被遺忘的國產冰櫃巨頭澳柯瑪，蟬聯18年銷量冠軍，如今怎麼樣了？

文：孫曉琳

雖然今年的618早早就開始，而且給人的感覺相當平淡。除了京東釋出了618戰報之外，其他的電商平臺都沒有公佈其戰績。

近日，在各種家電不僅沒有漲價反而降價的論調下，最新的彩電銷售資料顯示，618彩電線上銷量規模同比下降19。6%，但是銷售額卻增長了25。7%，側面印證了家電的漲價。

而在這樣的家電漲價背後，在今年年初一份轉讓報告，卻讓曾經的國產家電巨頭澳柯瑪再次進入了大眾視野，而且曾經也是一家國資控股企業。

國企改革帶出的國產家電巨頭

今年2月4日，澳柯瑪釋出了一份公告，公告顯示青島市國資委將持有的澳柯瑪控股集團100%產權，無償轉至青島西海岸發展集團。

澳柯瑪1987年以冰櫃起家，曾經與青島海爾、海信、青島啤酒、雙星被稱為青島老“五朵金花”。

1997年澳柯瑪就實現了產量69。9萬泰，市佔率17。91%，1999年產量59。74萬臺，市佔率達到了33%，澳柯瑪一度蟬聯了18年銷量冠軍。

可以這些說，在曾經的冰櫃界澳柯瑪那是妥妥的巨頭企業，並且與其他的老牌企業海爾、海信並肩。

然而，就在澳柯瑪一度達到巔峰的時候，也是開始了多數企業的通病，就是開始選擇跨界進行多元化發展。

各種多元化背後也是分散了澳柯瑪的精力，並且其他跨界業務也沒有太多起色，反而成了一定的拖累。

資料顯示，澳柯瑪的多元化發展共計佔用了母公司資金達到近20億。在2006年以前，澳柯瑪除了冰櫃和冰箱的主業之外，各種的多元化產品例如太陽能、電動車、房地產、金融、保險等公司達到了140多家。

後來，為了度過資金危機，2006年澳柯瑪進入主動轉型時期，開始進行清理大瘦身，最終在2008年重新實現了業績正增長。但是，卻失去了其冰櫃老大的地位。

成本增速超過營收增速的澳柯瑪，什麼時候能重回巔峰

作為曾經的國產冰櫃巨頭，雖然其依然在繼續發展，但是在市佔率和知名度上卻開始逐步被大眾給遺忘。

據澳柯瑪財報顯示，2020年共計實現營業收入70。59億元，同比增長達到了9。73%，實現利潤總額5。79億元，同比增長達到了138。32%，淨利潤增長60。7%達到了3。1億元。

單純從營收資料來看，澳柯瑪的發展其實還是不錯的。

只不過，在營業成本方面來看，澳柯瑪的營業成本卻是在不斷上升的。資料顯示，2018年至2020年三年以來，澳柯瑪的營業成本分別為45。19億元、50。73億元、56。72億元，其增速分別達到了21。46%、12。26%、11。8%。

即使營業成本增速在下滑，但是其增速卻依然高於營收增速。為此，對於當前的澳柯瑪來說，如何改變兩者增速之間的差距，已經成為了一定的發展方向。

最後，作為曾經的老牌巨頭如今走上了快速發展道路，並且在混改之後將實現更多的市場化運作。至於什麼時候能夠重回其巔峰地位就很值得期待了。

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