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放棄幻想:女生的奢侈品包只會越來越貴!
奢讀什麼啊
今天夭夭來聊一聊女生都很感興趣的名牌包包的事。當然,需要給女士買包的男士也學習學習,能省不少錢。。。夭夭自己有香奈兒、LV、GUCCi的包,雖然花錢如割肉,但確實是管不住自己想買的手。。。。
有兩個奇怪的現象先說一說:一個是北京SKP、上海國金廣場的愛馬仕、香奈兒、LV等店常年排隊。如果是碰到新品上市或者限量款產品釋出,更是人山人海,大排長龍,
搶包如搶菜
。另一個現象是,奢侈品同款的包經常漲價,經常隔了一年後價格漲了30%,
比體重增長的速度還快
,讓人直接崩潰。
如果細細分析,從經濟學的角度看,可以很好的作一個解釋。話說,
沒有不賺錢的商家,只有被薅禿的群眾
。。。。不同商品有不同的定位、策略,最簡化的模型就是日用品和奢侈品:日用品的價值體現在使用上,人們會看重功能、質量和價效比,如果價格超過其使用價值,則很難被接受。如一個幾塊錢的肥皂,定價幾十,是很難有市場的。
然而,對於奢侈品來說,其主要用於滿足人們更高層的需求,如審美、社交、自我實現等。通俗的講,就是“裝x”需求。透過背奢侈品包,
能營造高階感,
讓自己區別於其他人群,能享受別人羨慕和妒忌的眼神,讓自己短暫的變成Queen。
圈子層次也要透過包包來證明,
就像《三十而已》中的那個經典畫面。
而對於奢侈品,核心要做好以下三件事:
價格要貴、設計要野、話題要足
。奢侈品牌的奧林匹克口號就是:
更貴,更野,更足。
。。。。
首先,區分品牌是否高階,最重要也最簡單的就是看價格:
越貴越高階
! 奢侈品的特點決定了,它的定價完全不反應材料成本。之前很多商家為了賣自己的廉價仿品包,經常拿材料成本說事,是典型的無知。。。奢侈品透過定高價格來凸顯品牌定位,找準目標人群。
其次,奢侈品的設計呢,則要標新立異,足夠的野。越奇怪的設計,越能體現出品牌的個性和不庸俗,如果普通群眾都能看懂的設計,怎麼能體現出獨特的品牌特性和價值呢?
獨特、稀缺是奢侈品自己刻意追求的,也是能成為奢侈品的必備條件。
最後,奢侈品牌要有足夠的話題和故事。品牌的建立需要大量時間的沉澱和高強度的廣告投入,要能持續佔據人們的心智。品牌要編制出美好的故事,營造出高階的生活。看看世界上現存的幾大奢侈品牌,在1980年以後才建立的幾乎沒有,都是經過了很長時間的積累和沉澱。經過幾十年、上百年對品牌故事、浮誇生活的傳播、引導,終成印鈔機,越老越芬芳。。。
我們終於發現:對於奢侈品,最好的營銷策略就是持續的漲價,透過
漲價來加強品牌深度,
營造出產品的稀缺性和高階性。
現在不買,以後請加價
。。。羊毛出在羊身上,定價高且不斷漲價是品牌商的天性,最終都將由消費者買單。江山易改,本性難移。對一線奢侈品牌來講,
降價是萬萬不可能的!
夭夭看了看躺在屋裡吃土的那幾個包,越來越難過。。。。萬惡的資本家!
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