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莘閔別墅區,為何會淪為雞肋
九科綠洲晚上幾點關門
首先澄清一個誤區:這片區域正確的名稱是新閔別墅區,而不是莘閔。
顧名思義,新閔就是新橋靠近閔行的地區,1993年就以新閔命名了經濟開發區,該地區的公辦學校均以新閔冠名。
別墅這種產品在上海歷史非常悠久,租界時期就開發了馬勒別墅、綠房子這樣的經典作品。
改革開放後上海再次掀起別墅熱潮,1992年-1998年在虹橋路沿線、徐匯華山路建國路一帶誕生了大量標杆作品,不過這個期間別墅都是給外國友人住的——清一色的外銷別墅。
第一個真正面向國內客群的別墅區,就是新閔別墅區。
由於鐵路阻隔,新閔地區原來是一個相對封閉的區域。
1995年,新閔通往莘莊的地下通道通車。隨著百佳花園的破土動工,正式開啟了新閔別墅時代。
在眾多郊區別墅中,新閔別墅區距離市區最近:
上海地傾西南,新閔別墅距離西南副中心莘莊只有3公里。
然而這樣一個黃金位置,大量聯排、疊加別墅單價卻只有5萬多。
如果限定房齡20年內、商品房,莘莊的電梯三房總價要800萬以上,後退三公里到新閔完全可以換一套別墅。
單價出現如此落差,大家心裡也都明白:這3公里遠的像西天取經一樣。
前面提到過新橋到莘莊有鐵路阻隔,時隔多年,這個問題依舊沒有得到很好解決。
鐵路、地鐵、高架將該區域切割的七零八落,斷頭路極多。
新閔別墅區內新南路、明中路都是斷頭路,車流只能彙集到莘松路,不堵車才怪。
莘北路可以穿過嘉閔高架,不過過了高架就是巨無霸小區上海康城,東西向又被切斷。
跨過嘉閔高架後,七莘路-滬閔路以及5號線又造成一些斷頭路;跨過滬閔路,莘莊和外環內的梅隴、古美道路又不通。
三重封鎖下,新閔地區進出市區基本靠莘松路-滬閔高架華山一條道。
更關鍵的是,新閔地區暫時沒有軌道交通,大量居民出行必須依靠自駕。
保守估計新閔地區有三萬多戶、十多萬人,幾萬輛私家車。
而莘松路雙向四車道,運量不足,再加上經過涵洞被迫減速,這三公里通常需要三十分鐘以上。
所以新閔地區的地段優勢大大縮水,莘莊的百萬方商業那麼近又那麼遠。
出行硬傷持續影響市區客戶流入,環二之前提過,脫離了市區輻射,房價上限就被死死按住。
好在新閔別墅不缺潛在客群,這也是2021年該地區大火的原因之一。
提到新橋,許多媒體認為這裡是三不管地帶,經濟發展滯後,不然也不至於連條地鐵都混不上。
其實不然,新橋一直是松江經濟最發達的地區之一,尤其是第二產業。
幾個鄰居九亭、九里亭街道、泗涇、洞涇加起來,工業總產值也不及新橋。
早在九十年代,這裡就建設了新橋鎮工業區,甚至還開發了松江經濟技術開發區,其他街鎮只能臨淵羨魚。
沒辦法,新橋臨近的南閔行地區一直是實業重鎮,源源不斷的吸收著閔行外溢。
閔行現在已經是主城區,對產業要求越來越高,原有的一些工廠、園區遷到新橋最好不過。
當然新橋並不甘心當閔行小弟,一直在探索轉型之路,並且取得了重大成就,官方稱之為“新橋模式”。
新橋的努力被大家看在眼裡,漕河涇園區取得成功後區裡將重大專案G60科創走廊給了新橋。
20年前,松江的重點是松江大學城、松江新城,毫無保留的將核心資源給了這個片區;
20年後,松江集全區之力打造G60科創走廊,新橋的經濟中心地位很難撼動。
而新閔別墅區恰好在以上所有產業區中心位置,既能夠得到南閔行大量客群,又一直是松江工業區後花園,現在又吸收著G60帶來了新興群體。
所以新閔別墅區的房子不缺潛在買家。
唯一的問題是,新閔別墅能不能把這些客群留住。
新閔別墅區的最大特點是大。
這裡規劃面積超過8000畝,共計開發了30多個別墅專案,號稱亞洲最大別墅區。
環二初步統計了一下,這裡涉及別墅的小區有36個,共計23480戶。
其實看佔地面積,佘山別墅區不遑多讓,不過佘山定位更高,小區密度極低,又相對分散,建築面積與新閔不是一個量級。
新閔密密麻麻的小區
佘山大開大合的佈局
不過即使如此,新閔的居住密度還是過低,沒有形成大體量商業。
新閔地區主要商業是亞繁亞樂城、綠地樂和城、弘基廣場,基本都是社群商業型別。
亞繁亞樂城目前營業還算正常,綠地樂和城日漸蕭條,不少店鋪已經關門歇業。
綠地樂和城關閉的門店
這樣的商業已經不能滿足中產客群需求,莘莊的商業又鞭長莫及。
客觀的講,商業配套匱乏是別墅區的通病。別墅區主要的賣點是低密度居住,而商業的繁華恰恰需要高密度的人口。
商場的主要客群來自2公里範圍,別墅區2公里內通常小區都沒幾個。
所以商業並不是新閔別墅區真正的短板,對手可能更差。
不過對手的核心優勢,新閔更是完全招架不住。
佘山不用講,佘山森林公園、辰山植物園共同構築了上海環境最優美的地區;旗忠以高爾夫球場得名,以綠城玫瑰園打出口碑;美蘭湖、朱家角以湖景為基礎,也塑造了宜居定位。
新江灣為了出圈,拼命的營銷自己溼地概念,總之自己就是環境好啊環境好。
新閔別墅區開發的太早,當時的開發商相當樸素,並沒有為優質社群做很多鋪墊。
來到新閔,你只能感覺到自己來到了郊區:視野空曠,部分道路尚坑坑窪窪,隨處可見橫衝直撞的電線。
小區密集,道路上私家車、電瓶車來來往往;航道下方,隨時可以感受到發動機的轟鳴。
你想要的優美的別墅區環境,這裡沒有;你想要的靜謐的居住體驗,這裡沒有。
後來滬昆高速北側開發了九科綠洲公園,一個是距離遠至2。5公里,一個是完全沒有融入社群,對社群環境改善幾無利好。
別墅區的另一類標配是:一流的國際學校、高品質的會員制超市、高爾夫球場,這裡也沒有。
可以說新閔別墅區並不像郊區別墅,而是一個低密度的中產社群,真正的頂級別墅客群並不會選擇這裡。
當然這裡也有一定產品因素:新閔別墅誕生之初就不是頂級別墅區。
新閔別墅區開發後不久,徐涇別墅區開始動工,定位要高出不少。
2000年前後,徐涇別墅區以獨棟別墅為主,此時的新閔以聯排、疊加為主,面積、總價都低不少。
當然新閔也有喬愛別墅、綠洲比華利花園這樣的獨棟小區,總體定位還是低於徐涇。
而且由於開發較早,部分別墅房齡已經接近甚至超過20年,小區已現衰相,真正在意品質的客群也很難留下。
麗水華庭小區環境
目前能留在新閔的客群,一類是面積要求較高,一類是懷有一顆別墅夢。
在莘莊只能買一套高層公寓,在新閔可以住得上有天有地有花園的別墅,成為大量使用者說服自己的唯一理由。
對於中產客群來講別墅適合還是高層適合這裡不做爭論,新閔別墅區的居住定位的確很難翻身。
即使後面上市了新南路壹號、金地都會藝境等新的專案,新閔別墅區逐漸老去是很難扭轉的事實。
更何況區域已經沒有更新空間。
能留給新閔別墅的,是區域性的修修補補。
12號線延長線可能會經過這裡,雪中送炭般解決大家出行問題。不過別墅區密度低,能受到地鐵直接輻射的小區相對有限。
明中路打通工程也已經動工,通車後莘松路上的車流有望緩解,大家去莘莊更加方便。
當地產業不會衰退,仍舊有人接盤;G60科創走廊的不斷開發,也會匯入新的購買群體。
不過這一切都掩蓋不了新閔別墅的面臨的困境:高階客群留不住,這裡並不是典型別墅區;中產客群留不住,這裡沒有他們想要的城市資源。
什麼都可以放棄,就是一定要住別墅的客群也會有,你們描述的別墅的優勢都是對的。
不過不用爭論,這類客群一定是少數。
養老客群也會有,不過新閔地區並不一定是他們最優解,上海優秀的別墅區太多太多。
剩下的就是當地客群。僅靠郊區地緣客群就將一個片區撐起的案例,之前還沒出現過。
- 環二文章合輯 -
上海國際社群的興衰(古北篇)|上海國際社群的興衰(完結篇)| 或許,松江即將迎來“洞涇時代”|松江新城,還能當多久的老大? |莘莊,憑什麼成為宇宙中心?| 九亭到頂了嗎? |安亭這樣的遠郊,未來還會有機會嗎?
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