百萬級高階品牌“仰望”，打造史上最貴比亞迪？

萬眾期待的比亞迪高階品牌，終於有了姓名。

11月8日晚間，比亞迪正式官宣，旗下高階汽車品牌定名“仰望”。不過，除此之外，官方並未透露更多資訊。

企查查資訊顯示，11月7日，由比亞迪工業公司100%持股註冊的深圳仰望汽車銷售有限公司正式成立，其業務涉及新能源汽車整車銷售、新能源汽車電附件銷售、插電式混合動力專用發動機銷售及充電樁銷售等。

同時，比亞迪註冊了北斗七星裡的天樞、天璇、天璣、玉衡、開陽等商標，業內猜測，這或是高階車型硬派越野的名稱。此前，網路上曾曝光疑似比亞迪高階品牌首款硬派越野車的內飾諜照。

更早之前的5月份，比亞迪品牌及公關事業部總經理李雲飛曾在社交媒體上表示，比亞迪汽車乘用車業務由王朝、海洋、騰勢以及高階品牌組成，除了騰勢為比亞迪與賓士合資外，其它子品牌均為比亞迪全資運營。

按照李雲飛當時所說，比亞迪全新高階品牌將在今年三季度釋出品牌及標識，四季度在全球釋出首款車型（硬派越野車），2023年上半年首款車型將上市。

而且，高階品牌將應用比亞迪最尖端的汽車技術，代表比亞迪在電動化和智慧化的最強能力。根據規劃，高階品牌的價格區間預計在80萬-150萬元，在品牌、產品、銷售服務網路、運營團隊等方面，都將是全新且獨立的。

這意味著，新高階品牌“仰望”幾乎是比亞迪另立門戶的品牌。不過，對於新高階品牌的售價，有網友也調侃道：“確實是需要仰望的價格。”

在此之前，比亞迪在高階市場並不是毫無動作。今年5月，比亞迪宣佈將與賓士調整在騰勢的持股比例，從5：5調整為9：1。同時，在比亞迪全新主導下，騰勢開始進入全新發展階段，推出了定位中大型高階MPV騰勢D9，售價32。98萬-45。98萬元。

除了疑似用來投石問路的高階品牌騰勢之外，王朝系列中的唐、漢，比亞迪海洋系列中的海豹等，也是此前比亞迪向中高階市場的試探。

今年10月，比亞迪新能源汽車銷量達21。78萬輛，同比增長168。9%。1-10月，其新能源汽車累計銷量為139。79萬輛，同比增長233。92%。

在王朝系列中，漢10月共售出31614輛新車，累計銷量已經達到37萬輛；唐遜於漢，10月銷量為17161輛，累計銷量超40萬輛。在海洋系列中，海豹共售出11267輛，環比增長50。8%。騰勢D9於10月25日剛剛開始交付，官方訊息稱，騰勢D9自上市以來的大定認購數已超3萬個，有望帶來明顯增量。

高階車型銷量的攀升，直接拉昇了比亞迪的營收和利潤。比亞迪10月末釋出的2022年第三季度財報顯示，其第三季度實現營收1170。81億元，同比增115。59%；淨利潤57。16億元，同比增350。26%。

按照相關機構測算的資料，比亞迪第三季度的毛利率為近19%，環比增長4。6%；公司單車淨利潤為近1萬元，環比增長近3千元。

儘管新能源汽車銷量已經登上榜首，營收和淨利都大幅上升，但比亞迪的野心顯然不止於此。並且 從時機上來看，今年的比亞迪進入了前所未有的穩定上升期，不僅有銷量，還有核心技術、強大的供應鏈，是“登高望遠”的好契機。

而百萬級高階品牌“仰望”的推出，將補齊比亞迪戰略佈局的最後一張牌，也是決定能否開啟新的增長空間的一張底牌。