剛剛，資本輸了，李子柒贏了！

今天要大家聊聊李子柒。

但在聊李子柒之前，我想先跟大家講一個與鄧紫棋有關的故事。

話說2015年，《我是歌手第三季》要舉辦雙年巔峰會。

節目組導演洪濤卻突然在微博上發了一條劍指鄧紫棋的微博：

你不換歌，我們換人！

據說是，那年巔峰會，節目組要求參加的歌手都要唱翻唱歌曲。

而鄧紫棋方卻堅持要唱自己的新歌，不肯妥協。

最後跟一手捧紅自己的《歌手》節目組撕破臉。

由此，無數關於鄧紫棋“耍大牌”、“忘乎所以”的黑料開始甚囂塵上。

甚至有人拿她跟同為香港歌手的A-Lin作對比，得出前者“忘恩負義”、後者“飲水思源”的結論。

剛剛走紅一年的她，遭遇了口碑斷崖式的下滑。

當年，我還沒有創業，也是《我是歌手》的忠實粉絲。

那時候我也一度很不解，好端端的一個可愛女孩，怎麼就在娛樂圈的水裡把握不住自己呢？

直到2019年，鄧紫棋跟前東家蜂鳥音樂因為合約問題而打官司、決裂

——2015年的往事真相，才浮出水面。

原來那一年，作為歌手的鄧紫棋，並不知道經紀公司跟芒果臺導演是怎麼交涉的。

芒果臺出於對競技的考量，希望歌手可以唱翻唱歌曲。

但經紀公司為了利益，為了藝人的新唱片能好賣，堅持要藝人唱自己的新歌。

雙方談崩，導演開炮，鄧紫棋名譽受損。

而蜂鳥音樂則依舊打著她的招牌大肆斂財。

跟大家講這個故事的目的是什麼呢？

無非是想說明一個道理：

在資本面前，個人的力量太過渺小，也太過無足輕重。

這幾年，我研究過很多「個體對抗資本」的案例。

絕大多數的結局，都是“胳膊擰不過大腿”。

而李子柒，卻是其中為數不多的一個例外。

李子柒，“不簡單”

很多小夥伴可能都知道，李子柒最近，過得不怎麼“太平”。

一向以“人淡如菊”形象示人的她，最近深陷輿論的漩渦。

首先是從7月中開始，影片就斷更了，到今天已經3個半月沒更新。

然後8月30號她還發了一條動態，引發了沸沸揚揚的“報警風波”。

10月，又正式跟背後的資本方對簿公堂。

吹起的漣漪一番又一番，再不復往日的歲月靜好。

但跟別的「個體對抗資本」的故事不同的是：

李子柒在這場博弈中，似乎更勝了一籌。

兩天前我看到一則訊息：

#杭州微念申請李子柒商標被全部駁回#

官司還沒打響，資本方就先輸了李子柒一城。

輿論場上，李子柒反訴資本方几乎獲得了一邊倒的支援。

官方定調上，她也在幾天前剛剛登上央視，獲邀採訪，得到了官媒的肯定和認可。

而在資本博弈中，杭州微唸的騷操作，最後也是竹籃打水，徒增笑柄。

結合所有這一切來看，我只想大呼一句：

正如我上文所說，以往個體對抗資本，往往是以個體慘敗的結局而告終。

輝煌如鄧紫棋，那麼知名的頂流藝人，想當年也是被蜂鳥音樂給搶注了藝名商標。

差點就不能再用「鄧紫棋」的名字唱歌了。

可李子柒這麼一個無背景、完全是素人起家的網紅，怎麼就有這麼大的能量能硬剛資本？

看完她在央視的訪談之後， 我才明白了一個真相：

李子柒，絕不是大眾所認知的“頂流網紅”這麼簡單！

模仿她易，成為她難

不難發現，在這個風口不斷、飛豬不斷的年代裡。

只要一個現象級頂流出現了，立馬就會有無數的“復刻版”跟風而上。

在商界，多少巨頭靠「複製」起家，這裡我就不點名了，大家心裡都有數。

自打李子柒走紅以來，對她的跟風和模仿，也一直是接連不斷。

可是卻從來沒有一件“復刻品”，能夠成為與她並駕齊驅的存在。

李子柒這個“超級IP”，到底難複製在哪裡？

我想起了李連杰版的電影《霍元甲》裡，有一幕讓我印象非常深刻的橋段：

武館裡，徒弟們在假模假式地練拳。

身為師父的霍元甲看到這一幕，大為光火。

他走到徒眾中間，一拳乾斷了一根柱子，撂了一句狠話：

“你們兩三年的貓腳功夫……我這一拳，二十年的功夫，你們擋得住嗎？”

李子柒便是如此。

很多網友認識李子柒，源於2016年她創作一條爆款影片：《蘭州牛肉拉麵》。

這條影片，雖然只有短短几分鐘，但背後的準備工作，卻花了幾個月。

為了做好一碗普通的拉麵，李子柒專門從四川飛到蘭州，找到當地的拉麵師傅學習揉麵、拉麵。

前期準備5個月，拍攝花了3天，多達200條素材。

為了拍攝井鹽影片的影片，她專程跑到自貢，跟當地的老師傅學習製鹽過程。

細到怎麼打黃豆醬，怎麼打泡子、分離雜質，這個製作過程，一絲不苟。

她懂生活，也會生活。

因為家境的原因，和爺爺奶奶相依為命的李子柒，幾乎可以說是從小就做家務和做農活。

她的積澱，就來自於這20多年的生活經驗。

一個從小幹農活、從小做家務的人，和一個十指不沾陽春水的人，同時握起鋤頭。

誰在幹活，誰在作秀，觀眾自然是一目瞭然。

你看李子柒的手，那就是一雙經常幹農活的手，有傷口，有繭子。

但就是這樣的一雙手，才能做出濃郁的人間煙火氣。

一個女孩，有生活的經驗，有對美的理解。

七分熟稔加上三分領悟，便能展現出屬於她的田園畫卷。

之前，網上有個很火的“越南李子柒”，對李子柒可謂是進行了“畫素級抄襲”。

無論髮型、衣著、農活都跟李子柒非常相似。

但卻被很多網友怒噴，說她東施效顰。

這個例子說明，環境、外貌甚至神態動作，都可以被模仿和複製，但背後付出的時間和精力、影片表現出來的真誠，以及植根在文化底蘊上的內涵。

這些真正重要的東西，都是無法被複制的。

同樣是一碗蘭州拉麵。

一個做了20年面的師傅，和一個剛出徒兩年的師傅，做出來的面，一定是水平有差異的。

一個人最大的競爭力，取決於ta無法被複制的能力，只有稀缺的能力，才是一個IP的核心。

熱愛可抵歲月漫長

我認識的一位創業者阿飛，從畢業到現在，創業6年了。

做過新媒體，做過餐飲，做過共享經濟，還搞過分銷。

現在，據他自己說：

“折騰了6年，折騰出房子了，也有車了，可就是還沒形成自己的產業。”

他不止一次地表達過對我的羨慕：

“我要是當初像你一樣堅持幹新媒體，可能現在也有一家屬於我的公司了。”

我看破卻沒說破：

“你不可能堅持下來的。”

阿飛跟我的區別在於：

我是經過考察和衡量之後，覺得新媒體有發展前景，並且我也喜歡，我才決定要做下去的。

重點是：

我也喜歡。

而他創業，從來是跟著風口走，什麼熱做什麼。

有一句話說得很好：

唯有熱愛，才能抵歲月的漫長。

李子柒在採訪中說：自己足夠喜歡這樣（田園牧歌式）的農村生活。

除了從小就在農村中耳濡目染，她發自內心對美好鄉村的嚮往和追求，一直支撐著她的創作。

所以，你能看到在李子柒的作品中，她對農活手藝的執著和熱愛。

有一針一線的刺繡。

有嫻熟利落的刀工。

有對農作物的無微不至的照顧。

也有發現甘甜泉水的興奮。

在李子柒的影片爆火之後，很多人說她的成功，來源於短影片的風口。

誠然，短影片的風口給李子柒的影片帶來了足夠的曝光量。

但如果沒有她從小積累的生活經驗和對農活手藝的滿腔熱情，想成為國民IP，根本不可能。

現在很多網紅看到李子柒的成功，一味想去跟風和捷徑，其實他們是不懂這句話：

能夠支撐你走到最後的，從來都不是機遇，而是熱愛。

做人要有大局觀

對於李子柒來說，如果說稀缺的個人能力是她的根本，無法複製的個人經歷是她的底色。

那麼，還有一項讓她跟普通網紅區別開來的重要特質，就是她的大局觀。

李子柒在接受央視採訪中，說了自己以後最想做的三件事：

1、跟鄉村振興和共同富裕相關的事情；

2、做好“非遺”文化的傳承和傳播；

3、更好地引導青少年，樹立正確的價值觀。

可以看到，已經成為“超級網紅”的李子柒，正在借力自己的影響力，為社會創造價值。

在停更影片的幾個月裡，李子柒參加了很多官方舉辦的活動。

出席中國農民豐收節，獲聘“四川農耕文明形象大使”。

作為嘉賓，參加“直播天府”鄉村振興計劃啟動儀式。

每一項活動，都是正能量滿滿。

她在採訪中透露自己的目標：

想做一個可複製、可傳播、可迴圈、可推廣的試點，能夠讓老百姓真正意義上實現增收。

透過自媒體賦能鄉村振興，李子柒比一般人想得更遠。

而在青少年教育上，李子柒也提出了自己的觀點：

不想孩子長大以後總想著當網紅、明星。

確實，現在的孩子過早暴露在資訊化的碎片中，受到網路上各種良莠不齊的價值觀的引導，尤其是一些“流量網紅”故意標新立異，追求新奇刺激，給孩子們的成長帶來不好的影響。

李子柒這番言論，不僅給當下很多網紅主播“上了很好的一堂課”，也展現出了自己的社會責任感。

很多網紅為了博取眼球和自身利益，做一些“毀三觀”的事情，也許短時間可以讓自己成為“流量收割機”，一夜暴富；

但唯有正確的價值觀，才能支撐自己在網紅這條路走得更穩，走得更遠。

寫在最後

之前，跟朋友聊天的時候，我曾說過一番話：

當你不確定一項新興事物，是否能長期發展的時候。

你只需要去看一下這個新興事物興起的依據。

如果它是依靠某種潮流的帶動，那它一定會轉瞬即逝；

可如果它是依靠技術的發展而興起，那它必將會長期存在。

技術發展，是衡量一項新事物是否能長期存在的決定因素。

比如網購，比如移動支付，再比如新媒體和短影片。

同樣的，一個網紅IP，能否具有超越時間的持久生命力，不是靠一時爆火的內容，不是靠資本金錢的推動。

而是源於這個IP身上是否有獨一無二的氣質，還有為社會創造的價值。

我很喜歡李子柒。

她雖然是一個自媒體博主，但她身上，有太多網紅博主值得學習的地方。也正是這些特質，讓她一路走到今天，收穫無數讚譽。

雖然李子柒跟資本之間的官司，還會持續一段時間。

但我相信，不論最後判決結果如何，李子柒本人和她的事業，還會長久地發展下去。

畢竟，資本能偷走一個IP的品牌，卻偷不走一個IP的靈魂和底蘊。

正如知乎網友說的那般：

李子柒可以沒有微念，可微念卻不能沒有李子柒。

這場IP的遊戲，贏家只可能是她自己。