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資本進場,官宣首批搭載驍龍8 Gen 2,魅族2023年還有機會嗎?
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文 | 館長Zero
隨著全新的驍龍8 Gen 2旗艦級處理器釋出後,消費者們已經在期待年底的“新機大戰”,看看哪家的產品更具吸引力。在高通所官宣的首批驍龍8 Gen2廠商名單裡,我們能看到熟悉的小米、OPPO、vivo、榮耀等國產品牌的身影,而“星紀時代丨MEIZU”的名字顯然讓不少人眼前一亮。
沒錯,這個“星紀時代丨MEIZU”就是大家所熟悉的魅族手機,是魅族科技獲得星紀時代投資後的新命名。而自魅族官微也對這一訊息進行確認後,評論區的“煤油”們可以說是直呼過年,對即將到來的新機表達了不同程度的期待。
可要知道,自2021年年初發布魅族18系列後,魅族已經有一年多的時間未釋出新機,且公司還遭遇著大大小小的困難,甚至一度傳出破產的訊息,令不少魅友深感遺憾。不過,在吉利旗下星紀時代正式收購魅族科技,且表示未來魅族科技將依然作為獨立品牌繼續運營後,廣大忠實粉絲彷彿看到了新的曙光一般,期待新旗艦的到來。
但正如前面所提到的,闊別手機市場1年多之久的魅族手機,如今即將帶來又一款旗艦新作,許多人會認為其產品力水準或許跟不太上當前環境,面臨著當下更為激烈的手機市場競爭可能會難以招架,新的魅族旗艦手機真的能成嗎?
回顧——開局即巔峰
其實,如果對手機圈有所瞭解的小夥伴,應該都會知道魅族手機在國內市場是很有分量感的,擁有一眾忠實的粉絲群體。從 2009 年跨界做出第一部智慧手機M8之後,魅族在10年發展週期裡可以說是市場中的絕對的引領者,機海戰術迎來了相當可觀的銷售成績,相信許多小夥伴以前或多或少也都接觸過某款魅族手機吧?
(魅族M8)
更何況,當年的魅族M8也足以稱得上是“出道即巔峰”,借鑑了iPhone經典的全金屬後蓋和觸控式按鍵設計以外,還採用的是蘋果所不具備的可拆卸後蓋和可更換電池設計,在當時的大環境下給到國內消費者滿滿的驚豔感。
而且,在那個安卓才剛剛釋出的年代,早早便開始研發的魅族M8甚至用的還是並非為手機而造的Windows CE系統,經過魅族的魔改後打造成了適用於手機的智慧系統。或許,這也為Flyme作業系統各種創新打下了夯實的基礎。在Flyme作業系統恰好誕生10年的當下,其簡潔利落的UI介面、全面便捷的互動體驗等表現仍舊會是粉絲群體忠於品牌的一大原因,進而會更期待今年魅族的表現。
(Flyme系統懸浮小窗功能)
下滑——逐漸倒在洪流之中
隨著小米等一眾國產廠商的不斷崛起,魅族所機海戰術造出的高銷量顯然也逐漸站不住腳,總體表現不斷走低。你可以說消費者使用者的選擇變多了,稀釋了魅族手機的市場份額,但其實廠商自身的問題也同樣顯露了出來。
在發展中期階段,魅族的整體發展章法已經亂了不少,像是在擁有阿里巴巴注資後一個月一場釋出會,當時甚至被譽為釋出會品牌。但是,這也破壞了魅族起初“少而精”的戰略,使用者更欣賞的是黃章對於產品的嚴格要求,有著如同喬布斯一般的“偏執”,出來的產品自然也足以成為經典。而在黃章短暫離開的數年裡,越來越多的魅族以及魅藍手機,使得整個品牌的產品並無過多特色,泯然眾人矣,與其他同類型競品相比便失去了核心競爭力。
何況,在16年的魅族陷入到了“無芯可用”的情況,甚至是一款聯發科P10處理器可以被魅族用在一年內近10款手機產品上,其表現其實也不盡人意,很大程度上使得魅族手機的口碑逐漸下滑。
不過,此後的魅族手機其實也並非沒有亮點可言,像魅族Pro 7便是一款值得被提起的重要機型。在當時整個手機市場設計偏於平穩的大環境下,魅族在2019年所推出的Pro 7可以說是相當的清新脫俗,後置副屏的設計足以打造出極具特色的外形差異化。不過,副屏功能、處理器以及定價方面的侷限性使其銷量慘淡,也成為了魅族“滑鐵盧”的關鍵節點。
(魅族Pro 7)
即便後面魅族推出的16以及16s\16s Pro有著不錯的表現,顏值、效能及價格都挺美麗的,但也同樣沒有為魅族挽回過多局勢,到後面的魅族17、18等機型簡直就是不溫不火的存在了。從CINNO Reaserch所給出的2019年&2021年國內手機銷量資料也能看到,19年出貨量僅佔1。4%,到了21年時甚至淪為了“Others”,榜單上也看不到魅族的名字。
(CINNO Research 2019年&2021年國內手機銷量資料)
轉機——迎來回彈的資本
這兩年“珠海小廠”的聲量可以說是越來越小,甚至其配件品牌“PANDAER”在蘋果使用者群體中收穫了不少良好口碑,銷量同樣有所見長,乃至於給iPhone手機適配的手機殼銷量還超過自己家手機的銷量,多少顯得唏噓。
(魅族 PANDAER 配件)
不過,如今大家也已經知道了,7月份時吉利旗下的湖北星紀時代正式與魅族科技達成了收購協議,且魅族依舊會作為獨立品牌繼續運營。擁有了更為雄厚的資本入場,對於處在生存艱難之際的魅族而言確實會是雪中送炭,也能夠為新機的研發帶來足夠的支援。
聊到這款魅族新機,此前產品經理還公佈了最新的19主理人產品計劃,且發起投票對摺疊屏形態進行討論,或許暗示著魅族新機有可能是摺疊屏手機的形態。這裡大膽猜測一波,面對當前摺疊屏手機關於摺痕、尺寸以及軟體適配的使用痛點,也許魅族會希望透過足夠驚豔的產品打磨效果,讓大眾能重溫曾經的魅族式創新,進而在市場上重新立足。
當然了,吉利收購魅族顯然也是有目的性的。汽車領域的智慧化技術,吉利需要魅族這種擁有成熟應用體驗的廠商,將消費電子產業與汽車產業深度融合,打造出更為智慧的出行體驗。而就在魅族官微的動態裡,也已經提到了將會帶來“多終端、全場景、沉浸式的融合體驗”,命名為FlymeAuto。如果說該系統足以實現魅族Flyme的優秀設計能力,那吉利整體的車機系統顯然會迎來十足的提升效果。
展望——前路依舊險阻重重
雖說魅族新旗艦的資訊已得到確認,但企業重返行業巔峰的話還有機會嗎?老實說,
困難重重
。新機有望會是魅友們的圓夢之作,但難以將魅族帶回曾經的高度。畢竟在當今的市場上,其競爭對手小米、OPPO、vivo、榮耀這些主流廠商顯然都有著自己的看家本領,現金流、技術儲備以及自研創新實力均相當雄厚,也同樣擁有一眾忠實的粉絲使用者群體,並非魅族靠一款足夠出色的手機就能撼動的。
其次,上述這些主流廠商都擁有著自己的話語權,在業務方面能實現完全的自主,像選擇花多點精力/研發預算來推某款機型這種事情可以直接內部進行討論協商。反觀如果魅族選擇去做一款短期內收益見微的產品或舉動時,吉利未必會無條件地進行支援,持有不同意見時,魅族的話語權可能就顯得有所不足,當然這也是個人的猜測,僅供參考。
最後則是消費者的接受度,也會給魅族此後的發展帶來不確定性。畢竟像前面所提到的,已經淪為“Others”的魅族若是真的選擇去做一部摺疊屏手機,即便產品力再好再出色,大眾消費者依然會對其買單嗎?就像錘子手機的好大家都知道,可並非是適合於大眾消費者的產品,小眾品牌在積累的市場競爭中容易被洪流所衝散的,這也是魅族很需要去攻克的難題了。
(魅族18X)
當然了,魅族也並非無翻身的機會,至少接下來的新旗艦會是
未來發展之路的“試金石”
。個人認為,只要產品能呈現出魅族手機曾經的“小而美”特色,Flyme系統的打磨最佳化足夠出色,整體的配置跟得上主流,價格合適的話消費者還是願意去試試新鮮感的。將使用者口碑一點一點找回來,自然也能有效提升品牌的形象與認知,至少還是能為
重回巔峰
營造出一絲可能性。加油吧,魅族!
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