從陪爸媽看《娘道》說起：我們認真觀察了中老年人的內容消費

文|全媒派

好不容易長大成人，以為翅膀變硬的自己有了更多的話語權，但國慶回趟家痛徹領悟：

黃金檔電視劇的遙控器大權，永遠牢固掌握在爸媽手中。

國慶長假，微博上哀嘆最多的不是四號參加婚禮，把假期攔腰截斷、出行計劃悉數泡湯，而是

七天假期，每晚七點半被爸媽摁在沙發上，相約電視機前

。

劇中的瑛娘出身貧苦、歷經坎坷，簡直就是

一部行走的“夫為妻綱、為母則剛”的教科書

。你忍不住感慨，

都8021年了，怎麼還會有這種“堅守婦道”的人設

，可看著身旁眼淚直流的爸媽，你知道換臺無望，只能默默開啟微博，在#娘道 尬#、#陪爸媽看娘道#的話題裡哀嚎幾句心聲。

一度以為，這種槽點滿滿的電視劇早已隱入了塵埃，但《娘道》遙遙領先的收視率卻擺在了你的眼前。更真實的是，

多年來早睡早起的爸媽居然為了看瑛娘竟買了影片會員。他們守著手機熬夜刷劇的情形，不輸於夏天連夜看魏瓔珞和大豬蹄子在越南發糖的你。

於是，你領悟到，你與爸爸媽媽、姑媽奶奶的審美之間隔著一堵打不破的次元壁、一道跨不過的鴻溝。儘管看慣美劇韓綜、精於在社交網路上發聲的你常常難以理解，但次元壁那端的中老年們也有著他們自己圈子裡深愛的內容，也同樣在進擊的網際網路前一點點調整和適應。

都說銀髮市場是不可多得的流量窪地，但是卻鮮有年輕人真正知道，中老年的手機螢幕上，除了色彩鮮豔的表情包和聳人聽聞的謠言，

還有哪些內容承載著他們的喜怒哀樂、他們對網際網路世界的感悟和理解。

超越15秒的注意力

刷著快手抖音的年輕人，耐心以15秒為單位被分割，每一次上滑螢幕所帶來的都可能是新的多巴胺。

但對於未曾被社交網路上的多巴胺按鈕“毒害”太久的中老年來說，吸引人的短影片是以分鐘為刻度計算的。

在中老年聚集的APP彩視上，分享的短影片幾乎三分鐘起價，超過五分鐘的也絕不罕見。

今年二月，63歲的冰心看完大年初五的秦淮燈會，在彩視上釋出了第一個原創短影片。

她精心給拍攝的短影片加了紅燈籠的外框，配上字幕以及充滿喜氣的背景音樂。

剛加入平臺釋出的作品，就收穫了六千餘次播放量，冰心受到鼓舞，決定在短影片的道路上深耕。

冰心退休前是鞋廠工人，做影片的技術完全零基礎起步。今年8月，她加入了南京的彩視愛好者群。群裡的彩視高手們每天分享在彩視上製作短影片的經驗，從拍攝到剪輯，手把手帶新人。入群之後的幾個月裡，冰心能感受到自己技藝攀升。每次出遊，她都會把照片和影片仔細剪輯，精心設計每一次場景的切換。

冰心對這個南京彩視好友群感情很深，“我很慶幸和感恩，加入這個群，又遇上了德才兼備的好群主和群裡的朋友！大家毫無保留地傳經送寶。”

彩視幾乎成了冰心的“事業”。

她平均三天釋出一個旅遊紀實短影片，每次密集出遊後甚至做到日更

——當“老年旅遊博主”的生活自然不易，每個三分鐘的短影片背後，是她至少三小時的剪輯。不用PR，不用Final Cut， 只憑借彩視自帶的功能，

冰心

不到一年已經積累了1.29萬粉絲，每條短影片之下都是充滿大拇指和玫瑰花的讚譽。

冰心每天收到大量的虛擬禮物——鮮花、氣球或者糧票。她每天也會花很多個小時，依次點開別人的短影片，花一個又一個三分鐘播放完，然後送上禮品。

年輕人的世界裡，短平快是制勝的法寶；而在老年人的平行空間中，他們懷念著過去的“慢”。

從前的日色變得慢

車，馬，郵件都慢

他們願意傾注心血花費幾個小時做出一個相簿式的短影片，也願意耐著性子看完別人三分鐘平淡無奇的短影片。

彩視上的影片大都非常樸素，彩友們不必費心如何在1秒內吸引眼球、15秒內完成起承轉合，要做的只是把想要展示的生活和盤托出。

旅遊、廣場舞和親朋好友聚會是中老年短影片平臺的三大內容支柱，這也幾乎決定了目前這些平臺上鮮出爆款、少有大V。

去中心化的生態裡，中老年們以自己的節奏習慣和話語體系分享著日常生活的亮點，彷彿處在一個少被打擾的桃花源。

無限擴充的九宮格

61歲的風雲第一次接觸美篇APP時，就喜歡上了它：簡易圖文排版，沒有字數限制，一次可以釋出100張照片——

這簡直就是銀髮救星，畢竟，被九宮格限制許久的中老年們有了美篇，再也不用每次出去玩都九張九張地手動刷屏了

。

對於風雲來說，美篇像是一個電子相簿，每次出遊回家，要精心整理好一路的照片，配上旅途中的心得感悟，才算是充滿儀式感地結束了旅行。除了自己拍攝的照片，風雲還會補充沿途的風土人文、歷史背景，讓自己的遊記有更豐富的內容。

風雲在土耳其遊記中配上了背景音樂，還補充了歷史背景

風雲寫的美篇遊記的內容詳實程度遠超朋友圈相簿的承載力，體量和風格直奔公眾號文章，可對於風雲這樣的中老年來說，美篇的黏合力完勝公眾平臺。工具欄簡單實用，而且省掉了掃碼、預覽的繁複程式，

幫助爸媽輕鬆實現“昨天聽說美篇，今天就發出了第一篇文章”的小目標。

美篇的創作排版頁面

但對於相對年輕好學的中老年來說，操作簡單並不是核心的優勢，畢竟退休後最不缺的就是閒暇，真要學起來，很多軟體都不在話下。

在中老年市場，美篇真正的優勢在於它開放的空間，每篇作品都有機會進入推薦榜和附近作品榜，獲得更高的曝光量——

而分享的作品被觀看、被評論的需求，正是驅動中老年們進行分享的根本動力

。這有效地避免了個人公眾號在早期粉絲量可憐時“對空言說”的尷尬。

美篇小程式的“身邊”功能以資訊流的形式呈現

大多數時候，

中老年被認為是網際網路上的沉默者，在開放的社交網路上基本上都是以“爸媽”而非“自己”的身份出現

。比如前段時間，阿姨們好不容易藉助熱點事件“出場”一次，還是因為偶像出軌、傷心過度不想蒸螃蟹而被兒女吐槽：

在龐大而成熟的商業化平臺裡，不熟網際網路規則的爸媽自然難以順利地發聲，但在中老年專有的聚集地，這些“沉默的大多數”也被更友好的平臺生態賦能，

有力地反擊“中老年評論區只有玫瑰抱拳微笑臉”的刻板印象：

像美篇這樣的社群的成功之道在於，它破除了九宮格的限制。一方面，它打破了朋友圈有形的九宮格，讓熱衷於用圖文表達情感的中老年有了更廣闊的馳騁之地。另一方面，也是更重要的是，它沒有網際網路世界“無形的九宮格”——也就是那些

被年輕人所掌控的、社交網路“主流”話語體系的限制，

中老年們可以更加無所顧忌地發表自己那些在年輕人眼中“過時”的觀點。從這個意義上來說，中老年內容平臺完成了對失語者賦聲的使命。

數字難民？不，數字移民

全媒派往期文章《內容產品用小程式打進銀髮市場，老年朋友圈革命能成功嗎？》提到，

移動網際網路幾年來的“馴化”早已培養出一股崛起了銀髮網際網路力量

，他們以特有的思維和習慣，塑造著屬於中老年自己的內容產品形態。

很多人對這個有錢又有閒的群體關注已久。不少機構嘗試著描繪出這股銀髮力量的畫像，比如騰訊應用寶釋出的《老年使用者移動網際網路報告》發現，老年人有著一顆追趕潮流的心，觸網的速度正可謂後來者居上。

再比如多年來專注於老年人網際網路研究的深圳大學教授周裕瓊，她帶領完成的《吾老之域：老年人微信生活與家庭微信反哺》報告裡，勾勒出了老年人

在利用社交功能上與年輕人相差無幾、只有在支付和獲取資訊上稍顯遜色

的形象。

然而，這些冰冷的數字都不能代表真實的老年人：他們可能有著和子女截然不同的“腦回路”，為演技浮誇、價值觀“難以描述”的《娘道》而潸然落淚；有著和晚輩格格不入的社交習慣，願意原速播放平淡的短影片、用心靈雞湯式語言撰寫遊記；但他們也在默默努力，

試著用電子產品螢幕的黑鏡，反射出他們五彩的生活。

網際網路薰陶下長大的數字原住民們眼中，拿著智慧手機手足無措的長輩們似乎是“數字難民”，在這場人類資訊史上巨大的革命面前，唯有狼狽和不堪。

但他們其實也在努力地進入這場年輕人主導的狂歡，既懷揣著“昨日的世界”的思維方式，也拼盡全力適應今日網際網路的生態。

“數字難民”是個並不恰當的字眼，時代變局之中的中老年們更像是“數字移民”

，一開始縱有不適應，但已打造出屬於自己的文化。

在“迎戰”全新的內容消費模式時，他們不怕麻煩，不嫌慢，用三小時剪一個簡單的影片、依次上傳近百張照片都是小菜一碟，只要有足夠的空間賦予他們這種機會，只要在遇到困難的時候，存在友善的渠道告訴他們：“不要氣餒，這樣做就行”。