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翻車!劉德華奧迪廣告被指抄襲,究竟是誰的錯?
誰的讀音是什麼意思是什麼
IT之家的朋友們週日快樂,我是你們滴雨仔!
還沒等保時捷“減配門”風波平息,其兄弟品牌的奧迪就攤上事了。
5 月 21 日正值中國二十四節氣中的小滿,奧迪攜手天王劉德華拍攝了一則廣告,以弘揚傳統文化為契機,宣傳品牌形象。
雖說是廣告,但拍攝得很精彩,劉德華的帥氣令人神魂顛倒,文案之優美引人入勝。
一句“小滿為人生最佳之境,一直追求完美,但不求十全十美”,字裡行間所蘊含的人生況味,實在太戳心了。
強如雨仔,都甘拜下風。
這樣一則集深度、人氣、情懷於一身的廣告,一經發布便席捲網路,傳播量過億。
眾多網友表示,如果廣告都是以此等標準制作,就不會引起反感,提前預定年度最佳。
本以為又一個現象級廣告會就此誕生,沒想到,事情在幾小時後發生了驚天大反轉 ——
奧迪小滿廣告涉嫌抄襲。
一位名為 @北大滿哥的博主,釋出了一條影片,稱“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”。
他搬出了其去年的一個影片,直指奧迪影片文案抄襲。
一石激起千層浪,該影片一出,網友們紛紛進入吃瓜狀態。
而向來看熱鬧不嫌事大的雨仔,也沒有怠慢,第一時間比對起兩條影片。
結果,不比對則已,一比對直接驚呼:
“奧迪哪裡抄襲了,分明是複製貼上!”
兩條影片看下來,可以發現,奧迪的文案和北大滿哥舊作中的文案几乎如出一轍。
比如北大滿哥的那句“但是小滿一定沒有大滿,因為大滿實際上不符合古人的智慧”;
在奧迪裡是“但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧”。
比如北大滿哥的那句“就是我們一直在追求完美的路上,但是我們並不要求他一定要十全十美”;
在奧迪裡變成“就是我們一直在追求完美的路上,但並不要求十全十美”。
再比如北大滿哥的那句“所以從這個角度,小滿其實是一年中最好的一個節氣,也是我最喜歡的日子”;
奧迪乾脆直接照搬了,一個字都沒改動。
甚至北大滿哥借用曾國藩的話,到奧迪那裡,成了劉德華最喜歡的詩。
突出一尷尬和離譜!
Emm…… 如果說這些都是恰巧撞思路了,各位會相信嗎?
總的看下來,就是印證了那句:不能說一模一樣,只能說完全一致,查重率高達99。99%。
明眼人都能看出來,奧迪“畫素級抄襲”了北大滿哥的文案。
抄襲也就罷了,還這般明目張膽、堂而皇之,雨仔真不知該說是膽大包天還是目中無人,要多愚蠢就有多無恥。
眼瞅著對方都找上門了,奧迪官方於今日發表了致歉宣告。
奧迪承認監管不力、稽核不嚴,向劉德華和北大滿哥道歉,並在各渠道下架此廣告。
後來劉德華也在官方後援會 APP 發文,稱對原創百分百尊重,對滿哥造成的困惑深感遺憾。
隨著宣告出現,網友集體化身為“正義使者”,將矛頭指向奧迪和劉德華。
有人抨擊奧迪不重視智慧財產權保護,有人指責劉德華團隊沒做好稽核工作。
就連一些官媒都下場發聲,譴責此次抄襲事件。
不過雨仔覺得,奧迪和劉德華方固然有疏忽,但也是受害者。
對於奧迪來說,花費大量金錢和時間,結果發生一場慘不忍睹的“車禍”,口碑勢必會受創。
對於劉德華而言,好端端一個完美男神,拍個廣告卻陷入爭議,形象難免受損。
有一說一,雙方都挺冤的。
至於罪魁禍首,當屬創意代理公司 M&C Saatchi,他們拿著甲方的錢,做出了坑甲方的事。
作為一家廣告行業的公司,他們不會不知道抄襲的可恥性和後果;然而在這種情況下,依然進行抄襲,實屬膽大包天。
他們的行為絕不是失誤那樣簡單,而是純粹的壞,完全無視版權意識。
就算想不出合適的文案,聯絡原創方花錢買下授權不就得了,何必要做噁心之事。
抄襲是醜聞,更涉嫌違法,所有的後果他們必須要承擔,否則必將被釘在恥辱柱上,受盡行業唾棄。
憑藉一己之力,讓一個具有影響力的公司遭殃,也讓一個家喻戶曉的明星受到牽連……
就像網友們說的那樣,這種公司,趁早拉黑吧。
透過這場抄襲風波,雨仔更加意識到一個問題 —— 網際網路是一把雙刃劍。
伴隨著網際網路的蓬勃發展,大家可以從各種平臺蒐集資訊,對於有需求的人來說,賦予了便捷性,大大提升了效率。
同樣,創作者也可以透過平臺釋出作品,將自己的才華藉助網路的特性得以傳播。
這原本是一件好事,但也讓某些人鑽了空子。
一些所謂的創作者可以投機取巧,或是照搬網路上已有的內容,或是對素材進行二次加工。
這樣就可以把別人的成果,冠以自己的名號釋出,從而賺得關注和流量。
對於原創工作者而言,這顯然是一件不公平的事情。
不論原創內容簡單與否,都需要投入大量的精力和心血,短則幾小時,長則要好幾天。
每一個直擊人心的創意背後,都是無數個日夜的厚積薄發。
原創者費時費力打造出來的作品,抄襲者簡單的複製貼上就能進行剽竊,並從中獲益。
這樣發展下去的話,誰還願意做原創?
更別說原創工作者本就不受重視,不僅勞動力得不到應有的尊重,被找茬兒更是司空見慣的事情。
當然從另一個角度來看,網路也為被抄襲者提供了維權的渠道。
一旦有人發現自己被抄襲,便可以依附於文章或影片進行揭露和投訴。
比如這次的北大滿哥,就是透過短影片捍衛了自身的權益,沒有讓心血做別人的嫁衣。
再加上近幾年社會智慧財產權意識的提升,大眾都明白原創不易、要尊重版權。
每當曝出抄襲問題,或是版權糾紛事件時,都會明確站隊,成為維權者的後盾。
既然敢抄襲,就別怕被發現後遭到口誅筆伐,水能載舟亦能覆舟的道理,不需要多解釋。
不過即便如此,雨仔也深知維權道路的不易。
一方面,當下自媒體層出不窮,內容浩如煙海,很多時候,壓根就不會發現自己的內容被抄襲。
另一方面,就算髮現了,蒐集證據、提出申訴等一系列流程,要耗費精力。
要是再遇上恬不知恥的抄襲者,整天翻來覆去扯皮,更加讓人心累。
所以說,與其總是讓正義遲到,不如從源頭入手,制定有效的防範機制和明確的處罰規定。
這樣既能威懾到抄襲者,又能給原創者增添一份保障,在一定程度上守護行業的紅線。
在拿來主義盛行的風氣下,大概唯有狠罰,人才能自覺。
說一千道一萬,如果想完全杜絕抄襲的發生,還是要事在人為。
當沒有從事內容行業的人再行抄襲之事,都堅守底線之時,就不會再有任何風波誕生。
誰都曉得走捷徑輕鬆,可一旦走不好,就是一條絕路;一味抄襲,不但無法進步,還會越發倒退。
老老實實做人,踏踏實實做事,和諧的環境,離不開每個人自我約束。
不自滿、知不足,不求完美無缺,但求問心無愧。
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