「YAYA鴨鴨」主理人6問：50年經典羽絨服品牌新答卷，打造保暖不臃腫的時尚新品

作者：FreshNew知新

引言：

保暖不臃腫，有品且時尚。2022年冬天，羽絨服有了新選擇——「YAYA鴨鴨」全新推出了90+輕羽絨系列產品，採用國標95標準的鵝絨，絨朵大、中空度高、保暖性好；同時引進奢侈品級的絎縫工藝，增加了設計感，減少了臃腫感。自經典國貨「YAYA鴨鴨」被收購重組後，新團隊為交出“新答卷”做了一系列努力。就此，知新問了「YAYA鴨鴨」品牌主理人HEAR 6個問題。

本期新品牌：YAYA鴨鴨

「YAYA鴨鴨」專注生產羽絨服50年，見證了中國羽絨服產業的發展。此次，經過重組收購，新的團隊懷著讓老國貨講出新故事的抱負，將以50年積澱下來的專業深度作為基礎，集齊羽絨產業帶最有實力的供應鏈夥伴，為14億國人打造兼具高性價比、風度與溫度的羽絨服精品。

知新Q1：創辦「YAYA鴨鴨」的契機是什麼？

HEAR：

「YAYA鴨鴨」最早創立於1972年，是中國羽絨服產業發展的見證者。「YAYA鴨鴨」作為國內羽絨服品牌的“元老”，曾在20世紀80年代創造過日銷10萬的銷售神話。後來，伴隨國內羽絨服新品牌迅速崛起，以及海外服飾品牌進入中國市場，「YAYA鴨鴨」的市場聲量逐漸降低。

據中國服裝協會資料顯示，從2015年到2021年，我國羽絨服市場規模從767億元增長到1562億元，翻了一倍多。且近年來，我國羽絨服市場規模同比增速，均超過10%。而相比歐美國家30%~70%的羽絨服普及率，中國市場的羽絨服普及率僅為15%，遠低於歐美。與此同時，隨著天貓、京東等傳統電商渠道的成熟，以及抖音、快手等新興社交平臺的快速崛起，品牌獲得了更充足的發展機會。由此，我們看好羽絨服品類的發展前景。

我們團隊已經在電商領域摸索了十八年，並在接觸羽絨服賽道的過程中沉澱了羽絨服類目運營、設計研發和供應鏈的能力。懷著讓老國貨講出新故事的抱負，作為「YAYA鴨鴨」的收購者，我們希望在品牌50週年的關鍵節點交上一份全新的成績單。

知新Q2：「YAYA鴨鴨」的核心理念或想要傳遞的精神是什麼？

HEAR：

相較於全品類服飾品牌，羽絨服是服裝行業裡有較高壁壘的品類。「YAYA鴨鴨」將以50年積澱下來的專業深度為基礎，集齊羽絨產業帶最有實力的供應鏈夥伴，為14億國人打造更具價效比的羽絨服。

過去，許多消費者對羽絨服的既定印象是“臃腫”、“不時尚”。我們致力於為國人打造兼具風度與溫度的國貨精品。基於這個目標，我們聯合中國紡織科學研究院，大力推進產學研合作，進一步加大產品研發和科技創新力度。並透過產品差異化分級向上打造高階系列產品，與國際知名設計師、IP進行合作，拓寬中高階消費群體。向下推出親民價基礎產品，打造高品質的價效比款式，滿足消費者的日常穿搭需求。

知新Q3：當下最想推薦給讀者的一款產品是什麼？

HEAR：最想推薦我們今年全新推出的90+輕羽絨系列，所有輕羽絨均採用國標95標準的鵝絨。

據中國羽絨工業協會的權威測試資料表明，鵝絨與鴨絨相比，絨朵更大、中空度更高、蓬鬆性更好、回彈性更優異、保暖效能更加出色。

為了保障羽絨品質，今年4月份，我們正式啟動原料指定採購專案。截至目前，三星、古麒、玉龍、羽順等多家優質羽絨供應商均已入駐「鴨鴨優選原料庫」。「YAYA鴨鴨」所產羽絨服均從「鴨鴨優選原料庫」進行羽絨指定採購。「YAYA鴨鴨」從羽絨成品出廠、羽絨服生產、銷售全鏈路監測與把控，輸出「YAYA鴨鴨」羽絨指定包裝及標籤管理規範，統一上下游羽絨品質標準及檢測規範。

除了原料端，「YAYA鴨鴨」在成衣製作階段也進一步升級品控體系。從出廠前抽檢、入庫跟蹤、生產過程QC、銷售過程稽查等方面進行全鏈路跟蹤，按款式、分階段制定多梯次、有效的品控實施策略。透過規範化流程，管理羽絨銷售、製衣、儲存過程中存在的風險，融通產業鏈上下游，提供可持續發展的供應鏈體系。

在保暖的基礎上，針對穿羽絨服容易臃腫的使用者痛點，我們在產品設計上做加法，在臃腫感上做減法。「YAYA鴨鴨」引進了奢侈品級的絎縫工藝，告別千篇一律的輪胎造型，減少了羽絨服的臃腫感。此外，「YAYA鴨鴨」還定製了升級款羽絨服專用線，滿足版型鎖定的同時，最大限度地控制鑽絨。

知新Q4：這款產品的消費者是誰？

HEAR：

追求品質與質感，注重細節的消費者。

知新Q5：我們在哪裡可以買到這款產品？

HEAR：

在抖音、天貓、京東搜尋「鴨鴨」或「YAYA鴨鴨」，都可以找到我們的產品。

知新Q6：請用一句話來總結這款產品為什麼值得買？

HEAR：

「YAYA鴨鴨」絎縫新工藝，羽絨再也不臃腫，值得入手！

合作平臺：抖音電商

「抖音電商新銳釋出」是抖音電商S級營銷IP之一，是抖音電商首個專門助力新品牌的營銷活動，依託於平臺強大的營銷資源和資料能力，為新品牌提供涵蓋生意診斷、定向最佳化、品效爆發的全鏈路扶持，孵化出滿足新人群消費需求、產品品質過硬的「新銳品牌」，並助力其不斷提高自運營能力，實現聲量和銷量的長線增長。

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