分期樂漢堡王跨界合作 拓展業務邊界的嘗試還在繼續

6月29日，樂信旗下分期電商平臺分期樂和漢堡王聯合打造的全國首家分期主題旗艦店在深圳KKMall商場揭幕，剛剛完成《創造101》節目的S。I。N。G。女團也成為了這家主題店的代言人，參與到店鋪開張的推廣中來。

在這次合作中，除了主題店的開幕之外，分期樂和漢堡王還跨界合作推出了首張漢堡套餐分期卡，內含7份漢堡套餐和9份小食套餐，分期樂專屬優惠價284元。使用者登陸分期樂APP或是掃描漢堡王全國門店海報二維碼就可購買，新使用者還可享1~3期免息。此次樂堡套餐活動時間從6月29日至9月25日，套餐卡自購買之日起三個月內有效，可在全國800多家漢堡王門店靈活兌換。

據瞭解，分期樂商城創辦之初，以手機為主的3C產品是最受年輕使用者歡迎的分期商品，而隨著分期理念不斷深入，分期樂商城也陪伴著年輕人一同成長。目前時尚美妝、潮品服飾、運動箱包等諸多品類都成為了使用者最常購買的產品。

這也讓分期樂在剛剛過去的618電商大促中，交上了一份令人刮目相看的成績單。資料顯示，618當天，分期樂的營業額同比去年增長220%。

市場調研機構艾媒諮詢的資料顯示，2018年中國分期電商使用者有望增至1。7億人，未來兩年使用者數年均複合增長率將達到68%；而中國跨境進口零售電商行業的市場規模到2021年會超過3000億元。

整體來看，隨著消費升級的不斷深入，消費者的需求也會變得越發多樣化。也許在未來的618或者雙11大促活動中，唱主角的除了京東和淘寶之外，各種各樣的垂直電商平臺會獲得使用者們越來越多的關注，從而成為新的增長點。對於這些垂直電商平臺來說，找到更多業務切入點，也自然成為了它們吸引消費者的必經之路。

如今，分期樂又找到了餐飲這個新的切入點。在消費升級時代背景下，為年輕人提供新的消費方式。相似的品牌特質，讓漢堡王與分期樂更加契合。此次合作是兩個品牌為迎合當前年輕群體消費習慣變化而做出的跨界嘗試。隨著信用消費平臺和強勢消費品牌的深度合作，“無界分期”正在成為現實。

值得一提的是，此次是分期樂商城作為線上信用消費平臺首次與線下知名連鎖餐飲品牌合作。分期樂商城相關負責人表示，不斷拓展年輕人喜歡的分期消費場景是分期樂的戰略方向，不管是線上還是線下，使用者在哪裡，分期樂就在哪裡為其提供便捷實惠的分期消費服務。

漢堡王相關負責人則表示，創新是漢堡王品牌享譽全球的源動力，對於新的事物新的理念，漢堡王始終保持開放心態大膽嘗試；信用消費是近幾年迅速成長的消費理念，具有廣闊的前景，分期樂是行業引領者，這次合作值得看好。

現在，分期吃漢堡成為了現實。可以說，這是分期消費場景的再一次拓展，另一方面也表明，在世界範圍內，分期消費理念已經漸漸滲透到年輕消費群體的心中，分期不再是隻有購買手機等高單價商品時才會考慮的方式，而是衣食住行無所不分。

分期樂商城的資料顯示，近年來，隨著社會消費觀念升級和分期購物方式普及，分期消費呈現四個“轉變”——分期商品從大件向小件轉變；分期熱度從一線城市向二三四線城市轉變；分期人群從中低收入者向中高收入者轉變；分期頻率從偶發性消費向經常性消費轉變。

在這基礎上，年輕使用者已經成為了分期消費的主體。根據騰訊社交廣告發布的《2017年金融行業消費者洞察》報告顯示，分期電商的使用者中，超過80%的年齡段在19-25歲之間；而樂信提供的官方資料則顯示，在其平臺上進行分期消費的90後用戶佔總使用者數量的比例達到了70%以上。

分期樂商城統計資料顯示，最近三年，使用者年均下單次數逐年上升：2015年平均為7。15次；2016年平均為10。59次；2017年平均為11。19次。

顯然，分期消費的理念已經被中國年輕人廣為接受，他們也切實享受到了信用消費給他們創造的價值。第三方研究機構艾媒諮詢資料顯示，2018年中國分期電商使用者規模有望增至1。7億人，未來兩年，使用者數年均複合增長率將達到68%。

這也使得分期樂選擇一些擁有更加廣泛的年輕使用者群體的品牌來進行合作。比如說，過去數年，分期樂商城已陸續和蘋果、歐萊雅、戴爾等各品類的國際知名品牌有過深入合作。2017年9月，蘋果秋季新品釋出，分期樂商城在7大直播平臺參與首發，直播觀看總人數達到1400萬，當日新品iPhone銷量是平日3倍。同年，分期樂還與國際知名美妝品牌巴黎歐萊雅和美寶蓮合作，線上下專櫃推出了“定製你的美”活動，引起了廣泛關注。

眾多國際知名品牌之所以選擇與分期樂進行合作，一方面是因為，分期樂作為中國分期購物商城的引領者，可以幫助他們填補消費場景的空白，形成線上旗艦店+線下專櫃+分期消費的全場景購物模式；另一方面，分期樂的使用者，大多為受過高等教育的年輕人，他們對品質生活要求更高，分期可有效降低其消費國際品牌門檻，這對於國際品牌來說，是使用者群體的有效延伸和精準觸達。

目前，除了蘋果和歐萊雅之外，分期樂商城還與寶潔、飛利浦、OPPO、vivo、美的等眾多知名品牌建立了官方合作，已成為眾多品牌銷售量僅次於京東、天貓的第三大網際網路渠道。