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保安轉行開酒館,一年狂賺8個億,他是怎麼做到的?
什麼是邊際遞減規律
萬萬沒想到,保安轉行開酒館,居然能年入8個億!
這個牛人就是海倫司的創始人——徐炳忠,他到底是怎麼把看似賠本的買賣,做得風生水起的?
首先,差異化爆品定位
一進門你會發現,店內所有的酒類都沒有高於十塊錢的。
青島啤酒別人賣20塊錢,
它
就只賣6塊。超高
的
價效比
符合大眾的消費水平
,這也為海倫司積攢起了第一波原始流量
。
或許你會覺得很扯,賣這麼便宜,
它不得賠錢啊
?
親愛的,別看它利潤很薄,但架不住人家賣得多啊!就這7、8塊錢一瓶的酒,人家一年能賣出2000萬瓶,所以它就有很強的議價能力了。一般來說,海倫司非
自營酒水的毛利潤高於50%,自營酒水的毛利潤更是高達70%。
其次,強有力的營銷
海倫司的顧客都是它的宣傳者和代言人,靠的就是開業期間的三個活動:
1、
開業七天內,每人每天送6瓶啤酒
2、每天前30桌顧客,都送一個可樂桶。
如果你錯過了這個活動,也沒關係,看第三個活動:
接下來的
15天裡,只要買酒水就送同款,除此之外,再送你66元的無門檻消費券
。
這樣一來,海倫司給新顧客留下的第一印象就是便宜,消費一次後,顧客肯定還會再來消費,如果有朋友聚會,那他們肯定先想到海倫司。
最後,是標準化、可複製的單店模型
要知道,海倫司是中國唯一一家店鋪規模超過100家,而且成功上市的酒館,而這一切都得益於它那高標準化的運營模式。
海倫司總部只注重人才的培養,除了店長,其他6000多名員工都是外包的
。為了保證店鋪運營的穩定性,海倫司把不好標準化的環節全都取消,所以你在它的店裡見不到歌手、樂隊、調酒師,也沒有檯球、舞池這種東西,連選單上的小吃都不用現做。
好了,最後總結一下,高性價比的定位、強有力的營銷
、
標準化可複製的運營流程,就是讓海倫司輕鬆年入8億的秘訣,你學會了嗎?
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