重出江湖的夏士蓮

說到夏士蓮，80、90後估計只能想到夏士蓮的沐浴露和洗髮水，當年黑芝麻洗髮水的廣告也是家喻戶曉，洗腦般地天天放，後來大概是由於市場策略的變化，電視上的廣告就很少了，但產品卻一直能夠在超市中找到，屬於價廉物美的典範了。

實際上更早一些時候，夏士蓮也是有護膚品的，而且當年還很有名，屬於貴婦才能用得起的。

當年主打的雪花膏，在全球範圍內都是比較知名的產品，上手即化的膚感令人感到異常著迷，簡直和當年的旁氏雪花膏一樣聞名遐邇。

後來夏士蓮進入中國以後，也是一度成為許多上流女星的追捧，地位堪比現在的赫蓮娜、海藍之謎等奢侈品牌。記得小時候還能在家裡翻出來夏士蓮的經典鋁蓋玻璃瓶，用來當做雜物罐也是很實用的。

時光境遷，各個品牌都有起起落落，雖然夏士蓮在90年代中期以後就不再生產雪花膏，但品牌的形象仍然印在很多人的腦海裡。

然後突然有一天，它要重出江湖了。

估計不少人也看到過這樣的訊息：夏士蓮要重新進入護膚品市場了，而且就在不久前上市了一套現在大家都流行的

凍乾粉套裝

，走微商銷售渠道，希望能用夏士蓮傳統的品牌形象+現代的科技，重回護膚品行業。

那麼到底這一套產品到底怎麼樣，有什麼亮點可以顯示出這個傳統品牌的優勢？今天我們就來簡單看一下。

首先這個產品和市場上流行的凍乾粉的劑型是比較類似的，也就是一瓶乾粉+一瓶精華液這樣的組合。

使用的時候把精華液和乾粉混合，然後大概可以使用一週左右的時間，以保證產品的新鮮度，設計上還是比較合理的。

當然這邊也要簡單科普下，

凍乾粉就是一種劑型的名稱，不代表任何意義

，具體還是要看這個凍乾粉的“粉”裡面到底有啥東西，是維C、多肽還是EGF或者其他成分。

不能簡單地說凍乾粉適合什麼樣的肌膚，或者問我能不能用凍乾粉這種問題，真叫人難以回答……

夏士蓮這一次在凍乾粉裡面加入的活性物，就是現在耳熟能詳的明星抗皺多肽——

乙醯基六肽-8。

這個活性物在許多產品裡面都廣泛運用，包括雅詩蘭黛的線雕精華、Elta MD眼部精華、Sesderma的抗老精華、西班牙Singuladerm的SOS精華以及上次講過的國產良心品牌汝新美肌下面的眼部精華，都是以這個多肽為主打的。

這個多肽本身設計的思路不是去刺激膠原蛋白的生長來抗皺，這樣的多肽也是有，但起效會慢一點，

而是通過鬆弛皺紋周圍的肌肉來實現去皺的。

這裡面呢，就涉及到我們為什麼會有皺紋了。

如果你只是個85後或者90後，大多數皺紋倒真的不是由於膠原蛋白流失造成的，而是

由於水分流失以及肌肉緊張導致的

。

這種情況下用維A醇等來抗老，也有用，但不一定有這個必要，只要解決保溼和肌肉緊張的問題就好了。

乙醯基六肽-8，是直接作用於面部肌肉的神經的，有那麼一點像肉毒素的原理，讓肌肉鬆弛，那麼周圍也就會變淺了

。

只不過相對於肉毒素，

這個多肽的安全性很高

，也不至於即時起效，過大概一兩週基本能有點用。之前供應商Lipotec的臨床試驗表明，

2%（指多肽原料溶液）的濃度一週左右，就有效果

，屬於“半即時”型別的活性物。

夏士蓮在裡面的新增量有多少呢？

如果按照一瓶凍乾粉+一瓶精華液這樣的搭配，

濃度大概在4%

，但要是你指倒一半進去，

那濃度就是8%。

你要多少濃度，就看自己的選擇了，不管是4%還是8%，都是遠遠高於臨床試驗的濃度的。

說完了凍乾粉，再來看看精華液裡面有什麼好東西。

剛剛也說了，皺紋的問題，主要靠保溼和鬆弛肌肉，那麼精華液當然就負責保溼了。

這個精華液裡面的保溼成分確實有不少，除了傳統的甘油丁二醇等，還有不少具有生理活性的

多糖

，比如木糖醇等，都能夠起到修復肌膚，保持面板水分的功能。

很多人總想用點高階的東西來讓自己變年輕，但是大多數人可能連基本的保溼修復也做得不到位，就算是La Prairie的眼霜，裡面的礦物油等封閉劑也是不少的，因為人家早就知道，保溼才是抗老的第一步。

除了保溼成分之外呢，經典的

煙醯胺

肯定是加進去了，另外還有

金縷梅水

、

積雪草提取物

等植物成分。目的呢，還是很明顯，就是想把這個精華液打造成一個功能比較全面的產品。

多肽主打抗衰老，煙醯胺主打美白、金縷梅和積雪草主打舒緩和修復，這樣的話就全了，用一個產品就搞定，消費者也就不需要尋思怎麼才能達到其他的效果，畢竟用太多產品，吸收是個問題，致痘和油膩也是大問題。

這些功能倒真不是說著玩玩，大公司呢有錢，臨床試驗隨便做。

夏士蓮的凍乾粉做的臨床和消費者測試（找的是SGS來做的），都表明這個產品能夠提升面板的保溼度和光澤度，並且皺紋也有改善，基本上可以說，這些活性物的新增，都是實打實的，不玩虛的。

關於產品的配方技術，就講到這裡。

夏士蓮的這一套精華液，確實技術上算比較到位，抗老、保溼、舒緩、提亮膚色都有，用來代替現在的乳液或者精華一點毛病都沒有。

至於為什麼從微商渠道入手，可能也是想把國際大品牌下沉到更多的消費者人群中去，良幣驅逐劣幣，這樣市場才是比較健康的。