體育營銷贊助案例｜蘋果成為超級碗中場表演秀贊助商

禹唐體育注：

過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1、蘋果成為超級碗中場表演秀贊助商

蘋果取代百事成為了超級碗中場表演秀新的贊助商。這份多年協議使其有機會向每年通常是最大的電視觀眾推廣其音樂流媒體服務蘋果音樂。協議的條款沒有透露，但NFL表示，球迷們將在未來幾個月在蘋果的TikTok、Instagram和Twitter賬戶上看到2023年中場表演秀的預告。這一交易可能會讓蘋果音樂更受關注，目前其市場地位遠不及Spotify。此前CNBC報道稱，NFL希望中場表演秀每年的贊助金額達到5000萬美元。

NFL合作伙伴戰略高階副總裁納納-雅·阿薩莫阿（ Nana-Yaw Asamoah）在一份宣告中表示：“我們很榮幸地歡迎蘋果音樂加入NFL大家庭，成為我們標誌性的超級碗中場表演秀的新合作伙伴。”“對於世界上收視率最高的音樂表演，我們想不出比蘋果音樂更合適的合作伙伴了。蘋果音樂是一項透過音樂和技術的交叉為全世界數百萬人提供娛樂、啟發和激勵的服務。”

蘋果負責蘋果音樂和Beats的副總裁奧利弗·舒澤（Oliver Schusser）在一份宣告中表示：“音樂和體育在我們心中佔據著特殊的位置，所以我們非常興奮蘋果音樂將成為音樂和美式足球最大舞臺的一部分。我們期待明年以及以後的蘋果音樂超級碗中場秀能有更精彩的表演。”

2、可口可樂成為利物浦和熱刺官方合作伙伴

可口可樂同一天宣佈成為利物浦俱樂部和托特納姆熱刺俱樂部的官方合作伙伴。在長期合作中，可口可樂將為兩傢俱樂部的球迷提供神奇的比賽日體驗、獨特的金錢買不到的時刻和限量版商品獎品。與兩傢俱樂部的合作建立在可口可樂從基層到世界舞臺支援足球的豐富傳統之上，今年恰逢世界盃年，可口可樂也是國際足聯的官方合作伙伴。

利物浦商務總監本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我們明白與志同道合的品牌合作的重要性，並以積極的方式利用我們的聯合影響力。利物浦足球俱樂部和可口可樂是兩個標誌性的全球品牌，他們攜手合作，為球迷帶來神奇的體驗和獨特的金錢買不到的時刻。”“我們所有合作伙伴的目標都是與世界上最鼓舞人心、最具創新性的品牌合作，而可口可樂完全符合這一目標。”

可口可樂歐洲區整合營銷體驗總監邁克爾·維勒克（Michael Willeke）表示：“幾十年來，可口可樂一直是足球比賽日不可或缺的一部分，作為我們新營銷活動的一部分，我們很高興能為球迷提供在家裡、酒吧、餐廳和體育場享受不可思議的體驗和獨特時刻的機會。”“足球具有將人們團結在一起的力量，我們迫不及待地想要獎勵歐洲的球迷，讓他們有機會體驗難忘的時刻，並享受只有可口可樂和我們的合作伙伴才能提供的一系列福利。”

3、利物浦與夢幻體育遊戲平臺Sorare擴大合作

利物浦擴大了與夢幻體育遊戲平臺Sorare的合作關係，使之成為了俱樂部的全球合作伙伴。雙方去年首次建立合作，在Sorare平臺上推出了一線隊球員的數字卡片。根據這份最新協議，利物浦將與Sorare在多媒體球迷內容方面展開合作，併為利物浦球迷和Sorare的玩家們提供全新的獨特體驗。這一史無前例的合作還將為利物浦提供更多的機會，透過Sorare吸引全球各地的新球迷。

利物浦商務總監本·拉蒂表示：“在利物浦俱樂部，我們一直在努力為我們的球迷開創新技術，目的是提高他們的球迷體驗，讓他們儘可能地與俱樂部聯絡在一起。”“我們很高興能擴大與Sorare的合作關係，並進一步為我們的粉絲帶來令人興奮的新舉措。”

Sorare商業發展主管邁克爾·梅爾策（Michael Meltzer）表示：“利物浦是世界上最具標誌性和聲望的俱樂部之一，是一支擁有無與倫比歷史的足球巨頭，擁有足球界最大、最熱情的球迷群之一。我們非常高興能與這樣一家歷史悠久的俱樂部擴大合作關係，他們和我們一樣致力於創新，為他們的球迷帶來真實的體驗。”

4、Volleyball World與DHL達成合作

國際排聯與CVC合資創立的商業實體Volleyball World和全球領先的物流品牌DHL達成新的合作伙伴關係，雙方將強調社會和環境的可持續性，並推動DHL的多樣性和包容性戰略。該合作將致力於透過體育運動支援DHL以多元化和包容性為重點的環境、社會和治理（ESG）戰略。這一廣泛的合作關係涵蓋了排球和沙灘排球，並計劃了一些關鍵和可持續的舉措，以幫助實現戰略目標。

Volleyball World執行長芬恩·泰勒（Finn Taylor）表示：“歡迎DHL這樣的品牌加入Volleyball World大家庭，反映了這項運動圍繞ESG有著令人難以置信的強大價值觀，我們知道，這是每個主要贊助商現在必須包含的內容。這是雙方廣泛合作關係的一個組成部分，它將幫助DHL與全球數億排球球迷建立密切的情感聯絡。這對我們來說是一個非常激動人心的時刻。”

DHL全球贊助主管埃利奧特·斯坦頓（Elliott Stanton）表示：“我們很高興透過將Volleyball World加入我們的合作伙伴組合來擴大我們在這項運動中的影響力。作為義大利國家隊和荷蘭女子國家隊的合作伙伴，這次合作進一步加強了我們發展一系列合作伙伴關係的重點，這些夥伴關係不僅具有廣泛的全球吸引力，而且還將全球各地的球迷、我們的員工和客戶聯絡起來。我們與Volleyball World的合作關係明確而真實地符合DHL的價值觀，以及我們圍繞多樣性、平等和包容的宗旨驅動的合作目標。”

5、F1梅賽德斯車隊與PETRONAS續簽冠名協議

F1梅賽德斯車隊與馬來西亞國家石油公司（PETRONAS）從2026年起續簽多年的冠名和技術合作夥伴關係。此次協議的更新不僅將推動雙方在賽車運動巔峰取得二十年的成功，而且也標誌著對一個更可持續的未來的承諾，以及在2026年動力裝置法規提出的令人興奮的技術挑戰中勝出的決心。雙方自2010年以來一直保持著緊密的合作關係。

“今天我們要做一件有點不同尋常的事——宣佈將在四年後開始的合作關係。這傳遞了一個重要的資訊：我們的團隊和馬來西亞國家石油公司不再只是合作伙伴，我們是一家人，在未來的許多年裡，我們將是一個團隊，”梅賽德斯車隊執行長兼團隊負責人託託·沃爾夫（Toto Wolff）表示。“從2026年起，先進的可持續燃料將成為F1效能的核心，這為我們提供了一個絕佳的機會，透過動力裝置和馬來西亞國家石油公司流體技術解決方案來展示我們在該領域的專業知識。我們很高興能與馬來西亞國家石油公司一起奔向未來，我們的雄心是在賽道上的表現再次樹立標準，並透過開創全球體育團隊向淨零碳排放未來的過渡。”

馬來西亞國家石油公司總裁兼集團執行長達圖克·騰庫·穆哈馬德·陶菲克（Datuk Tengku Muhammad Taufik）表示：“你們今天所見證的一切證明了馬來西亞國家石油公司和梅賽德斯F1車隊的共同信念：雙方的協同作用和共同的抱負將為運動和我們的客戶提供負責任的更清潔、更可持續的能源。”“考慮到過去十年作為一個團隊積累的經驗，以及我們結合人才的技術能力和專業知識，馬來西亞國家石油公司期待著為梅賽德斯及其客戶團隊書寫下一個篇章，專注於先進的可持續燃料。馬來西亞國家石油公司將與我們的合作伙伴一起，透過創新的產品，不斷突破流體技術解決方案的邊界。我們努力的核心將是可持續性，因為我們都在朝著低碳未來前進。”

6、義大利足協與義大利航空達成合作

義大利足協（FIGC）與義大利航空建立了合作關係，合作將持續到2024年底。根據協議，該公司將成為義大利國家足球隊的官方航空公司，負責未來兩個賽季的所有航空旅行，涉及男足、女足、青年隊、五人制足球、沙灘足球和電子競技隊伍。此外，義大利裁判協會、技術部門、青少年和教育部門也將成為該協議的受益者。

義大利足協主席加布裡埃爾·格拉維納（Gabriele Gravina）表示：“今天我們慶祝協會和義大利航空之間根深蒂固的合作關係，這是我們之間的一種天然聯盟。事實上，義大利航空在全世界傳播著義大利的形象和它的卓越，義大利國家足球隊自豪地是這個偉大體系的一部分。”

義大利航空自成立以來，就將其品牌與世界體育聯絡在一起，以肯定其作為義大利優秀大使的角色。根據近年來義大利足協每年記錄的平均資料，23支義大利國家足球隊乘坐大約25架包機往返於比賽場館，主要是在義大利和歐洲。義大利航空執行長法比奧·拉澤里尼（Fabio Lazzerini）直言：“我同意義大利足協主席和國家隊教練的看法，數百萬義大利人認為他們比我們更懂得如何做好我們的工作。”

7、電競組織Guild Esports與天空達成合作

全球電競組織與歐洲領先的媒體、娛樂和連線公司天空達成合作，旨在為英國玩家提供下一代電子競技體驗。天空將成為Guild未來三年的官方總部、Wi-Fi、寬頻和移動網絡合作夥伴，而位於倫敦肖爾迪奇區中心的Guild Esports表現中心將被命名為天空Guild遊戲中心。為了改變遊戲體驗，天空全光纖寬頻將為中心提供動力，其可靠的和改變遊戲的速度，使Guild的職業玩家在線上學習、訓練和比賽時獲得更快的優勢。

Guild Esports全球合作主管羅裡·莫蘭（Rory Moran）表示：“我們非常自豪地歡迎天空加入Guild Esports，併成為其在電競領域的第一個主要合作伙伴。天空是一家媒體、娛樂和連線巨頭，它將幫助Guild在全球競技性電子競技中達到最高水平。”“這一具有里程碑意義的合作關係建立在對成功的共同願景和推動電子競技行業向前發展的承諾之上，透過為女性在遊戲領域提供動力的倡議。這次合作不僅代表了Guild迄今為止的成功和對未來的規劃，也是對我們核心價值觀的證明。”

天空英國和歐洲執行副總裁兼執行長斯蒂芬·範魯揚（Stephen van Rooyen）表示：“天空改變了家庭觀看電視的方式，現在我們想要改變遊戲體驗。在電子競技領域，分秒必爭，所以痛苦的全光纖寬頻將是Guild遊戲總部的完美選擇。速度和可靠性是天空寬頻服務的標誌，這將使Guild團隊和全國各地的玩家在競爭中佔據優勢。”

8、MonkeyLeague成為AC米蘭官方NFT遊戲合作伙伴

AC米蘭與基於Solana區塊鏈的Web3足球遊戲MonkeyLeague建立新的合作伙伴關係，它成為紅黑軍團的官方NFT遊戲合作伙伴。MonkeyLeague和AC米蘭之間新的廣泛的戰略和設計合作伙伴關係，包括建立獨家的，紅黑軍團品牌的NFT遊戲資產，可穿戴裝置，特殊的遊戲賽事，聯合營銷活動。AC米蘭還將贊助一系列備受矚目的未來MonkeyLeague電競比賽，將彙集來自世界各地的最優秀的電競選手，參與競爭激烈的比賽，獲勝者將獲得獨家獎勵。

AC米蘭首席營收官卡斯帕·斯蒂爾斯維格（Casper Stylsvig）表示：“我們很高興能與MonkeyLeague展開合作，這次合作使我們能夠加強在數字創新領域的定位。我們特別自豪能成為第一家與MonkeyLeague合作的足球俱樂部，將這項比賽帶給我們世界各地的支持者，併為他們提供一種新的創新方式，與他們最喜歡的球隊進行互動。”

MonkeyLeague市場營銷與合作主管奧倫·朗貝里（Oren Langberg）表示：“與AC米蘭這樣的足球歷史上絕對的標誌性俱樂部合作，是我們作為遊戲和遊戲工作室正在創造的東西和前進方向的又一證明。它也代表著我們連線Web2和Web3世界計劃的關鍵一步。”

9、線上交易和投資品牌IG成為NFL倫敦賽的展示合作伙伴

領先的線上交易和投資提供商IG成為NFL倫敦賽的展示合作伙伴，同時還成為了NFL英國的主要合作伙伴。作為新的合作伙伴關係的一部分，IG品牌將在今年10月的倫敦賽上展示，包括IG比賽日粉絲體驗，以及比賽日“比賽最佳球員獎”的贊助，該獎項由現場粉絲透過NFL One Pass應用程式投票選出。此外，IG還成為天空體育和ITV的NFL節目贊助商。

NFL英國總經理亨利·霍奇森（Henry Hodgson）表示：“我們很高興與IG合作，成為NFL英國的主要合作伙伴。2022年，三場比賽將在倫敦舉行，未來幾年，NFL將專注於在英國各個級別發展這項運動，對於NFL來說，這是一個令人興奮的發展時期。我們期待著與IG緊密合作，共同實現我們的共同目標，將我們的遊戲帶給更多新使用者。”

IG UK負責人路易斯·布里傑（Louis Bridger）表示：“隨著NFL在英國的觀眾持續增長，我們對與NFL合作的前景感到非常興奮。NFL倫敦賽總是特別的場合，我們迫不及待地想為到場的球迷和在家裡觀看比賽的人帶來這樣鼓舞人心的體驗，盡我們的一份力。”

10、DP World Tour與阿聯酋航空續約

DP World Tour與阿聯酋航空續約至2024賽季結束。作為協議的一部分，阿聯酋航空將受益於21場DP World Tour的高知名度品牌推廣，以及巡迴賽的媒體和數字平臺，同時還將享受到巡迴賽的優質招待服務和獨家職業業餘混合賽體驗。阿聯酋航空還將在每個賽季DP World Tour日曆上的14項賽事中擁有官方賽事合作伙伴的地位。阿聯酋航空將繼續成為巡迴賽Virtual Eye的合作伙伴，Virtual Eye是一種透過電視直播傳送的動畫圖形系統，提供球員表現和統計資料的實時定位和資訊。此外，阿聯酋航空還將透過巡迴賽的數字平臺，為球迷展示比賽中的激動人心的時刻。

歐巡賽集團副執行長兼首席商務官蓋伊·金寧斯（Guy Kinnings）表示：“阿聯酋航空是我們服務時間最長的合作伙伴之一，我很高興他們決定將我們的合作關係延長到2024賽季結束。作為一家連線世界的航空公司，他們繼續受益於將品牌與真正的全球之旅相結合——我們的足跡每個季度都在繼續擴充套件到新的國家。我們還受益於阿聯酋航空豐富的體育合作經驗，以及在將體育迷與他們的熱情聯絡起來方面的良好記錄。”

阿聯酋航空總裁蒂姆·克拉克爵士（Sir Tim Clark）表示：“我們很高興與DP World Tour擴大合作。巡迴賽的知名度不斷提高，吸引了國際上最優秀的高爾夫球手，為我們提供了一個與全球高爾夫球迷互動的平臺。DP World Tour在迪拜達到高潮，將遊客和全球注意力吸引到阿聯酋航空的家鄉，阿聯酋也已成長為世界領先的高爾夫目的地之一。”

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