“失蹤”的李子柒，最慘的打工人？

作者：土衛六

那個仙氣飄飄的姑娘，何時會歸來？/圖蟲創意

從2016年走紅出圈開始，每年的中秋節，李子柒的更新總不會缺席——

2016年，她親手做了瓜子、花生、青紅絲餡兒的月餅；2017年，做的是外皮酥脆、肉汁豐腴鮮香的蘇式鮮肉月餅；2018年和2019年，她沒有釋出關於月餅的影片，而是透過網店上架了月餅禮盒；2020年，李子柒雖然忙著和奶奶過節，但也發了一條長達21分鐘的影片。

然而，今年中秋，李子柒不僅影片

斷更了70多天，月餅禮盒也沒有釋出

。以至於四川一家超市打著李子柒的招牌溢價3倍出售一款普通月餅，都能讓粉絲們信以為真、蜂擁購買，買到手才發現這月餅根本和李子柒沒有半毛錢關係。

沒辦法，粉絲們太想念李子柒了。直到9月23日秋分日，李子柒現身2021中國農民豐收節活動現場，被聘請為四川農耕文化形象大使，這起“失蹤”事件才算暫時告一段落。

可是，李子柒的“主陣地”微博依然沒有更新，

短影片平臺更新的還是之前的舊素材

。可以推測，李子柒依然深陷漩渦之中，仍未脫離。

被資本捧紅的李子柒

現在要翻身做主？

處在這起漩渦中心的，是杭州的一家MCN機構（泛指從事網紅代運營的機構），叫作“微念”。

2012年以前，李子柒在外地工作，後來因為奶奶生病要回家照顧，所以就辭職回到了老家。這期間她開了網店，但效益並不好。轉折發生在2014年，這一年日本電影《小森林》上映，同時美拍APP上線。

李子柒的影片風格，被指和日本電影《小森林》十分相似。/《小森林·夏秋篇》劇照

見到弟弟美拍玩得不亦樂乎，又想到做飯是自己的拿手絕活，再加上可能受到《小森林》的靈感啟發，李子柒也玩兒起了美食影片創作。不少美食大V轉發她的作品，助長了她的知名度。但

她真正出圈的一部作品，還是2016年的那部《蘭州牛肉麵》

。

也是在這時候，微念創始人劉同明注意到了李子柒。他私信李子柒，表達了合作意向。但李子柒卻以為這是詐騙，並未理會。後來，劉同明親自來到四川綿陽約李子柒吃火鍋，見面洽談之後，李子柒才確認了合作的真實性。

合作一年之後，雙方合資成立了四川子柒文化傳播有限公司，

微念控股51%

，李子柒本人佔股49%。

李子柒對自己的IP並不具有控制權。/天眼查

知名廣告行業KOL薑茶茶表示，MCN行業的規矩是，如果是從零開始包裝的素人，MCN往往會拿走七八成的分成，甚至九成。而且賬號歸屬權還屬於公司，這就意味著，一旦網紅解約，賬號是需要歸還給公司的。

言外之意是，

李子柒拿到49%的比例，在行業已經算是很不錯了

。

但誰也沒想到，後來的李子柒會那麼火，不僅可以堪稱中國頭號網紅，還能成為官媒蓋印的中國文化形象大使，以“東方美食生活家”的形象贏得了人民日報、共青團中央的點贊認可。

就連當時為了防盜版而註冊的YouTube賬號，也以1410萬的訂閱量重新整理了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的

吉尼斯世界紀錄

，每年創造的廣告分成高達600萬美元。

幾乎每個影片都達到了千萬級別播放量，文化輸出實錘了。/YouTube截圖

捧紅了李子柒，微唸的油水自然也少不了。在這之後，微念迎來多輪融資，估值也水漲船高。

如此強大的吸金能力，

商業變現自然就成了重中之重

。2018年，李子柒官方旗艦店正式上線，螺螄粉、藕粉、米糕、牛肉醬、蛋黃酥等店內在售的多款產品都達到了100萬份以上的總銷量。

值得一提的是，

這些產品中最爆的螺螄粉，其生產商是柳州的一家公司，這家公司由杭州微念持股70%，李子柒本人並不佔有股份

。而官方旗艦店、李子柒社交平臺賬號的實控權也屬於杭州微念，也不屬於李子柒。

這就是李子柒為何要在“綠洲”平臺釋出“大清早報了個警”，以及跟評“資本真的是好手段”隨後又秒刪的原因所在。

這條被刪的回覆指代什麼，目前李子柒方和微念方都沒有明確說法。/綠洲截圖

知名MCN機構的聯合創始人Belle表示，“李子柒”可能真的和“資本”發生了一些糾葛。

曾經只是個“打工人”、默默做影片的李子柒，在身家倍增之後，想要以斷更為籌碼獲得更多的主控權、翻身做主，似乎也是一個合理的推測。

李子柒講好了故事

資本就完全是吸血鬼嗎？

李子柒傳遞的畫面，往往都是詩情畫意、四季更替的美學價值。

連剪個樹枝都這麼美。/李子柒影片截圖

總有人說，真實的農村生活不可能有那麼美好。傳統的農村要劈柴生火，一不小心手上就會紮好幾根刺，生火的時候可能臉都要被燻黑；種田的時候要頂著太陽，有時候還要挑糞上去澆；地裡各種蚊蟲叮咬，一不小心身上就好幾個包……

而李子柒的影像裡看不到這些，因此有許多網友質疑，她拍攝的都是假的。還

有的網友認為，李子柒只是個“演員”

，就像《小森林》裡的橋本愛一樣，並不是真實生活在農村。

不得不說，農村的確有各種侷限，但記錄其中美好的部分也沒有什麼問題。而且以結果論，

李子柒的確向國外傳遞了中國農村美好向上的一面

，也讓許多傳統的美食工藝得到了傳播和發揚。

農村也可以有優雅美好的一面。/李子柒影片截圖

以李子柒去年中秋釋出的《春生夏長，秋收冬藏》為例，21分鐘的時間，融合了四季農忙的不同風味，從剝花生到鋪地膜、種花生，幾十天的工夫剪輯成幾分鐘，見證了生命的輪迴。

當然，幹農活可能會出汗，可能臉上會粘泥，可重點不是這個，而是

生命和勤勞

。所以我們也沒必要太摳細節，而忘記了主旨。

還有人質疑李子柒有團隊，用替身。這一點李子柒也早有迴應，自己的影片除了偶爾會有奶奶、姐夫、村長等人幫忙外，幾乎99。9%都是自己拍的。李子柒還稱自己一年拍了20881條素材，因為一個人拍，來回去按拍攝鍵的路程差不多52萬步，相當於260公里。

李子柒勤勞至此，我們也就別雞蛋裡挑骨頭了。確實也正是因為人們對李子柒生活真實和質樸追求的相信，才有了對李子柒官方旗艦店產品的信任和購買。

哪怕這些產品並不是李子柒一手做出來的

，甚至也並不是用李子柒影片裡的方法做出來的，也依然具有品牌忠誠度。

李子柒的商業價值，並不是自己一個人的功勞。/李子柒官方旗艦店截圖

但要說李子柒的龐大粉絲群體，完全是她一人功勞，就有些言過其實了。許多網友在撐李子柒的同時鞭撻資本，認為是資本擺了李子柒一道，其實並不盡然。

知名作家“十年砍柴”說：“‘李子柒’這個IP能夠成為頂流網紅，產生超越國界的巨大影響，儼然成為中國傳統農耕文化代言人，

資本功不可沒

。這類文化產品要穩定、持續地產出，並把公眾的關注力變現為真金白銀，要有團隊的支援——尤其是影片的生產更是如此。”

誠然，早期的李子柒的確依靠自己的內容創作實力，贏得了第一批“種子粉絲”的支援，這當然完全是李子柒的功勞。但小網紅和頭部IP的段位之間，差的不是努力，而是流量。

如果沒有微唸的資本投入，李子柒斷難在流量為王的新媒體時代裡拔得頭籌。

嚐到甜頭的李子柒，自然不會滿意之前的“打工人”角色。/李子柒影片截圖

只是現在，李子柒紅了，籌碼自然也不一樣了。正如飾演鋼鐵俠的小羅伯特·唐尼，2008年拍攝第一部《鋼鐵俠》的片酬只有50萬美元，而《復仇者聯盟3》中的片酬已經翻了20倍不止。

本質上說，李子柒要想獲得自己這個IP的主控權，

不是要砸爛資本，而是要成為資本。

李佳佳還是“李子柒”

消費者應該認誰？

李子柒，本名李佳佳。她的最大矛盾在於，“李子柒”的歸屬問題。首先，這個名字是李佳佳自己起的，本質上屬於自己人格的延伸，應該屬於自己。

但是，以這個名字為IP的品牌，主控權卻在杭州微念手裡。李子柒本人不僅對“李子柒”品牌沒有主控權，對微念也沒有。

誰才是“李子柒”？/李子柒助理微博截圖

一旦鬧崩了，李佳佳以後就再也不能叫“李子柒”了。微念大可以找另外一名素人，扮演“李子柒（二代目）”，當然，這對雙方而言，都會是不小的損失。

對於微念而言，一手捧紅的頭部網紅要分家，自身的估值必然要下降，旗下的李子柒品牌也勢必會流失不少使用者。對於李佳佳而言，雖然有不少使用者是衝著自己來的，但即便要“換號”東山再起，也並不容易。

其實李子柒當下面臨的境況，和早期的李佳琦有些相似。李佳琦“出道”的時間和李子柒一樣，也是2016年。這一年，他作為歐萊雅旗下的一名銷售，參加了MCN機構美ONE與歐萊雅聯手舉辦的淘寶直播比賽，後來簽約美ONE名下。

2018年“雙十一”，李佳琦與馬雲PK賣口紅，由此一舉成名。一句“Ohmygod，買它買它”，成了眾人皆知的標誌性口頭禪。

李佳琦的“買它”，標誌性流行語。/李佳琦短影片平臺截圖

李佳琦顯然更早意識到了主控權的問題，於是在和美ONE合作不到兩年，就簽約成為了公司合夥人，而

美ONE也從MCN轉型成為IP商業公司

。

薇婭和雪梨的模式就更加乾脆直接，她們根本就是資本本身。

薇婭的背後是一家叫做謙尋控股的公司，由薇婭和丈夫董海鋒執掌，薇婭在臺前，董海鋒在幕後。謙尋也是一家MCN機構，除了頭牌薇婭，旗下還有林依輪、李響、李靜、大佐等明星主播。此外，薇婭夫婦成立的創投公司還進軍了私募股權領域。

薇婭出圈後，就正能量主題發表了演講。/《向上的力量》截圖

而雪梨早在2016年就以大股東身份成立了宸帆電商，旗下孵化了300多位紅人主播。

有意思的是，這些一線網紅“出圈”的時間都是2016年，只是李佳琦、薇婭、雪梨已經掌握了自己的命運，而李子柒還處在這一個過程之中，繼續扮演著“打工人”的角色。

毫無疑問，李子柒依然是微唸的核心資產，雖然微念也孵化了其他網紅，但影響力和李子柒相比還是差遠了。自然，

李子柒會有更多的籌碼和微念談判，從而獲得更有利的地位。

期待李子柒做回自己。/李子柒影片截圖

李子柒能否翻身做主，成為資本本身，從而掌控自己的命運呢？這值得期待和持續關注。

主，成為資本本身，從而掌控自己的命運呢？這值得期待和持續關注。