食品飲料大漲，“堅果雙雄”卻大跌，只因創投大舉減持？

最近比較強勢的板塊是哪個呢？顯然是以食品飲料為代表的大消費，在沉寂了很久之後，近期表現明顯強於大盤，不管是白酒，還是豬肉，或者是調味品，都有企穩向上的跡象，只是在食品飲料大漲之際，零食代表的“堅果雙雄”，在週五卻出現了大幅調整，原因之一，就是當初看好的創投機構，突然開始了減持。

9月30日晚，良品鋪子公告，高瓴系股東擬合計減持不超過6%股份。同日晚間，三隻松鼠也披露公告，IDG旗下基金擬合計減持不超過6%股份。

三隻松鼠

良品鋪子

從K線圖上可以看到，受訊息影響，三隻松鼠直接低開低走，收盤大跌了7%以上，良品鋪子則收盤跌幅接近4個點。

整個形態來說，如果不是減持影響的下跌，最起碼這兩天還是有一定的反彈，形成了不錯的反彈的趨勢，尤其是三隻松鼠，這次下跌直接將最近不錯的形態，再次走壞了，關於技術形態分析，可參見大拿的專欄，後續的文章中我也會詳細的講解。

雖然創投減持在一定程度上可以理解，畢竟最初的成本都低得很，有了大幅度的獲利肯定是要考慮了結的，但是大比例減持也確實表現出了對於公司未來發展的另一方面的看法。

那麼這兩個品牌目前如何呢？

對於堅果或者零食而言，大拿平時吃的次數還並不是很多，尤其網購基本上不會考慮，估計對大部分直男來說，零食還不如白酒值得關注，不過由於三隻松鼠線下也開了店，大拿在自己的城市裡，在商場購物時，路過三隻松鼠的店時，還是會情不自禁地去轉轉，買一點零食，從整個角度而言，雖然現在都在談網際網路經濟，但是線下店還是有很重要的地方。

至於口感，從一個消費者角度而言，三隻松鼠的味道也還是挺好的，尤其在包裝上的設計，撕開包裝袋後，裡面還有一個小包裝，這才是食品所在的地方，之所以用兩個包裝，是外面的包裝是用來裝垃圾的，這個設計也說明整個團隊還是很有想法。

再加上零食本就沒什麼特別大的品牌，而三隻松鼠的店裡，基本上各種型別的零食，它都有涉獵，滿足了一站式的需求，所以理想上如果品牌的忠誠度提高的話，那麼三隻松鼠或者良品鋪子，還是很值得期待的，這也是為什麼雖然有減持的股東，但是半年報也有增持的機構。

三隻松鼠十大流通股

也就是說，在休閒食品的賽道上，還是有機構看好它們的發展。

那麼目前最大的問題是什麼呢？

理想與現實間還是有一定差距，從目前的業績上來看，與前兩年的營收高增長不同，三隻松鼠的2021年半年報主營收入同比增長只有0。17%，顯然並不是特別理想。

而營收不理想的原因，三隻松鼠的“代工加品牌”的模式，能夠幫助其快速起飛的同時，品控的質量也確實難以把握。

另外，價格因素影響也比較大，在休閒食品的品牌力還沒有完全形成之時，如果價格過高，顯然消費者有更多的選擇，與白酒或者調味品相比，休閒食品形成品牌忠誠度的難度，顯然就大得多，於是網上也隨處可見，對於三隻松鼠某些產品價格高的吐槽。

至於良品鋪子，大拿一直認為，本身品牌的名稱比三隻松鼠更加拗口，直接讓大拿本人就失去了關注的興趣的，不知道有沒有同感的？

總結起來，在食品飲料大漲之際，“堅果雙雄”由於創投減持而大跌，可以看成是短期的波動，但是，在零食領域的能否形成越來越大的品牌效應，才是它們長期價值的體現關鍵。

在休閒食品非必需品，經濟大環境又不理想之時，今年的業績會如何呢？

或許，即將到來的“雙十一”將非常的重要。

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