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廣電5G:“農村包圍城市”還是內容創新為王?
2020年5g處於什麼階段
(圖片來源網路,侵刪)
文丨智慧相對論
作者丨陳選濱
“中國廣電5G網路服務正式啟動”!
隨著6月27日網路服務啟動儀式現場燈光點亮,中國的5G商用市場迎來了從三足鼎立到四強爭霸的全新格局。
實際上,這一格局早在三年前就已有雛形。2019年6月6日,工信部發放了四張5G商用牌照。彼時,除了中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商之外,中國廣電也拿到了一張,並收穫700MHz頻段,一躍成為市場關注的重點物件。
時值5G商用逐漸規模化普及的新舊交替階段,不管是市場還是使用者,都期待著這個新晉服務商能為通訊服務行業帶來一些全新的變革。然而,這一等就是三年,儘管中國廣電在這三年的時間裡雷厲風行,不斷推進5G業務,但對外人而言,這段時間足夠漫長了。直到今年6月,中國廣電5G的模樣才清晰起來。
沒有你死我活的「價格戰」,
廣電5G平淡進場
當中國廣電華麗入局5G商用市場,人們一度以為會掀起一場血雨腥風的價格戰。
然而,衝突、競爭、超低價等等此前熱議的情況並沒有出現,換來的只是廣電5G的平淡進場。
根據中國廣電5G官網資訊顯示,中國廣電的5G精彩套餐分為7檔,最低檔的價格為118元/月,這個價格對比其他三大運營商的最低檔套餐情況並沒有拉開太大的差距,基本持平,可以看出,現階段,中國廣電無意在當前的5G商用市場挑起價格戰爭端。
值得關注的是,廣電5G耍起的小心思藏在了套餐內容裡。對比同一檔位的5G套餐,廣電5G更傾向於流量服務,國內流量為40GB,國內語音則為200分鐘,而其他三大運營商則偏向於語音服務,國內語音達500分鐘(中國移動為200分鐘),國內流量為30GB。
少10元資費,減少300分鐘的通話時間,再多加10GB流量,或許對於部分使用者來說,也算是一筆劃得來的賬,但並未拉低現階段5G主流套餐的價格底線。
總的來說,僅從價格而言,這一次中國廣電的進場還是比較平淡,沒有外界討論的那麼激烈。其中的道理,也不難想明白,對比其他三大運營商,
中國廣電與其說是一箇舊秩序的挑戰者,倒不如說是一個新服務的開拓者。
就各家的基建情況來說,根據四大運營商各自公佈2021年的成績,中國移動已建成超73萬座5G基站,中國電信與中國聯通實行網路共建共享,累計建成超69萬座5G基站。而中國廣電2021年與中國移動共建的700 MHz基站有20萬座,按照規劃的48萬座來算,還有28萬座需要建設,可以說時間緊,任務重。
對比起來,中國廣電與三大運營商並不在同一競爭空間上。
其一,中國廣電在基礎建設上稍有遜色,後期的基站建設、網路鋪排等都有待其他運營商的協作,譬如中國廣電就選擇了與中國移動共建共享基站設施,避免重複性建設浪費。
其二,中國廣電所收穫的700MHz頻段,傳輸訊號損耗小、傳輸距離遠等優勢,相對更適合開拓廣大農村地區的應用市場,將很好地與其他運營商形成錯位競爭格局。從2021年的基建情況來看,中國廣電率先部署的也是廣大縣鄉及農村地區的5G基站。
第三,在6月27日啟動儀式的官方新聞稿上,我們看到了中國廣電對自己的定位:
“中國廣電5G網路服務啟動後,將充分發揮綜合傳輸優勢,加快形成新型廣電媒體傳播網、國家文化專網和國家新型基礎設施網,面向政用、民用、商用和工業用,創新提供個性化、差異化和精準化服務。”
這一定位算是中國廣電對“三網融合”這一歷史使命的新詮釋。言外之意,雖有5G服務在身,但中國廣電並非傳統意義上的通訊運營商。
因此,依據現狀來看,廣電5G的突圍點不在於競爭,而在於合作共建與開拓新市場。
四國混戰?
不,是兩線對抗
目前,5G商用市場仍處於普及階段,其中最主要的特徵就是缺乏成熟的現象級應用場景。一位5G使用者向「智慧相對論」表示,作為較早一批上車的使用者,他現在對用4G還是5G上網的感受並不大,很難說兩者之間有什麼不同的體驗,除了現在的套餐比之前的更貴一些……
應用只是一方面,5G市場真正的欠缺的,歸結起來就三個字「差異化」,4G時代與5G時代的體驗還沒有拉開差距,運營商所能提供的服務也同樣沒有太多差別——這才是5G商用面臨的痛點。
在這個過程中,由三大運營商構建起來的傳統通訊格局已經定型。若要打破穩固的三角結構,只能引入第四方力量,將過去微妙的平衡打破。而中國廣電大機率將承擔起這一份工作,成為推動5G通訊差異化發展的關鍵。
值得一提的是,
中國廣電入局5G商用,帶來的並非是四大運營商的混戰,而是雙雙結盟的兩線對抗。
目前,在5G領域,中國聯通與中國電信已經實現共建共享,而中國移動則選擇與中國廣電站在一起——確定了兩兩一組的站位。
那麼,5G通訊領域的對抗或許就將在陣營之間拉開。
中國廣電與中國移動陣營依託700MHz頻段的黃金優勢,可向廣大農村地區下沉開拓,上演一出農村包圍城市的戲碼,像教育服務、醫療健康、智慧能源等大場景應用將成為該陣營的重點發力領域。
而中國聯通與中國電信陣營則需要集中資源主攻中心城區,在一二線城市實現規模化覆蓋,像工業網際網路、智慧辦公、智慧交通等短程高頻應用也將進一步成為該陣營把握的重點領域。
屆時,對於使用者而言,選擇哪家運營商的資費或許也會清晰一些吧。
再者,
對於5G市場長期以來一直欠缺的內容創新問題,中國移動和中國廣電陣營很有可能進一步實現在內容上的強強聯合。
今年早些時候,中國廣電對外公佈了其“手機+電視+寬頻+語音+直播衛星+X”的全融合業務體系,這套體系基本上把其通訊和內容的融合方向甚至是路徑都展現了出來。而這一方向與中國移動不謀而合——目前,在內容業務上,中國移動是運營商中最賣力也是做得最好的。
簡單來說,中國廣電要在5G時代構建三網融合業務體系,進而創新內容業務。這一方向與中國移動不謀而合——目前,在內容業務上,中國移動是運營商中最賣力也是做得最好的。
根據中國移動2021年年報披露,在過去的一年,中國移動新興市場收入達到303億元,同比增長34。2%。其中,在數字內容和金融科技方面,中國移動全力打造影片、遊戲、VR/AR等優質網際網路產品,促使全年數字內容收入同比增長47。1%,咪咕影片全場景月活躍客戶同比增長了45。0%。特別是在冬奧會期間,咪咕影片APP在App Store下載量排名前列,帶動中國移動品牌曝光718億次,奧運內容累計播放340億次,基本奠定了中國移動在內容創新領域的地位。
而中國廣電也有類似的佈局,在6月6日的中國廣電品牌升級暨廣電5G和融合業務品牌釋出會上,中國廣電就一舉發布了三大品牌標識,分別為“中國廣電”“廣電5G”以及“廣電慧家”。
其中,在廣電慧家服務體系上,中國廣電將重點佈局智慧家庭服務,以物聯網、雲計算、5G等新一代資訊科技為支撐,為使用者提供各種各樣適合家庭場景的特色內容和應用服務,涵蓋影視娛樂、兒童教育、健康養生、體育賽事等各個模組。
這樣的佈局若能在後續與中國移動實現應用對接,那麼在內容上,中國移動和中國廣電陣營就基本站住了腳跟。
同時,相比與其他三大通訊運營商,中國廣電還能為使用者帶來更全面的通訊服務,涵蓋有線電視、固網寬頻以及5G網路三大模組,這是中國聯通與中國電信欠缺的。
那麼,中國廣電的此番進場,對未來通訊產業格局的影響還是蠻大的,至少中國移動和中國廣電若能聯合,就必然可以握住5G商用的兩大優勢,一是廣大農村地區的市場優勢,二是內容創新的應用優勢。
5G商用,
路還很長
中國移動和中國廣電若能強強聯合,固然精彩。但無論是“通訊老炮”、還是“5G新兵”,做5G應用,向來要注意的就不是技術問題,而是商業模式。
中國的5G商用已有三年,這個過程中不乏一些試水的5G應用專案,譬如2020年移動、聯通、電信推出的5G訊息。
作為三大運營商面向5G時代推出的試水專案,5G訊息在今年1月也正式迎來商用,但最終還是沒有成為一個現象級產品。
站在今天的節點上,這個專案的發展歷程與思路非常值得一看。
根據運營商們早期的介紹,企業使用者可以透過5G訊息與消費群體進行商業聯絡,也就是說像出行、餐飲、旅遊、租車等一類的網際網路業務服務在5G訊息上都能實現。
基於這樣的規劃,當時「智慧相對論」在《移動、電信、聯通的對手不是騰訊,5G訊息要再造網際網路生態?》一文中作出判斷,三大運營商要改變自己的思維,開始做生態了。
結果啪啪打臉,三大運營商該幹嘛還是幹嘛,思維倒是一點都沒變。
根據中國電信公佈的5G訊息商用資費情況,對於個人使用者,資訊接收免費,傳送與現行簡訊收費相同,每條收費0。1元。對於企業使用者,按照訊息的型別分類進行收費。
簡單來說,5G訊息採用的還是和過去簡訊模式一樣的產品思維,而不是網際網路模式的平臺思維。這也就導致了企業和使用者都不待見這款5G時代的新應用,該用微信還是用微信。
很顯然,做現象級的應用不僅僅只是一個技術問題,同時還需要商業模式上的考量。
那麼,不管是誰,若要在應用創新上發力,那就不能只是盯著5G技術與應用來看,更重要的還要改變過去的業務模式和商業思維,全方面地打造出成熟的應用服務。
目前,5G訊息還有很多值得調整和驗證的地方。從市場反饋來看,四家都需要走出一條全新的商業化路徑。
結語
比起無意義的價格戰,5G市場更需要一個開拓者,需要中國廣電在應用創新和內容服務上做到全方位的變革,從技術體系到商業模式,填補5G應用的空缺,實現真正的行業領跑。
*本文圖片均來源於網路
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