歐洲家電巨頭敗走中國，每年銷售6000萬件產品，國人卻並不買賬！

隨著國內經濟的迅猛發展，越來越多國人更加追求於更高品質的生活，因此在這樣的大背景下，家電也成為了選擇的重中之重，畢竟家電將會對人們的生活產生或多或少的影響。所以在龐大的市場需求下，也使得家電品牌之間的競爭越來越激烈，不少國產家電品牌為了擴大影響力，增加營收，紛紛走上了對外擴張的道路。

除了國產家電品牌向外擴張之外，不少海外家電品牌也將中國市場作為發展重心。既然在說到海外家電品牌，想必絕大部分人首先會想到索尼，松下三星LG，至於其他歐美老牌家電巨頭在國內的知名度並不高。即便為了贏得中國消費者的青睞這些老牌家電品牌也做出了很多努力，但是在面對美的，格力，海爾等國產家電品牌的迅猛崛起下，歐美家電巨頭始終無法取得耀眼的成績，而這其中，作為歐洲家電巨頭的伊萊克斯就是最為典型的例子。

根據公開資料的顯示，伊萊克斯成立於1919年，至今已有100年的發展歷史，總部位於瑞典斯德哥爾摩，旗下業務包括廚房裝置，洗滌裝置以及戶外電器製造等。同時，伊萊克斯也是全球最大的商用電器生產商，每年在全國銷售超過6000萬件商品。可是就是這個要一個履歷風光的歐洲家電巨頭，如今卻敗走中國市場，究竟是為什麼？

其實伊萊克斯之所以無法得到國人的青睞，原因在於伊克萊斯進入大中華市場的時間較晚。在上個世紀90年代後期，當時中國家電市場競爭已進入到白熱化階段。僅僅在冰箱領域，就有半數廠商被淘汰，格局基本形成了以海爾，容聲，美菱，新飛這4家為主導，並佔據國內70%以上的市場份額。

所以在時間上不佔優勢的情況下，伊萊克斯面對如此激烈的市場競爭，也未能取得突破，僅僅只是前三年就虧損了好幾千萬。因此，伊萊克斯也不得不採用降低經營成本，關停多個生產基地，轉而向國內家電廠商尋求代工貼牌合作。不過如此輕資產，模式並沒有給伊萊克斯帶來可觀的銷量，反而還不斷出現了產品質量問題，導致品牌口碑急速下降。

很顯而易見，家電產品售價不菲，所以消費者也不願意花大量的資金來買一個得不到保障的家電產品，久而久之，伊萊克斯在品牌影響力和口碑得不到保障的情況下，最終也無法與中國家電品牌形成較量。實際上除了伊萊克斯之外，許多外國品牌在中國市場都面臨著同一個困境，那就是原本高階品牌的形象，最終淪為了終端甚至低端品牌。

對此有業內人士認為，伊萊克斯如今陷入困境，一方面在於自身原因，也就是在中國市場的產品定位不清晰。另一方面，則是在格力美的海爾等國產家電品牌迅猛崛起的情況下，擁有著百年曆史的歐洲家電巨頭無法與之形成對抗。