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全球獨一份，New Balance 開了家「元祖灰」概念店
nb代表什麼顏色
DATE
20/09/10
ISSUE #1113
By Max
#NEWBALANCE #GREY #HEADTOTOE
「提到 New Balance，你會想到什麼顏色？」
灰色，會是大多數人的答案。New Balance 颳起的 “元祖灰” 風潮這麼多年都未見消退，反而愈戰愈勇，呈現出悶聲發大財的趨勢。
New Balance 有多看重灰色，才會把今日正式在北京三里屯開業的全新店鋪取名為「NB GREY」？為什麼說灰色是帶有 New Balance品牌基因特質的顏色？今天我們便來聊一聊。
忠於灰色 40 年
是什麼感覺？
New Balance 990 1982
（圖片來源：sneakerfreaker）
New Balance 對灰色的運用，最早可以追溯至 1980 年初。當時公司在全新跑鞋 410 廣告中說到：
“我們並不習慣為了配合每年巴黎時裝週的流行色而去頻繁更換設計”
。
僅用灰色等暗色調配色，從而讓使用者能夠更多的關注到效能，是 New Balance 當時的想法。所有人都以為這是一次營銷噱頭，
New Balance 卻堅持了 40 年，在旗艦鞋款上不斷嘗試過 50 多種灰色。
New Balance 990 & 1300 宣傳海報
（圖片來源：newbalance & pantone）
單一色調的設計，讓 New Balance 可以將更多的精力放在研發之上。
1982 年推出的 990 發售價高達 100 美金，這雙當時世界上最昂貴的跑鞋，上架便賣出 5 萬多雙，讓全世界都記住了這抹灰色。
自此之後 40 年裡，New Balance 隨著不同鞋款型號的推出，也嘗試過 50 多種灰色。
比如 1300 在 990 之後改用短絨麵皮革，呈現蘭灰色系；在 574 型號中第一次使用了銀灰色系；在 676、575、735 等型號採用冷灰色系；還在 495 身上嘗試過暖紅灰色系。
左：Bill Clinton 上腳 New Balance 1500
右：Steve Jobs 上腳 New Balance 992
（圖片來源：garywarnett & thesun）
New Balance 標誌性的灰色，也得益於數字時代的發展。
愈發精進的影象處理和傳播速度，使得知名人物的上腳，也成為幫助品牌成長的手段。
90 年代 Bill Clinton 穿著1500 水泥灰跑步的照片，直接讓 1500 被貼上精英跑鞋的標籤；Steve Jobs 在蘋果釋出會頻繁上腳的 992，也幫助 New Balance 從跑鞋領域來到了日常穿搭領域。
那時候余文樂還沒捱罵
Kanye West 身邊還是 Amber Rose
（圖片來源：lok666 & kanyetothe）
在零幾年的時候，New Balance 開始被潮流人士注意到，不論是國內走日系穿搭的余文樂，還是穿搭無定的 Kanye West 都紛紛上腳。
其中 99X 系列最受歡迎，這也導致 New Balance 開啟了 99X 系列的推新與復刻大幕。
點選下圖回顧 99X 系列
The History of Grey
990 - 1982
995 - 1986
996 - 1988
997 - 1990
998 - 1993
999 - 1996
990V2 - 1998
991 - 2001
992 - 2006
993 - 2008
990V3 - 2012
990V4 - 2016
990V5 - 2019
店如其名
進入內斂灰色空間
NB GREY 門店
New Balance 今日於北京三里屯南區 B1 層開業首家 NB GREY 店鋪，這也是其第一次以 GREY 為核心打造零售店鋪。
NB GREY 店內環境
NB GREY 將會集結日、美、英等地域限定產品，並獨家發售多款人氣頗高的限定鞋款。同時引進 9 BOX、Incomplete、Waist To Toe、Tokyo Design Studio（TDS） 系列等日本線產品。
New Balance 中國總經理 Arthur ANG 表示，GREY 作為 New Balance 品牌最具代表性與辨識度的顏色，貫穿休閒生活與專業運動兩大產品條線，而 NB GREY 店鋪則代表了全球 New Balance 最頂尖的產品。
而 KIDULTY 也第一時間為你們帶來 NB GREY 店內環境及產品概覽。
潮，是一種生活態度
潮範風潮牌帆布鞋
智慧小程式
「NB GREY」對於 New Balance 來說算是一個比較冒險的決定，很可能會面臨消費者將品牌的形象與灰色捆綁在一起的後果。但另一方面，這也是 New Balance 更好詮釋自身對灰色這一標誌元素的理解，向消費者展現灰色並不只是一種顏色，也是一種設計理念。
話說回來，你覺得 New Balance 這次玩兒的「顏色」如何？
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