喜茶“小男孩頭像”被搶注商標，正主註冊反被駁回

“喜茶”算的上是近幾年來網紅奶茶界的翹楚了，線下喜茶門店爆滿是常態，排隊更是動輒以小時計，尤其是每逢新品上市，任誰都要端著奶茶，站在喜茶小男孩頭像旁邊拍照打卡，儼然已經成了一道風景線。可以說，喜茶小男孩頭像算得上是喜茶的形象標誌了。然而，近日第32082818號小男孩圖形商標的申請卻遭遇了駁回。

喜茶“小男孩”也遭搶注

相信很多人都知道“喜茶”的前身叫做“皇茶”，由於創立初期缺乏智慧財產權保護意識，導致“皇茶”山寨門店鋪天蓋地，創始人不得已將其改名為“喜茶”，再次大獲成功。不過比起其“如有神助”的發展趨勢，喜茶在商標申請上可謂一波三折。

6月11日，北京法院審判資訊網公開深圳美西西餐飲管理有限公司與國家智慧財產權局其他二審行政判決書，案號（2021）京行終2041號，審理法院為北京市高階人民法院。此次涉案的商標是喜茶關聯公司於2018年7月提交申請註冊的第32082818號小男孩圖形商標，指定使用於第32類-啤酒飲料相關商品上。

實際上，早在2016年，喜茶便就“小男孩”圖形向國家版權局申請了美術作品登記，並先後申請註冊了多件“小男孩”圖形商標。

國家智慧財產權局判定其與在先註冊的商標構成近似商標，駁回了美西西公司的商標申請。

美西西公司遂向法院提起上訴。一審法院認定，訴爭商標與引證商標一、二、三構成近似。雖然喜茶就“小男孩”圖形，向國家版權局申請了美術作品登記，但這並不是排除訴爭商標與各引證商標混淆的當然依據。綜上，法院駁回了美西西公司的訴訟請求。

喜茶不服判決，認為各訴爭商標均是對喜茶的抄襲、模仿，於是繼續提起上訴。二審法院認為，引證商標一已被宣告無效，訴爭商標和引證商標二、三構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，根據《商標法》應當予以駁回。綜上，法院駁回美西西公司上訴，維持原判。

網紅店難逃“山寨”怪圈

如今，一旦某個品牌和概念火了，行業裡立馬就會出現幾十、上百個跟風者，甚至是抄襲者。很多品牌就算明知被抄襲，也面臨“維權難”的困境。特別是奶茶行業，簡直是被山寨的重災區。前有“茶顏悅色”VS“茶顏觀色”數年訴訟爭鬥，後有鋪天蓋地“鹿角巷”維權難，喜茶為逃離山寨魔爪，毅然斥資70萬改頭換面。

喜茶早期商標佈局的失誤，像多米諾效應一樣，不嚴謹的商標佈局給後面留下了很多隱患。更名為喜茶後，不僅沒有從此高枕無憂，反而是激起了又一波山寨狂潮，也讓喜茶不得不疲於應對大小訴訟。山寨不僅分走了一部分客流，而且還容易讓消費者對產品產生懷疑，降低品牌的可信度。打擊山寨，商標起到了至關重要的作用。

智慧財產權的保護工作任重而道遠，需要企業、消費者、政府等各方的共同維護與努力。想要做好一個品牌實屬不易，放任“搭便車”、“傍名牌”的行為，最終受傷害的不只是某一個個體，還有整個行業。