古趣盎然又有煙火氣臨海臺州府城文化旅遊區“活”了千年古城如何回春

位於臨海的台州府城文化旅遊區正日益迸發活力：今年3月，紫陽古街被列入省級高品質步行街試點；不時有樂隊來此舉辦露天音樂會；國慶期間，台州府城文化旅遊區遊客同比增長近60%……

有兩千多年曆史的台州府城文化旅遊區，面積3。12平方公里，主街三縱三橫，延伸出50餘條小巷，生活著2。5萬居民。這片建在社群中的景區，是特點，但對於建設管理而言，也是難點。

隨著臨海市主城區不斷東擴，老城區常住人口結構逐漸老化，傳統商業功能弱化，許多百年老店、酒坊、茶館日漸冷落，部分傳統文化、民俗風情、風味小吃等曾面臨滅失的危險。

發揮特點、突破難點，讓古舊景區煥發新活力，台州府城文化旅遊區是怎樣做的？近日，記者前往臨海，探尋答案。

重現昔日盛景

既要宜居也要保護傳統

“苔餅出爐啦！”紫陽街王天順苔餅店，香氣四溢，隨著一聲悠長的叫賣聲，遊客簇擁而至，排隊品嚐熱氣騰騰的特色小吃。“國慶期間營收17萬元，較去年增長了25%。這幾年，街上變化大，遊客也多了，生意也一年比一年好。”店主感慨。

紫陽街，是台州府城文化旅遊區的招牌景點。但在過去，這條千年古街房屋年久失修，夏天熱冬天冷，更缺少衛生設施。“以前，電線跟蜘蛛網一樣密密麻麻，排水系統也老化了，我們住著不安全、不方便，遊客體驗也很差，一抬頭就看見居民晾曬的衣褲，路上是亂竄的電瓶車。”居民羅素英說，“現在，我們都去固定晾曬點洗、曬衣服，還景區一個藍天。”

求變從4年前開始。多年來，臨海一直下大力氣保護紫陽街，一批歷史建築、古蹟遺存被修繕。2016年，台州府城文化旅遊區透過國家5A級景區景觀質量評估，拿到了建立國家5A級旅遊景區的“敲門磚”。如何在古城建設5A景區？成了擺在眼前的難題。

“把古城搬空重築，是最簡單的方案，但這樣的城市只有空殼一張，沒有市井韻味。”臨海市文廣旅體局局長王榮傑說。於是，臨海一以貫之，保留基本格局和原住民，按照“修舊如舊，以存其真”的保護修繕宗旨，從城市宜居的角度，完善景區建設。當地先後投入15億元，推進16大類涉及基礎設施、核心景區提升、拆遷整治以及文化建設等270個專案。

一番努力獲得了回報：當地實施三線入地改造工程，讓老城區徹底告別縱橫交錯的“空中蜘蛛網”，新建生態停車場將車位擴至1500多個，並把赤城路南段的現代6層民房改造成古色古香的兩層小樓，建成一個集3家博物館、文創基地於一體的歷史文化展示區。伴隨著老城日新月異的蛻變，許多“老臨海”由衷地感嘆：“變美了，更有韻味了！”

古城保護，既要保護其外在形式，也要保護其內涵。如何將有臨海本地文化特色的店鋪彙集於此？緊接著，一場恢復百年老店的行動在古城開展：王天順海苔餅、張秀娟剪紙、永利木杆秤、嶺根草編等一系列可吃、可玩、可體驗的非遺專案在此“安營紮寨”。如今，台州府城文化旅遊區共恢復百年老店10餘家，傳統店鋪60餘家。

除了這些有濃厚文化底蘊的老店，住在這裡的居民也成了一道獨特的風景。106歲的徐志友老人就住在紫陽街59號，他總會搬一張椅子坐在家門口曬太陽，與遊客聊天。“我的老屋住了四代人，門口的青石板路，始終還是當年的樣子，你知道這條街為什麼叫紫陽街嗎？”他雖然耳朵不靈，但聊起過往，總是滔滔不絕。

注入青春活力

吸引青年文創產業入駐

“本想在上海找找合適的店鋪，沒找到。當時，臨海老家成了旅遊區的核心，家中空置的兩間店面，正符合自己的要求。”今年9月，臨海人江芳帶著家人離開上海，在臺州府城文化旅遊區開了一家貓咪主題的咖啡茶藝店——喜榶。一杯清咖搭配荷花酥等宋式糕點，與身後的古樸老街分外合拍。很快，這裡便成了年輕人爭相打卡的網紅店。

在臺州府城文化旅遊區，打量排排商鋪前繫著圍裙的店主，有了許多年輕的面孔。“但在多年前，可不是這樣。”在江芳的印象裡，住在古城的多是老人，遊客的年齡也偏大。

“留得住青年，古城就會更有生氣，這份文化就能傳承得更好，而這也正是升級版古城保護需要發力的關鍵點之一。”王榮傑說，為此他也一直在思索。

2017年，臨海市推出扶持台州文化旅遊區業態發展的實施辦法，出臺一系列補助政策，吸引影視文化類、青年文創類、休閒慢生活類產業入駐，以招徠更多年輕、有活力的群體。

來自山西的年輕人王偉就是一位入駐者，他將永安路一座廢棄廠房改造成青年創客聚集地——“五月工坊”，並推出了一系列活動。王偉發現這座古城有許多老手藝人，卻鮮為人知。如何傳承當地的老手藝和傳統文化，成為他的一樁心事。於是，“五月工坊”推出“臨海百工計劃”，以影片的形式一期期講述手藝人背後的故事。然後創辦“百工”展，推出“百工”主題文創產品，為“老手藝”賦能新思維、新活力。

還有許多年輕人像王偉一樣，從異地來到臨海生活、創業。受其影響，漸漸地，遊客的年齡結構也悄然發生變化。2020年1至9月，據智慧旅遊系統統計顯示，台州府城文化旅遊區40歲以下年輕遊客佔比達76%，同比提高了50%。

撬動夜間經濟

拓展消費的空間和時間

歷史韻味濃厚的台州府城，活躍著最“新鮮”的現代業態因子，繪出“沉浸式旅遊”新藍圖。

“沒想到，走在千年古街上，還會邂逅機器人。”今年國慶期間，杭州遊客範靜沿台州府城牆一路攀登，國字臉的Magic拍攝機器人和沿線的攝像頭捕捉到她旅行的精彩瞬間。她掃掃二維碼，就自動生成了個人旅行Vlog。“花費9。9元，便能下載Vlog發朋友圈了。”

這是今年9月，台州府城文化旅遊區聯合阿里雲推出的景區專屬短影片產品——阿里雲Vlog。“該產品集智慧採集，智慧生產，智慧分發於一體，利用AI演算法和AR互動等新技術，能讓遊客輕鬆獲取高質量的專屬Vlog。”臨海市文化旅遊集團有限公司總經理何峰說。

把時間的指標撥回4年前，景區裡大多為雜貨、五金、小吃店，存在業態單一、遊客體驗度不足、消費層次低端等問題。

如何培育旅遊消費新場景，開拓新業態？智慧景區，成為改造提升的關鍵詞。自助的遊覽定位、客流監測全覆蓋、多種語言翻譯……2017年，臨海啟動建設“智慧景區”工程，利用“網際網路++”賦予古城新內涵。景區中的非遺專題館、博物館引入了新型互動形式，AR導覽、AR文創、AR體驗讓沉寂的歷史發聲。

景區有機更迭，新業態逐步進場。除了星巴克、新榮記、概念書店、文創中心、網紅雜貨鋪等相繼落戶紫陽街，影視文化新業態也悄然在古城萌芽。近日，知名導演柳雲龍諜戰小鎮及黑晶石影視文化工作室落戶台州府城，諜戰互動遊戲將與台州府城建築有機融合，碰撞出新興的火花。

既要從空間上拓寬消費業態，又要從時間上延長消費鏈條。原本的古城，隨著夜幕降臨就漸漸沉寂。如何釋放古城的夜間魅力，成為急於求解的難題。2019年，臨海斥資2000萬元匠心打造景區亮化工程，賞府城夜景成為遊客、居民放鬆休閒的時尚活動。

“夜裡的台州府城有著與白天截然不同的另一面！”居民胡金蘭向遠道而來的親戚朋友介紹著“夜臨海”。隨著星星點點的燈光亮起，古城的民宿、咖啡廳也迎來了客流高峰，鬧中取靜的府城客棧迎春裡、三撫一宅民宿等住客爆滿，國慶假期，房間早在一個月前就預訂一空。18R咖啡快閃店在眾目期待中開張迎客，舉著水墨風格的咖啡杯和眼前的紫陽街景合影，成了古城青年的招牌動作。

如今，古趣盎然的台州府城，遊客紛至沓來，居民怡然自得，每個人都是彼此眼中的風景。古城煥發新活力，臨海交出了這樣一份答卷，同時也提供了更多思考的可能。

（文章來源：浙江新聞客戶端）