“蓋樓15天 我分到3塊錢紅包”

作者：陸鵬鵬

一週後

一週前

蓋樓挑戰結束了，一週前那個邀請小鯨蓋樓的微信好友最終分到了3塊錢……不出意外的話，和她再聯絡就是過年集五福的時候了。

蓋樓挑戰結束

有人分到3塊有人分到300

截止到9日晚間，雙十一蓋樓遊戲正式結束。不少使用者向小鯨分享了自己15天來的戰績成果。

從收穫的金額來看，少的僅有1塊1毛，另外還有3塊的、20的、30的、80的，少數使用者分到了上百元的現金紅包，目前看到最多的紅包金額為321。5元。

遊戲期間，使用者可以和最多4位合夥人組成一支隊伍參與蓋樓大挑戰，按照兩隊的隊伍高樓總等級高低來衡量勝負，獲勝隊伍可瓜分本場隊伍紅包。隊伍的高樓總等級可透過隊員上線助力、拉人助力等方式提升。

當被問到為什麼會蓋樓時，不少使用者給出了幾乎相同的答案：“有時候並不是為了那幾塊錢紅包，而是在遊戲勝負欲的驅使下停不下來。”

有市場便會有需求，在全民蓋樓的大潮下網路上甚至出現“買樓”“賣樓”的黃牛中介，此類交易大多出現在閒魚、豆瓣等平臺上。

商家打出300層9塊、275層8塊、100層5塊等口號，購買的人也不在少數，年齡在26-28歲之間，參與賣樓的多為大學生和家庭主婦。有中介表示一場雙十一蓋樓大挑戰他們可從中賺取2000多塊錢。

然而15天后，付出時間與收穫的紅包不成正比，蓋樓遊戲遭到大量吐槽。有使用者表示，辛辛苦苦大半個月，最後只拿到3塊錢，而且不是現金是購物紅包，關鍵自己不打算買東西……

20億換一場社交狂歡

阿里這筆買賣值不值？

嘴上說著不買，身體卻很誠實，使用者一邊吐槽一邊樂此不疲的參與到場狂歡裡來。今年雙十一，14秒破十億元，比去年快了7秒；64秒破百億，比去年快了29秒；63分59秒破千億，比去年快了43分鐘27秒；16小時31分鐘突破去年全天的2135億元。。。。。吐槽聲中，成交額連創新高。

雖然此前被套路過無數次，但是看著20億的鉅額補貼，不少使用者依然默默開啟蓋樓遊戲，向生活低下了不屈的頭顱，即便最後只有幾塊的紅包。

事實上，今年雙十一蓋樓大挑戰與618期間的疊貓貓並無太大卻別，遊戲精髓始終在組隊二字，組隊是贏得獎勵最快的途徑。只不過變換了表現形式，本質上還拉人頭的舊套路。

也正是在這樣的模式下，不少微信使用者反映，多年不聯絡的好友最近開始頻繁發出邀請，只為戰隊勝利後可以紅包獎勵。如此一來，一傳十、十傳百，雙十一活動影響力也在裂變傳播的效應中逐步擴大。

對於阿里而言，雙十一是一個集中利用資源的節日，在常規的日子裡流量是分散的，雙十一可以將流量聚集起來，加以高效的利用。從微信社交圈的外部流量到自家產品的內部流量，阿里利用雙十一實現了兩者的統一。

不擅長做社交的阿里反利用了微信打出一場漂亮的營銷戰，其社交野心可見一斑。

蓋樓遊戲結束後有使用者對藍鯨表示：“雖然只分到8塊9，但我覺得蓋樓挺好玩的，出於團隊意識，我必須努力。我朋友每天都會在覆盤的時候diss我：你看看你的貢獻度，明天努力點好嗎？我覺得現在網際網路對蓋樓的評價太低了，這是一種很好的社交契機，拉近了與周邊朋友的距離。”

歷年來使用者對雙十一的補貼規則往往褒貶不一，雖然今年蓋樓挑戰結束了，但從上述使用者的體驗中可以看出遊戲的餘溫尚在。吐槽聲中甚至有使用者表達了不捨之情：“回想起過去15天，被親朋好友轟炸的日子，下一次就要等到支付寶集五福了。”

對阿里而言雖然沒有做出可媲美微信社交產品，但基於淘寶、天貓、支付寶之上，“蓋樓、疊貓貓、集五福”等一年幾度的社交遊戲都成了網路上的話題焦點。

長久以來社交都是阿里的心結，從早期的阿里旺旺、來往、釘釘，到其投資的陌陌，微博等社交軟體，再到集五福、蓋樓等遊戲活動，都是阿里社交之路的嘗試。以交易衍生到社交這條路並不好走，但阿里的嘗試卻從未停止。