先行者Soul能否拿到元宇宙首張船票？

近年來，社交新貴和科技巨頭們在元宇宙領域先後佈局，引發行業震動。從業者們期待透過元宇宙徹底改變人與人之間的互動方式，並在新時代裡擁有自己位置。但大浪淘金，最終能在殘酷搏殺中生存下來的，依然是那些不被行業定式束縛，時時期待自我革新的產品。

忽如一夜春風來，千樹萬樹元宇宙： 2021年，遊戲創作公司Roblox 在 美國上市，首次把 “ Metaverse ” 寫入招股書， 被業界視作 “ 元宇宙第一股 ”； 同年3月，國內 社交 平臺 Soul App提出構建社交元宇宙 ； 10月底，全球社交巨頭Facebook更是直接 更名 為 Meta。

不過當今年網際網路圈再談起元宇宙時，去年的瘋狂似乎已經過去，但留下的才是大浪淘沙之後浮出水面的堅硬礁石。

從Soul提出“社交元宇宙”到Facebook更名，社交新貴和科技巨頭等在元宇宙上先後佈局引發行業震動。從業者們期待透過元宇宙徹底改變人與人之間的互動方式，並在新時代裡擁有自己位置。但大浪淘金，最終能在殘酷搏殺中生存下來的，依然是那些不被行業定式束縛，時時期待自我革新的產品。

率先在國內提出社交元宇宙概念的Soul，近期正式向港交所遞交招股書。招股書中Soul披露，2019-2021年使用者規模呈現高速增長態勢；MAU 2020年同比增長80。7%，2021年同比增長51。6%；DAU 2020年同比增長81。0%，2021年同比增長 55。8%。

有業內人士對陸玖商業評論表示，此次Soul衝刺港股上市，讓社交元宇宙的實現進一步成為可能，未來社交元宇宙或能為行業提供新的發展驅動力以及巨大的市場空間。

刻在基因裡的“元宇宙”

2021 年，被市場稱為 “ 元宇宙元年 ” 。 微軟、谷歌、 臉書、 騰訊、位元組等國內外科技大廠紛紛下場 。 而在一級市場，紅杉資本、高瓴資本、五源資本、 BAI 貝塔斯曼和險峰長青 等資本也圍繞元宇宙廣有佈局。

但隨著理論和實踐逐步在國內沉澱，陸玖商業評論更願意選擇回望元宇宙初入這片土地時的表徵，並從背後推導行業革新的底層邏輯。

以初創社交元宇宙概念的Soul App為例，這款產品自誕生以來，就已和其他虛擬社交平臺有所區別。Soul創始人張璐早年在構想這個全新社交產品時已經提出，利用靈魂匹配、AI等技術構建新型社交關係，這種模式事實已經形成類似元宇宙概念的雛形。

經過6年多發展，Soul已經形成一個新型開放式社交平臺，註冊使用者可以利用平臺提供的捏臉工具，自行創作富有個人特點和性格的虛擬頭像，在不看顏值的流量普惠基礎上，和志趣相投的人輕鬆聊天。

隨著元宇宙概念被行業廣泛認知，不同公司或業內人士對元宇宙都給出了不盡相同的闡釋。但在Soul CTO陶明看來，各種定義或概念的背後，最關鍵的還是底層發展邏輯。在Soul裡，使用者可以創立一個平行於現實的形象，時刻掌握自己的社交行為和資產，這也使該產品具備了元宇宙的基因，也讓元宇宙+社交的定位有了實踐的基礎。

在Soul內部看來，社交元宇宙應該是一個與現實平行、實時線上的虛擬世界。在這裡，人們可以憑藉自己的虛擬化身，基於自己的興趣圖譜或推薦，體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的共同體驗中一起交流、娛樂，最終找到志同道合的夥伴、建立社交連線。

社交應是元宇宙真正入口

2022年伊始，Web3。0似乎取代了元宇宙成為業內最熱門話題。縱觀網際網路發展史，從“只讀”模式的Web1。0時代，到以互動為主題的Web2。0，再到未來去中心化的Web3。0，網際網路走入了以個人為前提的全新世界。

但業內人士也曾先後對陸玖商業評論表示，元宇宙並不會因Web3。0興起而變冷，恰好元宇宙建立在Web3。0之上，是“穿越式”和“分散式”的網際網路，可以實現“參與感”。在此，人們不光可以產出文字、圖片、影片、短影片內容，還能透過沉浸式影像，擁有“面對面“互動體驗。在全新的互聯網裡，或將再造一個能夠參與其中的“虛擬世界”。

根據移動應用資料分析公司Sensor Tower統計，從去年11月到今年1月，在標題或者描述中新增元宇宙為關鍵詞的手機應用裡，遊戲（107個）和財經（101個）是最多的兩類元宇宙App，社交類（70個）則是緊隨其後。

外界曾公認，遊戲是離元宇宙最近的產業，元宇宙的成熟形態也離不開遊戲搭建的虛擬場景和角色互動。但事實上，考慮到虛擬現實的硬體制約，遊戲公司尚未進入到最終的虛擬世界搭建以及IP養成。目前海外最火熱的元宇宙遊戲Roblox僅僅是小遊戲合集，國內運營的版本羅布樂思更是在去年年底停服終止運營。

與遊戲、金融等相比，社交似乎才應成為元宇宙的最重要入口。可以看到，2021年以來，虛擬展會、虛擬活動、AR/VR 辦公……各種場景如雨後春筍般冒出，對廣大使用者來說，元宇宙的泛娛樂社交類應用顯然更觸手可得。

縱觀國內外發展態勢，網際網路公司爭相佈局元宇宙，先鋒軍正是社交巨頭們。Facebook更名Meta無疑是去年最具影響力的轉型，這也意味著這家巨頭公司認可了社交+元宇宙之路。而在國內，有媒體透露，騰訊在今年年初成立XR部門，部門的任務是為騰訊建立包括軟體和硬體在內的XR業務，意在發展虛擬世界的元宇宙概念。

國內最早開始意識到社交在元宇宙中重要價值的也是一家社交平臺：2021年3月，Soul就提出了構建社交元宇宙的概念，半年後，Facebook才正式改名。而後，Soul還提出社交元宇宙五大特徵等的概念，意在推進社交元宇宙之路的程序。

目前，Soul正在透過產品的不斷迭代升級，以區別於熟人社交產品和約會App的生態，成為國內探索元宇宙模式的先行者。

為行業輸出普適性探索經驗

元宇宙如何落地，以及它應該具備的特徵，入局者們都在探索。比如，作為“元宇宙第一股”的Roblox就提出，元宇宙應具備的8個特點是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。

而在國內，“社交元宇宙”的Soul式探索，也不僅僅侷限於其產品的革新，更是在自我升級過程中為整個行業的發展帶來一手經驗。

去年11月，Soul率先提出社交元宇宙五大特徵：虛擬化身、沉浸感、經濟體系、包容性、社交資產。這五大特徵不僅僅是針對Soul的發展，更是對“社交元宇宙”行業領域未來的展望，向行業輸出具備普適性的探索經驗。

值得注意的是，這五大特徵和Roblox對元宇宙的定性中有較多相似之處。

比如，Soul提到了虛擬化身，對應Roblox提到的身份，在進入元宇宙場景時，使用者可以創造屬於自己的虛擬形象，在各種社交場景中與他人互動。

Soul從創立之初便不支援真人照片作為頭像，在去除顏值、地理位置等物理因素的影響後，使用者憑藉自我創造的虛擬形象進行無壓力的自我表達以及關係探索、構建與維護。

沉浸感也是這兩個產品共同總結出的特性——透過多元的場景和功能，幫助使用者享受身臨其境的共同體驗，讓使用者在沉浸式享受的同時，獲得放鬆和愉悅。

而從經濟體系上來看，一個完整的元宇宙經濟體系，需要讓使用者實現賺錢、消費、交易等等體驗。

以Soul為例，使用者可以購買和消費App中的各種服務，以進一步增強其在Soul應用中的個性化體驗，包括更多的使用者推薦機會、虛擬禮物、Giftmojis等等。因捏臉功能而衍生出的捏臉師新職業，也為Soul上使用者提供了獲取收益的方式，有的捏臉師一個月可以賺4-5萬元。

從包容性來看

，Soul認為，社交元宇宙是一個包羅永珍的虛擬空間，每個人都擁有創造、發現、探索以及找到同好的機會，而這也和Roblox提到的多元化不謀而合。

最後是社交資產

，包括社交畫像、互動內容、社交網路在內，這些社交資產將會在社交元宇宙中不斷沉澱，成為使用者重要的數字資產，幫助使用者沉浸在社交元宇宙之中，讓平臺能保持較高的使用者粘性。同時，這些數字資產也將會成為社交元宇宙為使用者提供更多生態服務的重要基礎。

無論是Roblox提出的元宇宙8個特點，還是Soul提出的社交元宇宙五大特徵，都為後來者的產品發展提供了方向和借鑑。從去年底至今，國內外也湧現出不少新型社交產品，其中不乏以元宇宙概念作為特性的App。

曾一時衝上社交榜榜首的啫喱就是其中的典型。使用者下載該產品之後的第一件事，便是“捏臉”來製造一個符合自己獨特審美的全身虛擬形象，以此開啟平行於現實世界的社交空間，這也符合前文中提及的社交元宇宙特徵。

築牢“人+社交資產+技術”的基石

如今，Soul在元宇宙領域先行者的角色已得到不少業界人士、甚至是學界的認可。

今年1月，清華大學在其釋出的《元宇宙發展研究報告2。0版》中認為，Soul是目前最接近元宇宙定義的手機應用，其透過興趣圖譜，關係沉澱，達到了共情、共建、共享和共生。

早在2021年9月，清華大學釋出的元宇宙報告1。0就把Soul App視為元宇宙生態佈局上的關鍵一環。2021年10月，民生證券釋出的元宇宙報告則認為，Soul App的探索在體驗層面與元宇宙雛形狀態十分契合。2022年1月釋出的北大元宇宙報告則指出，內容與場景在元宇宙板塊中變數最大，而Soul的佈局契合相關發展路徑。

更值得關注的是，包括抖音、網易雲音樂、QQ音樂等其他型別產品都在加入興趣匹配功能，百度旗下新社交產品嗨圈圈也在主打語音匹配等功能，這些所謂的新功能，也被不少媒體指出，看到了Soul的影子。這款從始至終都主打去顏值、興趣匹配的社交產品，其底層邏輯也正在得到同行的青睞。

陶明此前在接受媒體採訪時認為，以Soul為連結的社交元宇宙，最關鍵的是“人”和“社交資產”。Soul關注個體使用者的體驗感受，讓使用者收穫價值、產生價值、創造價值。

上述經濟體系中也提到了“捏臉”，使用者的虛擬形象打造一直以來都是該平臺的一大特色，而虛擬形象同時也是國內外科技巨頭對元宇宙構想的一大要素。如何將這一要素從底層技術創新上不斷加強構建，尋找體驗更好、成本更低、更高效的解決方案，無疑是行業發展的方向和共識，Soul也不例外。

前些時候，Soul還正式對外發布了自研引擎——NAWA Engine（以下簡稱NAWA）。該引擎集AI、渲染與影象處理於一體，在場景打造與玩法設計等方面滿足了Z世代對元宇宙的進階需求。NAWA的正式釋出，不僅彰顯了Soul 堅持開放包容、內容共創生態方針，也在底層技術創新的基礎上助力元宇宙迎來全新的發展。

陶明認為，在技術層面，Soul的元宇宙路徑主要是解決三個問題：第一是人的問題，第二是互動問題，第三是內容或者說場景的問題。

在人的層面，Soul已經為使用者提供了捏臉等工具去構建自己的虛擬形象，將使用者在現實世界的性格、興趣和虛擬世界的化身連線起來。

在互動層面，Soul已經在做多模的互動，提升使用者的沉浸感。

此外，在場景和內容層面，Soul始終堅持流量普惠、與使用者共建的機制，為使用者更好地生產內容投入大量的研發和資源的構建。

近期，著名國際諮詢公司 Analysis Group （ 簡稱AG ）釋出一份關於元宇宙行業的白皮書。報告提到，已經有行業分析師對元宇宙的潛在價值及市場規模進行預估，他們預測在未來幾年內元宇宙市場將在8000億美元-20000億美元。當元宇宙被廣泛採用後，元宇宙市場將會在3萬億美元-30萬億美元之間，最樂觀的估計可超過80萬億美元。

元宇宙風口已至，不同公司都在發揮自身優勢，希望成為“風口上的豬”，無論是騰訊、位元組跳動等大廠在元宇宙相關硬體裝置上的佈局，還是像百度希壤一樣在應用層面打造元宇宙App，或是像網易伏羲從技術層面打造元宇宙場景解決方案，它們都在用自己的方式探索和開闢元宇宙。而作為行業的先行探索者的社交元宇宙Soul，也正站在風吹來的方向，且聽風聲，擁抱未來。