優衣庫聯名款遭到“瘋搶”，是偶然現象還是營銷結果？

如果問6月3日發生了什麼大事，想必現在的大部分朋友還是有所耳聞的。優衣庫與KAWS合作的聯名款“KAWS。SUMMER”T恤一經上線就遭到了瘋狂的搶購，網上的基本上是上架一分鐘內就宣告售罄了，網速和手速差一點的連個衣服影子也沒看到，而線下的情況更是慘烈。還沒開門商店門口就排起了長長的佇列，現場搶購的場面更是瘋狂，給人一種世界末日的即視感，有百米奔襲的，跑的手機掉地上都沒人問；有匍匐前進的，升降門剛開一點就往裡面鑽；還有打架的，抱著衣服不放的等等，簡直是能抓多少買多少，生怕慢了一步就被別人搶先了。因此很多人對此表示不能理解，不就是一件衣服嗎，至不至於這麼誇張？

不管能不能理解，事實既然擺在那裡，那就證明必有促使其發生的原因。首先我們要先明白什麼是聯名款，而KAWS又是誰。聯名款是一種品牌之間的聯合行動，簡單來說就是兩個品牌一起推出一件產品，這種行為已經在商業圈屢見不鮮了。這樣做的好處有很多，首先是可以增加產品的曝光率，而且一件產品可以同時吸引兩個品牌的粉絲群體，同時也可以豐富產品的種類。舉個例子來說就像是一家運動服品牌和潮流品牌聯名推出新產品，這樣一來兩種元素融合在一起，很可能產生質變的反應，產品的受眾群體明顯就變多了。

而說起KAWS，他是美國的的一名街頭藝術家，是目前潮流藝術圈的當紅大佬，原名BRIAN，以街頭藝術元素成功入局服裝界，並創立潮牌Original Fake。本來就是當紅流量藝術家，本身就具有龐大的粉絲基數再加上聯名行動，不用多說產品一定是要受到粉絲追捧的，畢竟聯名本身就相當於很好的炒作了，具有強大的天然話題性。再加上KAWS宣佈這是和優衣庫的最後合作，這就相當於為這次推出的產品打上了絕版的標籤，尤其是對其粉絲而言想不買瘋都不可能。不用懷疑，聯名炒作再加上飢餓營銷，兩種方式結合在一起造成”瘋搶“的現象我一點都不驚訝。

而且其中還有一個重要的因素就是”它便宜“啊！眾所周知，只要是打上了聯名的印章一般來說都是要比普通款的貴上一些的，這也是吸金的手段之一。但是這次優衣庫和KAWS聯名推出的T恤只售價99元，再加上之前說的幾個元素完全可以稱得上是粉絲福音了。因此這樣便吸引來了一大批”黃牛“群體，在搶到衣服之後轉手就可以翻個一兩倍出手而且還是供不應求，更有甚者在實體店內搶到之後還沒付賬，就直接開始現場交易所有權了，讓人不禁感概人的劣根性。

以上大致就是這次”瘋搶“現象的原因了。潮牌和潮流元素一直是現在很多年輕人所追求的東西，至於這些東西究竟好不好看值不值得，對於我個人而言不是很清楚，在我看來這種追求是現在年輕人彰顯自我個性的一種表現，而商家則是抓住了這個心理進行了一種策略營銷。對此你怎麼看呢？如果再次出現這種聯名產品，你會搶購嗎？