新片放眼瞧│免費看的《囧媽》，不止又尬又假那麼簡單

1月25日零時，徐崢執導的《囧媽》在抖音等網際網路平臺免費上線。不同於以往小體量的文藝片在網路首播幾乎引不起什麼關注，《囧媽》的免費網播引起了多方爭議。

一方面，網路上觀眾為徐崢點贊並表示“我欠你一張電影票”。

另一方面，全國各大院線公司稱《囧媽》的網際網路免費首播“破壞行業基本規則”，“會起到破壞性的帶頭作用”。

一方面，徐崢《囧媽》免費網播，為出品方帶來至少6。3億的播映權費用。

另一方面，支付播映權費用的位元組跳動系平臺完成一個大營銷。

只是，多少人在關注《囧媽》的內容哦到底如何？有評價稱影片“又尬又假”，倘若在影院放映絕對被競爭對手擊敗，有評價說影片溫情滿滿。

豆瓣6。1的評價，證明影片並非十足的大爛片，但“尬與假”的評價還算公平。

豆瓣上有句評價，“平庸的電影，多虧找到人接盤了，如果真上映估計得虧。”這句評價算中肯。

觀眾叫好VS院線怒了

流媒體與傳統院線的競爭揭開了蓋子1、觀眾為免費年夜飯叫好

1月24日上午，電影《囧媽》片方、今日頭條系、歡喜傳媒等幾方先後宣佈，《囧媽》將於大年初一（25日）零點起，在抖音、西瓜影片、今日頭條、歡喜首映上免費上映。

歡喜傳媒公告稱，於2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京位元組跳動網路技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及位元組跳動將於線上影片相關的多個領域展開合作，位元組跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6。3億元作為代價。

《囧媽》的免費網播，觀眾的叫好是自然的，“牛”“太刷好感了吧”之類的評論成為觀眾的普遍反映，還有網友評價說，“徐崢，你以後的片子我都支援。”“山爭哥哥，我們欠你一張電影票。”

2、免費網播動了誰的乳酪？

觀眾的叫好聲中，來自傳統電影院線的不滿聲音卻漸次多了起來。

全國影院為電影《囧媽》放映也投入相當大的費用，此次‘《囧媽》行為’，給全國影院帶來重大損失。”1月24日傍晚時分，一份署名“浙江電影行業2萬名從業人員”在緊急聯名發聲率先在網路流出。

而之後，是長三角多地從業人員的聯合宣告，再晚一些，有著明文落款出處的《關於提請主管部門規範電影視窗期的緊急請示》在網上流傳開來。

這份來自全國大部分主流院線的請示說，《囧媽》進行網際網路免費首播的行為，“意味著現行的電影公映視窗期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞”；“明顯違背了全球通行的點一個行業規則，違背公平競爭的市場原則，將對整個中國電影產業的健康發展造成極為不利的影響”。

3、為免費午餐買單的背後

影院的怒氣，並未能阻止《囧媽》如期在1月25日線上播映。對於大部分觀眾而言，免費線上看片，自然是“站徐崢”。

對於《囧媽》和位元組跳動而言，並不存在賠本的買賣。

對於《囧媽》出品方而言，將網路播映權賣給位元組跳動係獲得6。3億元。有評論的聲音說，《囧媽》預期在春節檔放映，是20億票房級別的影片，賣6。3億是不是便宜了？

預期20億票房，是有證據的。

2019年11月，歡喜傳媒以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業，透過這筆交易歡喜傳媒將會提前獲得不少於6億元的保底收益。同時雙方還約定，橫店影業將投入1。5億元用於影片的宣發，若影片最終票房高於24億元，高出的部分歡喜傳媒將會獲得35%的收益，而橫店影業將會獲得65%的收益。

但是，網路播映權6。3億元，與在實體影院放映獲得6。3億元不是一個概念，網播播映權6。3億，不需要與其他環節分成，而院線放映20億票房的話，片方分成約四成，約8億。經過談判，6。3億落袋為安，是個合理的價格。況且，歡喜與橫店的保底發行裡，總票房24億下，說的也是《囧媽》片方獲得6億的收益。

所以，《囧媽》一次性6。3億的網路播映權收益，是隻賺錢不賠。

另外，歡喜傳媒的更大收益在股價。《囧媽》與位元組跳動的協議達成後，歡喜傳媒港股股價大漲43。07%，一天之內市值暴漲18。6億港元！

而位元組跳動6。3億買到了什麼？位元組跳動系產品正在努力進軍長影片領域。歡喜傳媒公告中提到，雙方有兩個階段合作，第一階段為合作簽署日起6個月，位元組跳動為歡喜首映APP導流，並可收益分成，對雙方的專案享有優先投資權；第二階段為第一階段屆滿之日到2022月12月31日，雙方共建院線頻道，共同出資購買影視內容的新媒體版權。

作為流量大戶，位元組跳動早已開始進軍上游影視和遊戲內容。旗下影片矩陣中的西瓜影片一直在長影片平臺方向努力，但購入的並非最新內容，而是經典電影和劇集，如擁有《亮劍》《重案六組》《神鵰俠侶》等獨播權，也開始自制綜藝，但使用者認知有限。此次位元組跳動買下《囧媽》獨播權，不但製造話題和討論度，拉動流量增長，而且以比競爭對手（快手）更低的價格，獲得了不錯的營銷，可藉此加深使用者對旗下廠牌入局長影片平臺的認知。

4、流媒體和院線的競爭具有全球性

《囧媽》免費網播造成了這樣的局面：觀眾叫好，《囧媽》出品方和位元組跳動系大大獲利，不滿的是院線。一份“浙江省電影行業關於電影《囧媽》網路首播的宣告”在網路上流轉，並得了多家院線經理的證實。宣告說，電影《囧媽》前期目標就是電影院，全國影院為了電影《囧媽》做了宣傳，電影院是主要宣傳陣地，但其收益現在由網際網路平臺享用，這種行為不是創新，而是為了維護自身而不管他人利益的失信行為。

造成目前的局面，體現了流媒體和院線的競爭。一方面，流媒體崛起，以資本與技術為後盾，搶佔新媒體內容平臺，爭搶觀眾；另一方面，傳統電影院線在成本的壓力下，也需要優質內容保持運營。

電影院線的氣憤，在於《囧媽》的行為，將電影放映視窗期被打破。一般來說，一部電影的播放必須先經過院線首映，併為院線提供一定期間的獨家播放期間（即“視窗期”）之後，才可以在網際網路等其他媒體播放。

流媒體和院線的競爭，在全球電影行業都有表現。

2020年第92屆奧斯卡金像獎的提名名單公佈之後，流媒體公司耐飛以24項奧斯卡提名超越了其他的媒體公司，成為了今年的提名第一。

流媒體和奧斯卡的試探，在2019年就出現了。

2019年的奧斯卡提名公佈後，外界一般認為，本屆奧斯卡最佳影片的競爭將在《羅馬》和《綠皮書》之間展開，最終，嚴肅保守的奧斯卡選擇了《綠皮書》，從製片背景看，《羅馬》是由Netflix出品的在網路和電視播出的電影，而不是影院電影，奧斯卡不會選擇一部“網大”做最佳影片。

《羅馬》《冷戰》這樣耐飛出品的電影，2019年躋身奧斯卡重要獎項提名，顯示了好萊塢電影界新媒體電影日漸強勢。2019年1月27日，流媒體耐飛加入美國電影協會，成為繼迪士尼、福克斯（已被迪斯尼收購）、派拉蒙、索尼、環球和華納兄弟這些好萊塢“五大”之外的第六名成員。

5、觀眾的疑惑：免費觀影能長久嗎？

對於普通觀眾而言，似乎對流媒體和院線的競爭不敢興趣，觀眾感興趣的是，《囧媽》開啟的大電影網路免費播映，會長久存在嗎？

目前看，指望免費觀看大片並不樂觀。

從網路平臺說，位元組跳動系這次乾的是“發行”的活兒，其意義在於帶有破局意義的大營銷，是品牌營銷，說白了，就是這次發行行為對於位元組跳動系是一次廣告。因為是免費觀看，網路發行並不賺錢，即使是低價格會員觀看，網路發行目前也不賺錢，否則，優酷、愛奇藝、騰訊等現行的影片平臺早就幹了，不會等到後來者位元組跳動。

溫情故事VS又尬又假

剛剛及格的影片，不是爛片難說經常拋開《囧媽》免費播映的種種糾葛不談，就影片內容看，頂著徐崢囧系列新作名頭的這部大片，電影本身到底如何？截止1月26日12點，豆瓣上有17萬觀眾對該片評分，6。1的評分不是一個高評價，豆瓣上有句評價，“平庸的電影，多虧找到人接盤了，如果真上映估計得虧。”這句評價算中肯。

1、 是囧媽也是囧途

作為徐崢囧系列的最新作品，《囧媽》的總體框架還是“囧”：中年人的焦頭爛額，母親親情帶來的笑料，公路片的形式（只不過是在鐵路上），母子關係的和解，夫妻關係的和解，影片在精神核心上還是在想囧系列靠攏，甚至開頭都與《泰囧》一脈相承：夫妻關係處於崩潰的邊緣，商業人士忙於官司忘了親情。作為一部溫情片，《囧媽》讓人有些許的代入感，“我是你媽，我不管你誰管你”等臺詞，聽上去也是那樣的熟悉。中國的母子關係，以公路喜劇的形式破題，可以看得出，影片大的方向就是在表達目前的和解，容易讓觀眾想到自己的媽媽。

2、 徐崢創作才華還有嗎？

《囧媽》體現的徐崢在創作上的乏力也顯而易見，有網友評價說，“徐崢的創作才華就到此了嗎？”從劇情上說，講述了小老闆伊萬纏身於商業糾紛，卻意外同母親坐上了開往俄羅斯的火車。在旅途中，他和母親發生激烈衝突，同時還要和競爭對手鬥智鬥勇。為了最終抵達莫斯科，他不得不和母親共同克服難關，並面對家庭生活中一直所逃避的問題。

從劇情推動看，《囧媽》確實是囧系列中最乏力的一部。之前《泰囧》中，徐崢、王寶強、黃渤三人的差異，以及合理的劇情，推動了故事合理發展。而在《囧媽》中，客串的角色那麼多，卻只起到了熟臉的效果，並不能推動劇情，劇情向前推進每一次都顯得生硬，這樣的生硬，在俄羅斯美女、空中氣球以及冰面奔跑、熊出沒等劇情中表現得尤為突出，而這些劇情，在鳳頭、豬肚、豹尾的結構裡，本該承擔起一個故事的“豬肚”作用，卻完全坍塌，顯得又尬又假，連帶著讓最後媽媽在舞臺上的演唱這樣的承擔“豹尾”作用的煽情，顯得很勉強。

豆瓣網友對該片有這樣的評價，“有點理解為啥首映賣豎屏視媒了，畢竟這部可以算是系列最差了…真的線下上映會被同期打得非常慘痛…”此評價一語中的。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放