“今晚吃雞”除了媚俗還有啥？

“大吉大利，今晚吃雞”是絕地求生遊戲玩家熟悉的一句話。北京智慧財產權法院近日審理了一起“今晚吃雞”引發的商標駁回複審行政糾紛案。絕地求生公司2017年在遊戲軟體等商品上申請註冊“今晚吃雞”商標，但被原國家商標評審委員會以缺乏商標應有的顯著特徵為由，駁回註冊申請。絕地求生公司不服，向法院提起行政訴訟。目前，案件正在進一步審理過程中。（中國網4月25日）

商標是一種蘊含企業文化的載體，透過商標人們能從中窺出一個企業的文化內涵。然而，近年來有些企業在商標註冊上很不嚴肅，步入了一種“以奇為美”譁眾取寵的誤區，像什麼“今晚吃雞”、“胖妞姐”、“黑三莊園”之類的，顯得很不嚴肅不說，更沒有向上向善的力量支撐，不倫不類，令人生厭。

如今，隨著商事制度的改革，公司註冊流程越來越便捷，既是市場經濟條件下商標文化繁榮的一個見證，也是新形勢下政府職能轉變的一個縮影。與此同時，標新立異博眼球的“奇葩”商標名稱也隨之增多，從中折射出市場經濟大潮中部分企業的浮躁心態。一些企業不是把心思用在怎樣經營和提高產品質量上，而是挖空心思弄些花裡胡哨的東西招搖過市，藉此博得社會的關注。在有些企業看來，只要註冊一個博人眼球的商標，市場份額也好，企業利潤也好，馬上就會水到渠成，殊不知，這只是企業的一廂情願。真正贏得消費者的是企業的信譽和產品質量，舍此，任何的譁眾取寵都於事無補。

企業註冊商標看似小事一樁，實則不然，它往往直接體現著一個企業的眼力和境界。給產品註冊一個好名字，可以催人奮進，向社會傳遞一種正能量；給產品註冊一個俗不可耐的名字，則令人生厭，甚至遭人唾棄。雖說起什麼樣的名字屬於企業行為，別人無權干涉，但絕不能隨心所欲。我國《商標法》第九條規定，申請註冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。第十條規定，有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的不予註冊。“今晚吃雞”這個商標，無論從哪個方面考量，似乎都有些站不住腳。被原國家商標評審委員會以缺乏商標應有的顯著特徵為由，駁回註冊申請自然在情理之中。縱觀我國百年老字號企業，比如同仁堂、瑞蚨祥、東阿阿膠等，沒有一個是靠“怪名”起家的，奇怪的商品名稱很難經得住市場考驗。

市場經濟是一種法治經濟，絕不是不是隨心所欲的任性經濟，企業只有以誠立市才是根本，試圖靠譁眾取寵取怪名博得眼球最終只能是曇花一現。因此，企業商標註冊要慎重莫“任性”。

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