存或與您的廣告互動的人。
電子郵件列表:直接在 Facebook 或其他地方向您購買的人。
2。不同時間的資料
在建立Facebook和Instagram主頁管理人員、廣告參與人員以及影片檢視者的自定義受眾 時,可以延長時間範圍以包括過去 365 天的資料。
當測試不同的資料新近度時,請將日期分成不同的資料集。理想情況下,測試過去 7、14、 30、60、90、180 和 365 天(如果可能)中的資料。
3。 不同國家和地區
嘗試在不同的國家和地區建立相似的受眾群體。從表現最好的國家/地區開始,然後再擴大。
溫馨提示:在使用廣告組預算最佳化功能測試了預算較低的超級類似受眾之後,可以使用廣告 組預算最佳化(CBO)並啟動四個或五個不同的廣告組,每個廣告組中包含四個超級類似受眾。
CBO 最適合於較大的受眾群體,因此可以在此階段使用稍高百分比的類似受眾群體。
03 如何找到Facebook廣告最佳受眾?
你是否還不確定應該怎樣找相關受眾來改善或者拓展廣告系列?很多情況下,只需要改變一 種興趣受眾,就可以讓你的廣告系列效果提升一倍以上。那如何找到這些精準受眾呢?在本文中,我將向你詳細介紹如何用“Facebook Audience Insights”來發現有效的興趣受眾定位,幫你降低廣告成本,提升成效。
Audience Insights 是免費使用的,Facebook 在這裡為你提供了大量有關受眾群體和競爭對 手的人口統計和行為資料,幫助廣告主有效定位受眾群體。因此,即使你不用他做廣告,也 可以用這個工具來了解你受眾的具體資訊。
對於受眾分析工具中的資料來源,主要是兩個維度綜合而成:
(1)Facebook 資料:包括使用者填寫的個人資料資訊,包括年齡、性別、關係狀態、職位、地理位置、 贊過的主頁等。
(2)第三方資料合作伙伴:透過第三方合作伙伴,將與 Facebook 使用者 ID 匹配的使用者行為資料進行統 計,諸如家庭收入、購買行為和房屋價值等等資訊。
接下來,要訪問受眾分析工具,只需轉到你的 Facebook Ads 管理器,然後單擊左側選單中 的“Audience Insights”即可。
或者直接在瀏覽器中輸入
http://www。
facebook。com/ads/audien
ce_insights
也可以直接訪問該工具。
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