領克01兩週年：讓品牌成為一種形容詞

仔細推敲市場上的一些產品，能發現很多有趣的現象。提到榮威，會想到很智聯；提到馬自達，會想到攝人心魂的設計；提到領克，當然會想到它的潮牌屬性。久了之後，這些產品基本都可以成為一類形容詞，代表特定屬性的形容詞。

從代名詞到形容詞，即便只是屬性的不同，背後則是產品自身品牌力和造車功力的提高。作為領克旗下第一款車型，領克01也在上市兩週年的節點，順利成為和潮流畫上等號的形容詞之一。

今年的日子都不好過，但衝高的WEY和領克都迎來了不錯的收穫期。早已將潮牌屬性烙印在消費者心中的領克01，曾在2017年最初開啟預售時，就創下137秒訂完6，201臺的佳績。

如今兩年過去，領克01 的銷量已順利突破14萬輛，成為自主品牌衝高旅程中的領先者。

用潮牌開啟一扇門

誕生之初的領克，用潮牌打開了通往年輕消費者的大門。對於不斷擴大的年輕消費市場，品牌需要鮮明的印記，主攻潮牌的領克做到了。

使用者資料顯示，領克 01 車主 35 歲以下佔比 53%；領克 02 車主中，90 後佔比 50。4%，80 後佔比 37。1%；領克 03 的 90 後用戶更是達到 61。9%。年輕消費者佔比的不斷提高，證明了當初的正確選擇。

為了塑造這一形象，領克也在持續輸送養分。工廠的春夏釋出會、草原的那達慕大會、上海的YoHooD潮流展，各種大展盛會外，還有領克聯手其他潮牌推出的一系列聯名款衛衣、挎包等潮流單品，均吸粉無數。

迴歸到產品本身，品牌則做到了以使用者思維做產品。在2019款領克01身上，我們可以看到眾多聆聽使用者反饋後進行的一系列升級，不論是功能、配置還是外觀，都有了最新的改變。

以時下最熱的智慧互聯為例，升級之後的19款領克01，不僅新增了安卓系統可供選擇，還在駕駛位上方新增了雙麥克風設計，提升了語音識別精準度。十月份領克01推出的全新領克智慧車機系統2。0，不僅有更加人性化的車機互動體驗，車機介面設計還榮獲了“紅點設計獎”。

在產品和形象塑造背後，對於圈層的建立，領克也在積極拓展。據悉，各地 “Co 客領地 ” 車主社群數量已達 130 個，覆蓋領地粉絲 101，846 人，領克官方俱樂部 Co：Club 的粉絲數達到 100 萬。同時，集領克精選、Co客生態、多維使用者評價、專屬銷售服務以及車聯網體驗於一身的領克APP 2。0也已於11月28日改版上線。

雖然走在時尚前沿的潮牌能收穫消費者信賴，但更新換代快也是其一大特徵。為了適應快速變化的市場，必須有更多新鮮產品投放到市場。對於領克01而言，從上市至今，它同樣快速實現了全方位的產品佈局。

持續推進品牌佈局

2017年，領克01燃油版上市；2018年，領克01 PHEV 上市；2019年，領克01 HEV 上市。截至目前，領克01已經完整覆蓋了燃油版和新能源的產品佈局，全面滿足消費者的需求。

與此對應的，是車型不斷突破的市場銷量，上市首批6000餘輛量產版137秒內被搶訂一空；上市一年連續月銷9000+；上市兩年累計銷量突破14萬輛，從最初不被看好的衝高急先鋒，到現在一步一個腳印的市場收穫，領克01就像是領克成長的縮影，見證著品牌的成長曆史。

同步推進的，還有品牌的整體發展。兩年來，領克快速推出了“燃油+新能源”、“SUV+轎車”的立體化產品佈局，並推出了中國首款效能車領克03+，全面狙擊中高階市場。並且，領克05也將在下月首秀並於明年正式上市。

梳理在售車型產品線，可以發現，領克01，領克02，領克03，以及它們各自的新能源版本和效能車版本，價格都覆蓋了10萬-25萬的主流消費區間，實現了自主品牌的價格突破。

基於全球化戰略佈局，領克還將於2020年正式進入歐洲市場，和世界眾多品牌展開競爭，這是提升品牌海外競爭力，推進品牌全球化的必經階段。

鍾述

雖然市場競爭很慘烈，但總有閃閃發光、不拘一格的黑馬出現。找準自己的品牌調性也好，激烈的價格營銷也好，強大的產品陣容持續加碼也好，都是努力生存的法則。

對於領克而言，現在可能一句簡單的“嗯，這很領克”，便是對品牌最大的褒獎，因為品牌認同感已經悄然沉入心底。對於未來，領克01也將繼續和後續的隊友並肩作戰，不斷打通品牌的潮牌進階之旅。