魔力賞與《三體》動畫，嗶哩嗶哩吸引年輕人的兩種維度

眾所周知，嗶哩嗶哩是Z世代高度聚集的平臺，為何年輕人喜歡到B站來呢？從魔力賞到12月份播出的《三體》動畫，或許我們可以一窺嗶哩嗶哩是如何在兩種維度上獲得年輕人青睞的。

魔力賞:多元有趣的電商玩法

在不少人的認知中，B站是一個看影片的平臺，但其實B站包羅永珍，很多你想象不到的東西在這兒都能找到，比如你可以在bilibili會員購中發現珍稀的手辦、絕版的漫畫書。不止於此，你還可以在這裡感受沉浸式的魔力賞消費體驗。

魔力賞隸屬於B站電商平臺bilibili會員購，上線於2018年，是一種創意內容消費模式，使用者可以透過參與各類活動來獲取魔晶，並體驗魔王挑戰、許願池、每日運勢測定等有趣玩法，並獲取手辦、玩偶、數碼產品等精彩好物。

魔力賞推出不久就收穫了一眾Z世代擁躉，好評度極高，那麼，年輕人為什麼喜歡魔力賞呢？這要從年輕人的消費心理說起，不同於更看重商品價效比的Y世代，Z世代在消費上崇尚悅己，簡而言之，就是希望透過消費來獲得“自我滿足”，尋求消費的幸福感、儀式感和新鮮的體驗。因此，Z世代的一些消費行為就能理解了，如他們可以為虛擬偶像一擲千金，有的還會半夜起床搶購數字藏品。

而幸福感、儀式感和新鮮的體驗，年輕人在魔力賞中均可以找到，這就無怪乎他們是如此青睞魔力賞了。以儀式感為例，使用者可以找到自己心儀的商品，然後放入許願池中進行許願，儀式感拉滿，這種與眾不同的消費體驗正契合Z世代年輕人的消費心理。

從一些使用者的評價中，我們也可以看出魔力賞的魔力究竟何在：

“為什麼喜歡魔力賞？創意吧，總能整出花活，每次都有驚喜。”

“我喜歡裡面的手辦。”

“就玩法吧，很新鮮，反正我在別的平臺是沒有見到。”

……

憑藉魔力賞以及會員購中眾籌等多元有趣的電商玩法，在內容之外，B站電商對年輕人的吸引力也越來越強大。

《三體》動畫,優質內容的吸引力

10月29日晚，話題#劉慈欣說三體動畫要來了#衝上熱搜榜，《三體》動畫在廣大網友翹首以盼下終於傳來定檔的訊息。就在當晚，在B站舉行的2022-2023國創動畫作品釋出會上，《三體》動畫正式宣佈定檔——將於12月3日在B站開播。

訊息一出，幾乎是全網歡騰，《三體》動畫定檔的訊息不出意外地在各大平臺引發熱烈討論。可以預料，12月3日，不只是B站的使用者，許多沒有B站賬號的網友也將會登入B站觀看《三體》動畫。

而在B站，《三體》動畫定檔的訊息更是引發一片歡騰，在彈幕中，使用者紛紛表達自己的震驚、欣喜之情：“垂死病中驚坐起”、“是羅輯”……

在影片下方的評論中，使用者的喜悅之情更是溢於言表，“期待開播！！12。3沖沖衝”的評論收穫一萬多點贊，“你知道我等了多久嗎！三年！！整整三年！！我這三年怎麼過的！你知道嗎！！！”的評論收穫四千多點贊。

其實，《三體》動畫只是B站優質內容產出的冰山一角，近期B站自制劇《三悅有了新工作》便在豆瓣獲得8。4的評分，質量之高可見一斑。

從《說唱新世代》到《三悅有了新工作》，再到即將開播的《三體》動畫，透過優質內容，B站吸引了越來越多的站外使用者，也讓B站的破圈之路越走越廣。

魔力賞與《三體》動畫，兩者看似沒有什麼關係，但卻可以準確反映嗶哩嗶哩的吸引力——創意核心與優質內容。而正因精彩創意與優質內容存在於B站的每一個角落，B站才能獲得越來越多年輕人的認可。