如果明星藝人代言的品牌出現問題，他們是否應該擔負一部分責任？

文/夢都行者

今年7月，百億網貸平臺“愛錢進”由於出現諸多問題，被投訴的數量巨大，累及昔日的代言人汪涵與劉國樑被衝上熱搜榜，為公眾矚目並引起熱議。對此，汪涵與劉國樑先後在公開場合發聲道歉，並且表示將為妥善解決此事盡力面為。如今，最新的訊息顯示：愛錢進平臺已被公安機關立案，案件正在偵辦當中。

那麼，這裡就出現了一個問題：如果明星、藝人代言的品牌出現了問題，明星或藝人是不是應該為此承擔部分責任呢？

毫無疑問，明星或藝人對他們代言的品牌而言，有著不可推卸的責任。

為什麼說明星、藝人對他們代言的品牌負有不可推缷的責任呢？這是因為代言的明星或藝人在品牌和消費者之間的作用是一個橋樑的作用，也就是說，如果代言人不是消費者喜歡並非常信賴的明星、藝人，就不可能出現這麼一個消費行為。明星或藝人的代言事實上對消費者起到了一個推薦、引導的作用，或者說一箇中介的作用。

你說，他們該不該為自己的代言行為負一定的責任呢？這個答案是顯而易見且不容置疑的。

拿當紅的人氣偶像王一博來說，他代言的名創優品先前就被檢測出其兒童餐具中的三聚氰胺超標，最近又爆出名創優品的指甲油產品出現問題，裡面的致癌物嚴重超標達1400多倍。後經複檢仍不合格，其指甲油產品存在的安全隱患，嚴重影響到使用者的身體健康。那麼，作為名創優品的代言人，出於對自己的粉絲和消費者負責的原則，王一博不該出面迴應一下嗎？

對於很多消費者來說，正是由於對偶像的喜歡和信賴，他們的消費行為才會產生，正是明星和藝人的代言促發了他們的消費。這時候，他們代言的產品出了問題，你能說他們沒有一點關係？事實上，廣告法中關於廣告代言人的責任就有明確的規定，如果明星、藝人代言的品牌、產品出了問題，尤其是廣告有了問題，他們必須要承擔相應的責任。

拿前面提到的百億網貸平臺“愛錢進”來講，後來被消費者投訴的案件達到6000多件，投訴的內容包括出借資金不兌付、理財產品無法提現、投資者被迫打折出售、惡意折讓債權、借款到期無法兌現、實際借款金額與協議金額不符，收取高額服務費及利息等等，造成了非常惡劣的社會影響。

我想，明星或藝人代言品牌的實質就是：快來買吧，快來買吧！雖然明面上沒有那樣說，實際上不就是那個意思嗎？所以說，明星或藝人代言的品牌如果出了問題，他們確確實實是該擔負一部分責任的！你們說，對嗎？

2020。9。27。