“刷寶短影片APP”徹底關停:曾冠名《天天向上》幕後實控人系聚美優品CEO陳歐

中國網科技3月23日訊 （記者 楊月月）曾冠名綜藝頂流《天天向上》、登陸《快樂大本營》的“刷寶短影片APP”徹底關停了。

據中央網信辦舉報中心微信公眾號訊息，因“存在釋出或傳播法律、法規禁止釋出資訊內容”，“刷寶短影片APP”日前被海南省網信辦約談；鑑於“刷寶短影片APP”運營公司認錯態度良好，已自行將APP伺服器登出關閉，銷燬所有資料資訊，故不實施處罰。

“將APP伺服器登出、銷燬所有資料資訊”，這意味著這款APP被徹底放棄。但可能少有人知的是，這款短影片APP背後的股東就是那個“我為自己代言”的聚美優品CEO陳歐。而這也是陳歐接連跨界涉足母嬰電商、影視劇、智慧家居領域、共享充電寶等領域後，又一追逐風口宣告失敗的專案。

曾搬運抖音影片被罰500萬元 被指運營充斥“套路”

企查查資料顯示，刷寶短影片背後著作權人為海南頭角資訊科技有限公司，法定代表人是劉永，聚美優品創始人及CEO陳歐為唯一大股東，持股比例為99。90%。

工信部針對侵害使用者權益APP例行檢查訊息顯示，早在2020年10月，工信部即向社會通報了131家存在侵害使用者權益行為APP企業的名單，其中未按照工信部要求完成整改的APP中，就有“刷寶短影片APP”。

據業內人士透露，侵害使用者權益的這些行為，或與“刷寶短影片APP”過去一直主打的“看影片就能領現金”的營銷噱頭有關。

上述業內人士表示，“刷寶短影片APP”進入公眾視野是在2018年底。從運營模式上講，“刷寶短影片APP”沒有任何創新之處，還是參照APP市場上常見的激勵觀看模式，透過刷短影片領紅包，積攢虛擬貨幣“元寶”，再兌換現金提現。

但在2019年，“刷寶短影片APP”冠名了湖南衛視頂流綜藝《天天向上》，並登陸《快樂大本營》節目，進而市場知名度大增。同年6月，“刷寶短影片APP”推出了“PGC+UGC”雙輪驅動內容產出計劃，同時從MCN、KOL、明星和使用者四個維度發展。

彼時，“刷寶短影片APP”還邀請周筆暢、尤長靖、劉維等明星參與“寶藏”活動影片，僅三條影片就有高達7330萬播放量，超過71萬人參與評論互動。

然而，一時風光背後，“刷寶短影片APP”隱憂仍在。

市場層面，近年來“刷寶短影片APP”頻頻被使用者投訴被指激勵觀看模式充斥“套路”，獎金提現不僅需要邀請20名新使用者加入，還要新使用者註冊當天看影片取得3000個“元寶”。

在商業層面，隨著2017年、2018年短影片成為新資訊及社媒平臺，各類短影片平臺大量湧現，短影片站上“風口”，行業領域競爭實際已日漸趨於白熱化，佈局內容產出已成為各家平臺角逐的戰場。在此過程中，“刷寶短影片APP”作為野心勃勃的市場後來者，不可避免的在內容獲取和運營過程中“劍走偏鋒”。

據2021年1月17日北京海淀區法院的一份判決書顯示，“刷寶短影片APP”因涉及採用技術手段和人工方式獲取抖音5萬餘條短影片及上百條評論，被認定構成不正當競爭被罰500萬元。

判決書顯示，“刷寶短影片APP”當時的運營主體為北京創銳文化傳媒有限公司，而APP“開發者”為成都力奧文化傳播有限公司。公開資料顯示，北京創銳文化傳媒有限公司是聚美優品的關聯公司，成都力奧文化傳播有限公司背後實控人也是陳歐。

目前，“刷寶短影片APP”已從各大應用商店下架，其官網也將下載二維碼刪除，但是對於“刷寶短影片APP”為何會發生如此重大的失誤，業內人士均避口不言。

陳歐微博停更超半年 主業聚美優品市場份額消失殆盡

近年來，伴隨著聚美優品業務的每況愈下，投資圈及電商行業人士均對陳歐頻繁跨界投資、“不務正業”，表示不解。

據Analysys易觀資料顯示，2015年第四季度，聚美優品尚能保持0。4%的市場份額，兩年後，2017年的第四季度降至0。3%，到了2019年第一季度，這一資料下降為0。1%。至2021年第4季度，市場份額中已看不到聚美優品的影子。

事實上，當2020年聚美優品私有化從美股退市時，在接連遭遇“假貨門”、高管辭職等重大輿情後，聚美優品早已失去“美妝電商第一股”光環，成為了市場中的“其他”公司。而陳歐本人給外界的印象標籤，也從過去耳熟能詳的“我為自己代言”變成了“3年敗光120億”。

業內有觀點認為，作為最早被冠以“網紅企業家”的陳歐或許在商業層面還存在一定影響力，不過，陳歐本人似乎在追逐一個個風口中，總找不對正確的方向，已然離開了網際網路行業的中心舞臺。

中國網科技注意到，即便是陳歐投資相對成功的共享充電寶業務，也因實際扣費與標價不符屢遭消費者和市場詬病。至於其他投資，如影視劇、智慧家居領域，後續市場反響連“試水”都算不上。

截至目前，陳歐個人微博已超過半年未更新，最近一次以企業家身份公開露面也是多年前參加財經媒體訪談節目。而從這幾年頻繁以嘉賓身份出現在綜藝節目中來看，陳歐留給外界的印象早已今非昔比。