李子柒將回歸，然後呢？

12

月

27

日，微念在

其微信官方公眾號釋出和解公告，公告稱“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。

”宣告了這場網紅達人與

MCN

機構

IP

歸屬之爭典型案件的結束。

2021

年

8

月，李子柒在微博控訴“資本好手段”，將這場案件糾紛拉入大眾眼中。

2021

年

9

月

8

日，李子柒抖音停播後，圍繞著微念與李子柒的討論源源不斷。

在經歷了李子柒起訴杭州微念、杭州微念申請李子柒商標被全部駁回、位元組跳動退出李子柒簽約公司微念、微念迴應與李子柒爭議、李子柒再次起訴微念、為李子柒發聲博主被索賠

50

萬、杭州微念起訴李子柒公司案

7

月

4

日在綿陽開庭等等糾紛後，微念與李子柒的案件終於迎來了尾聲。

據企查查資料顯示，近日，四川子柒文化傳播有限公司（簡稱“子柒文化”）發生多項工商變更：監事由劉同明變更為蒲倩雲；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由

51%

減至

1%

，李子柒（李佳佳）持股比例由

49%

增至

99%

。

目前，李子柒已成

子柒文化

實際控制人。

微念創始人劉同明退出李子柒公司，李子柒重新拿到公司掌握權，似乎預告了這場

MCN

與主播典型案例的最終勝利者。

一瞬間，關於

#

李子柒要回來了嗎

#

的話題頓時引起部分網友的討論。

帶貨派點選進入

#

李子柒要回來了嗎

#

話題，發現總閱讀量不過

968。7

萬，參與話題人數也寥寥無幾，可見在長時間的案件糾紛中，李子柒漸漸被人遺忘。

在微念與李子柒和解的公告中，並沒有提及賬號的歸屬問題，李子柒能否拿回千萬粉絲賬號，或許在一段時間後才能得到答案。

按照目前狀況，李子柒成為子柒文化的實控人，賬號歸屬權不言而喻，李子柒復出在即。

有業內人士表示，復出後的李子柒不會再火，因為李子柒品牌本身是一場戲，“李子柒只是一個被選中的演員，而一場戲更重要的並不是演員，而是出品人、製片人、導演、編劇

。。。。

一個體系。”

在李子柒與微念簽約時，李子柒僅

20

多萬粉絲，後面迅速漲粉成為千萬粉絲主播是在微唸的幫助下。在脫離微念後，李子柒勢必會面臨討論度下滑的局面。

但是在評論區中，也有網友表示，李子柒的內容創作才是核心競爭力。

在內容創作方面，李子柒是佼佼者。此前，微念和李子柒的合作模式是，“子柒文化負責內容創作，杭州微念負責內容分發、推廣”。李子柒談短影片創作時，亦表示“所有內容都由自己主導”。

如果能夠保留以往水平，即使李子柒沒有微唸的宣傳和推廣，依靠優質的內容創作，李子柒依然能夠重振旗鼓。

在李子柒消失的

500

多天裡，李子柒抖音賬號掉粉超

530

萬，截至目前，李子柒抖音官方賬號粉絲量達

5103。1

萬粉絲。

雖然李子柒現有的粉絲量仍然屬於頭部主播，但是失去了五百多萬活粉，對於每個主播來說都是非常大的損失。

國內直播電商發展快速，行業參與者也呈現爆發式增長，競爭力不斷加強。

據《

2022

年中國電子商務發展趨勢報告》可知，截至今年

6

月，中國電商直播使用者規模為

4。69

億，較

2020

年

3

月增長

2。04

億，佔網民整體數量的

44。6%

。

源源不斷的主播讓觀眾眼花繚亂應接不暇，再加上農村題材作為熱門題材，“鄉村美食博主”數不勝數，觀眾不會為等待一個主播耗費太長時間。

儘管國內粉絲下降，但是在

YouTube

平臺李子柒熱度不減反增，即使沒有更新影片，

YouTube

訂閱人數依舊不斷上漲。至如今還有海外粉絲在其評論區留言，期待李子柒迴歸，這些經過積累沉澱下來的粉絲，黏性非常強。

而國外李子柒的形象是“東方文化的傳遞者”，這一形象無可替代。在

YouTube

影片網站，李子柒由原來

1600

萬+粉絲，增加至

1730

萬+，可以說擁有“東方文化”屬性加成的李子柒仍然牢牢掌握著海外市場。

在李子柒消失的

500

多天裡，不斷有網紅以模仿李子柒而出名，從張同學到九月再到帥農鳥哥，流水的網紅，鐵打的鄉村風格。

儘管許多模仿李子柒走紅的網紅，在商業價值方面始終沒有超越李子柒，但是不可否認，這些網紅在李子柒消失的這段時間瓜分著李子柒的流量。

而東方甄選的爆紅，又為李子柒添加了幾分競爭力，在內容調性方面，東方甄選與李子柒極為相似。

尤其是東方甄選的雙語直播，一度讓內容直播成為抖音新潮，引得中小主播紛紛效仿，將內容直播“卷”出新高度。

不禁讓人疑慮，內容直播是否還是稀缺存在。

但是值得相信的是，作為“第一網紅”的李子柒在消失一年多後迴歸，無疑會掀起一場風波。直播電商行業格局，不知會有怎樣的變動！