元宇宙第一頂流，AYAYI職場升職記

這位美女你認識麼？

秀出與天貓品牌營銷中心總經理合影的這位美女，你認識麼？

AYAYI 和天貓品牌營銷中心總經理 蘇譽

沒錯，她就是「NFT 藝術家」、「數字策展人」、「潮流主理人」、「

天貓超級品牌數字主理人

」的AYAYI，除了這些背景，她更亮眼的title是

國內首個超寫實數字人

。

國內首個超寫實數字人 天貓超級品牌數字主理人AYAYI

入職與升職

隨著 AI、CGI 技術的發展，二次元偶像開始向三次元迭代，無限趨近於真人的虛擬偶像逐步進入人們的視野。

即使貼上

喜歡潮流時尚、極限運動的標籤，日常曝光是仿照現實 KOL，拍漂亮的產品圖片或打卡品牌展覽，這樣的形式

相較早為人所熟知的初音未來，

並不能稱作是超寫實數字人，更不能稱作是元宇宙背景下的第一頂流。

直到 AYAYI 入職天貓。

微博秀他拍，工牌照，風景照，“度假結束，匆匆回到工作崗位……”，在這樣短短一條微博之外，是

入職天貓後，AYAYI 解鎖的多重身份——「NFT 藝術家」、「數字策展人」、「潮流主理人」……她像一個潛力十足的年輕偶像，一下子被點亮了未來版圖。

虛擬偶像的優勢在於人設穩定、代言穩妥等層面，但現在，天貓突破並重構了在營銷領域的可能性，把虛擬數字人為切口進入元宇宙構建商業文明。

第一頂流的工作日常

雙 11 前夕，天貓超級品牌日與數字主理人 AYAYI 攜手，建立起一座數字藏館，舉辦了一場前所未有的元宇宙藝術展，以突破性的想象力提前引爆雙 11。

作為元宇宙的來客，現象級的超寫實數字人 AYAYI 親自擔任製作人，與八大超級品牌聯合設計並布展。跟隨 AYAYI 進入數字藏館，科幻感的銀色山海便在眼前鋪開，一個個懸浮於空中的水晶球中包裹著來自各個品牌的神秘藏品，盡顯各具風格的數字美學。這座沉浸式的虛擬藝術展，如一片數字化的山川冰河，以極具視覺衝擊力的設計勾勒出元宇宙的一隅，也豐富了天貓超級品牌日的元宇宙世界觀架構，吸引大眾步入其中。

當觀展的使用者點選水晶球，八款形態各異的數字藏品便會帶來意想不到的驚喜。新消費品牌 moody 綻放出絢爛的「星空花」，飛行於空中的小鵬汽車繪就一幅幅「天空塗鴉」，老牌國貨五糧液更是突破常規印象，變幻為「疑似銀河落酒天」……

不單是把握住元宇宙的熱點，天貓超級品牌日還透過元宇宙經濟秩序中的數字藏品這一關鍵元素，讓超級品牌能以打破想象的姿態在此「重生」，為消費者帶來震撼性的雙 11 登場秀。

AYAYI的職場發展

對於誕生於元宇宙的 AYAYI，天貓認為最值得探索的還是她基因裡的「數字力」：

天貓超級品牌日已經官宣將釋出一款 AYAYI 定製月餅禮盒，除了實體月餅，禮盒內還含有 1 枚 NFT 數字月餅。

設計以 AYAYI 為名為潮流品牌，不僅聯合國際頂級設計師打造時尚單品，還在屬於她的線下店開啟虛擬消費場景與實體服務體驗的跨次元互動，真正去重構虛擬未來數字消費場景。

天貓數字藏品為 AYAYI 打造專屬數字配飾《METASENSORY》，透過銀色的金屬質感以及獨特的造型展現配飾的科技感與未來感。

具有前瞻性視野的天貓超級品牌日，正引領著超級品牌們不斷拓寬想象力的邊界，在元宇宙商業文明中創造品牌的數字化新生，開啟一片擁有無限可能的未來營銷場域。