被央視點贊，再度引發“野性消費”的白象，為何還在用“TM”標？

泡麵經常吃，但關於泡麵的國貨品牌，各位能記得多少？

在如今的國內泡麵市場上，根據市場份額佔比，總共可分為四大巨頭：

統一，康師傅，今麥郎和白象

。相比較其他品牌，可能不少人對白象都比較陌生，甚至都沒有聽說過。而這樣一家市場份額不足7%、在夾縫中生存的企業，竟然繼鴻星爾克與蜂花之後，再度引發了一波“野性消費”的狂潮。

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默默無聞到“國貨之光”

由於白象低調做事的風格，加上長期市場競爭力不足，使得不少人對白象泡麵的印象模糊，甚至以為它已經倒閉了。

北京冬殘奧會期間，因為員工有三分之一是殘障人士，白象被送上了熱搜。而作為如今泡麵四巨頭中唯一一家拒絕日本入資的純國產品牌，“低調”的白象更多優秀事蹟被曝光，曾多次被央視報道並點名表揚。至此，白象喜提

“國貨泡麵之光”

的稱號。

有了情懷加持，白象也和之前的鴻星爾克及蜂花一樣，體驗了一把“野性消費”：店鋪粉絲暴漲、直播間被擠爆、熱門商品買到斷貨……在消費者熱捧下，白象不得不釋出《發貨延遲公告》，白象直播間的主播也在留言板上表示，“希望大家理性消費”。

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TM標的背後：突破求變

消費潮流總是一波波更替，國貨品牌前浪被後浪拍打在沙灘上的案例比比皆是。在激烈的市場競爭中，白象逐漸被其他三家對手甩開了差距，並且還被後起之秀虎視眈眈。

當然，白象也沒有坐以待斃，除了打通線上線下的全域消費渠道，白象還向高階市場發起衝擊，不斷最佳化和豐富產品結構，努力擺脫“只賣泡麵”的刻板印象。此外，為了有效拉近品牌與年輕人的距離，2020年11月，白象重磅釋出全新Logo，在原有Logo基礎上進行了煥新升級。

企業Logo更換為常態，但是在企業品牌升級的同時，一定要及時進行新商標的註冊。這也是為何白象作為一家25歲高齡的品牌，卻還在用“TM”標的原因。

TM標識，準確來講，並不是商標標識，只是約定俗成地表示商標已經被商標局受理（拿到受理通知書），還未正式註冊成功的商標。概而言之，

“TM”商標僅代表該商標正在被使用，但不是受法律保護的註冊商標；

白象Logo升級後標記不同，也說明其嚴格遵循了商標的規範使用。不過經過查詢，白象在第30類方便食品上申請註冊的新“白象”商標，已經在今年2月成功註冊，並且在其公開發布新Logo前就提交了申請，為白象集團的智慧財產權保護意識點贊！

除了對核心商標做好完善的佈局，白象集團堅持產業技術的創新與改革，聯合攻關改進生產工藝60多項，獲得有效專利120項，“白象”品牌先後榮獲“亞洲品牌500強”、 “中國馳名商標”、“中國知名品牌認知百強”、“河南省著名商標”等諸多榮譽。穩紮穩打的經營策略也為白象此次爆火奠定了基礎。

智慧財產權的保護賦予了中國企業更多的機遇和挑戰，展望2022年，希望國貨可以在新領域收穫成功，

為中國市場的良性發展貢獻更多力量。

也期待可以作為消費者，分享“中國製造”崛起的驕傲！