論「寵粉」段位，說出「一切由你來定」的上汽大眾屬頂流！

不得不說，「汽車電動化、網聯化、智慧化發展」已成為全球潮流和大趨勢。而在減免稅收、不限牌等諸多利好政策的刺激下，中國也成為了當下全球最具活力的電動化汽車市場。

然而，隨著新能源車滲透率不斷上升，新能源市場也已從政策驅動轉向市場拉動。尤其是今年以來，新能源車已成為越來越多消費者在購車時的首選，變成市場中的主流消費產品。

但是，值得在注意的是，隨著消費人群的快速增長、及新能源車型選擇的日益豐富，消費偏好逐步迴歸理性。在選購家庭主力車型時，使用者會更注重品牌口碑、產品品質、可靠性、以及智慧科技配置等。

在這種消費選擇日趨成熟的背景下，大眾在新能源轉型方面無疑是合資品牌中最為激進的，其ID。系列產品更代表著大眾汽車向電動化轉型的決心。就目前的表現來看，大眾的大象轉身是成功的，就拿上汽大眾來說，ID。家族不但持續月銷破萬，穩居合資新能源銷量前列，更是成為了年輕消費者心中與特斯拉同分量的產品。

當然，上汽大眾ID家族做得遠不止於此，在使用者營銷層面，上汽大眾也做的相當不錯。就在2022年11月10日，2022上汽大眾「因你而生」ID。 Day車主共創年度活動在上海保利大劇院啟幕。作為大眾品牌與車主首次共同創辦的年度活動，ID。 Day是一場專為ID。車主打造的「共創盛宴」和體驗之旅。活動全程由ID。車主們深度參與設計及運營。從整體活動效果來看，上汽大眾真可謂是毫不避諱的「寵粉」。

那麼這場活動究竟有哪些精彩內容呢？此外，這場活動還向外界釋放出哪些重磅資訊呢？下面不妨來一同看看吧！

花式「寵粉」秘笈曝光 一切你來定！

儘管現如今越來越多的車企都給自己貼上了使用者型企業的標籤，但不可否認，行業的使用者經營思維和使用者共創、服務模式，卻越發同質和僵化。

當固定的模式和形式成為了當下車企的基本素質之後，就意味著如果車企的使用者思維沒有特色也沒有不可複製性，便難以形成特有的品牌情感歸屬和認知。對於使用者來說，往往越是泛泛而談，便越是空洞。

而相較於其他車企，上汽大眾對於使用者的經營思維，卻是「放手」，一切由車主來定，就拿此次2022上汽大眾「因你而生」ID。 Day車主共創年度活動來說，活動的主角並不是廠商，而是消費者。

在這場活動中，並不像以往的車主活動一樣，用歌曲、舞蹈開場，而是以ID。車主短片首映開場。這個短片的內容講述了「年輕不怕」、「微光媽媽」、「旋轉鼓棒」三段車主故事，並由真實車主出演，展示出追求熱愛、堅持不懈的風采。

此外，舞臺上，品牌和車主代表共同唱響ID。年度主題曲《因你而生》，值得一提的是，這首ID。 Song也是ID。車主們共同創作的結晶。另外，演員王皓、史策、尹貝希還在現場帶來了喜劇小品演出，沉浸式Live近景表演笑料十足。而繼ID。純電劇場後，備受車主喜愛的搭檔「皓史成雙」再度為ID。純電家族助陣。

更為難得的是，ID。 Day不僅為車主而創，也從車主中來。比如活動中茶歇區的小吃，均來自於ID。車主票選的家鄉特色美食。而車主們身穿的藍/白色ID。 Day紀念衛衣，也是為ID。的「私人定製」，專屬感爆棚。據瞭解，今年有3518位ID。潮玩家熱情參與周邊共創，包括合夥人T恤、口罩、飛盤等，用新意和心意傳遞品牌熱愛。除此之外，活動上，不僅有ID。4 X車主廖布斯上臺分享開電車挑戰珠峰大本營的歷程，更有近百位ID。車主的高光時刻展出在現場佈置的高光故事博覽館中。不得不說，這些細節之處，不無體現了使用者在品牌活動中的參與感。

確實，作為數字化、年輕化的忠實踐行者，ID。家族一直都是幫助上汽大眾走進年輕人內心的主力產品。無論是在推廣力度還是推廣方向上，上汽大眾都在不遺餘力

的

在尋求新潮與流行的邊界。而ID。家族的每一次亮相，也都能徹底點燃年輕人的熱情。

更為難得的是，上汽大眾雖然是老牌車企，但其使用者的年紀卻十分年輕。據相關資料顯示，當前上汽大眾的90後用戶佔比達到32%，遠遠領先於行業平均佔比27%。其中，ID。家族更是「攻陷」年輕群體的主力軍，80 後 90 後用戶超過 50%。這些沉甸甸的資料足以支撐一個事實，上汽大眾苦心經營的產品定位和營銷新內涵，成功感化了年輕消費者的心。

高價值產品是根基，硬核探秘ID

。

沒有使用者，產品就沒有存在的價值。然而，沒有好的產品，使用者也無法給予一個車企最基本的信任。對車企而言，產品永遠是立足之本。

而上汽大眾之所以能放開束縛與使用者「綁」在一起，這種底氣來源於背後有過硬的技術和優秀的產品力。

基於品質基因與IQ。科技，上汽大眾致力於打造值得信賴的智慧純電汽車，ID。純電家族也受到了越來越多使用者的認可。此次ID。 Day，車主們走進投資170億元的上汽大眾新能源汽車工廠，近距離參觀1400+臺機器人的精工細作，如電池塗膠、高速衝壓、線上測量等，全方位見證「放心之選」的誕生。在一飽眼福後，車主還參與了ID。 DIY試驗，通過沖壓、油漆、總裝等模擬環節，感受親手「智造」的樂趣。

當晚，兩位ID。技術專家臻言鋪子、趙大寶所在的Tech Corner引人駐足。他們為車主分享了ID。純電家族的實用技巧，如底盤防護、自修復輪胎、智選充電等。智選充電是IQ。智慧車聯的功能板塊，今年服務升級後，可為使用者甄別出優質充電站，告別壞樁壞槍等困擾。同時，ID。純電家族搭載包括IQ。 Drive智駕管家、IQ。智慧導視、IQ。靈眸矩陣、IQ。泊車管家在內的八大IQ。科技，覆蓋多種出行場景，以智慧科技助力行車安全又輕鬆。

此外，12輛ID。改色車排成兩列也是盛裝亮相ID。 Day，彰顯品牌年輕化氣息。基於上汽大眾的9款官方改色膜，ID。改色車全色變裝出道，覆蓋ID。3、ID。4 X、ID。6 X三款車型。目前，ID。車主均可參加ID。改裝元宇宙活動，裝扮專屬於自己的ID。。更出挑的顏值，滿足更加年輕化、個性化的消費需求。

「ID.合夥人」認證，正式啟動

在此次2022上汽大眾「因你而生」ID。 Day車主共創年度活動上，大眾品牌也正式啟動官方「ID。合夥人」認證，鼓勵更多有創造精神的ID。使用者加入到合夥人隊伍中來。截至目前，上汽大眾超級APP使用者突破1000萬。超6萬ID。車主入駐線上車圈，累計互動逾1500萬次，車主社群活力滿滿。自去年ID。4 X上市交付以來，全國共組建了56個ID。車友會，覆蓋超過29個城市，今年已成功舉辦近700場「i生活D玩家」車主活動。

與此同時，上汽大眾也持續升級營銷服務舉措，讓ID。使用者享受到更加便利的購車、用車體驗。ID。Store新能源城市展廳有利於大眾品牌及ID。純電家族的露出，觸達更多使用者，也成為車主週末聚會的好去處。據悉，ID。 Store已登陸全國82個重點城市的核心商圈和商場，截至目前已開業162家。佈局上，ID。 Store已覆蓋一、二、三線城市，並向四、五線城市延伸。

充電服務方面，公共充電網路佈局迅速。ID。純電家族的充電地圖已經接入全國40萬根充電樁，覆蓋331個地級行政區，今年釋出的智選充電2。0進一步提升充電便利。此外，上汽大眾正在加速建成ID。 Store的快充服務，方便車主輕鬆補能。三季度，大眾品牌智慧牆盒及安裝進度檢視功能上線，家充服務更智慧、更貼心。

寫在最後：

當下，電動化和智慧化時代的新風口已開，所有的車企和非車企都在新能源這條賽道上狂奔，並且，當下的很多車企也都將重心聚焦在了產品上。然而，上汽大眾卻已經不再只是一家以產品為核心的品牌，而是更注重以使用者為中心，尤其是年輕使用者。

我們從本次「因你而生」ID。 Day車主共創年度活動上就可以看出一二，凹凸君也有理由如果上汽大眾能夠一如既往的堅守以使用者為中心的理念不斷前進，那麼，它的未來銷量成績必然還會更加閃耀。