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“多多新國潮”聯合珀萊雅開啟全鏈路直播,230萬網友拼購美妝新國貨
怎麼查珀萊雅是不是正品
“今天是情人節,祝直播間的小哥哥們、小姐姐們終成眷屬。”2月14日,“2022多多新國潮”行動聯合國產美妝品牌珀萊雅,開啟了一場全鏈路的直播活動,先後帶領230多萬網友打卡了國產美妝頂尖的研發中心,以及亞洲一流的生產工廠。
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直播期間,珀萊雅集團電商事業部副總經理郭雲龍(左)來到拼多多直播間,為網友推薦國潮好貨。(李雲豐 攝)
活動當天,珀萊雅集團電商事業部副總經理郭雲龍也做客拼多多“新國潮”直播間,為網友推薦“早C晚A”雙抗套裝等品牌國貨。據郭雲龍介紹,此次直播旨在呈現珀萊雅產品從源頭到銷售的全過程,讓消費者更加了解珀萊雅研發和生產的實力,提升消費者購買國貨的自豪感和可信度。
據瞭解,“2022多多新國潮”行動是拼多多推出的一項助力“數實融合”的專項行動,該專項活動以“品質國潮,美好生活”為理念,旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢,持續推動新國貨、新國潮直連新消費,助力中國實體經濟。
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萬網友“雲打卡”珀萊雅工廠,“早C晚A”套裝受熱捧
“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜。”在情人節當天,“2022多多新國潮”行動走進珀萊雅杭州總部,一場國產美妝的溯源直播也在西湖邊上正式開啟。
“科技力一直是珀萊雅的核心理念,如何給使用者帶來科學安全和有效的產品,是我們不變的堅持。”下午3點,珀萊雅的研發專家率先帶領網友參觀了珀萊雅的研發創新中心,依次向網友介紹了理化分析實驗室、配方實驗區、彩妝實驗室、珀萊雅專利牆等環節,並詳細講解了產品的原料選擇、檢測與植物提取等過程。
在面板測試實驗環節,研發專家藉助面板影象分析系統,透過投射實驗下現場展示紫外線對面部面板的無形損傷,為網友帶來了更直觀的視覺感受,也讓更多網友直呼“不明覺厲”“厲害了,我的珀”。
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在湖州的美妝小鎮,珀萊雅全球頂級的生產工廠首次透過直播的方式,呈現給拼多多的消費者。(小六 攝)
在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮,珀萊雅的生產工廠也首次透過直播的方式,呈現給拼多多的網友。據瞭解,珀萊雅湖州工廠擁有亞洲一流的生產技術與裝備,其配料車間、製造車間與自動化包裝車間的生產裝置均來自全球頂級製造商。據工廠負責人表示,珀萊雅的分揀流水線配備了先進的二維碼系統,每一件產品都有自己的“身份證”,確保消費者可以買到正品國貨。
值得一提的是,珀萊雅集團電商事業部副總經理郭雲龍也來到直播間,為網友發放超額福利,並分享“科技珀萊雅”的品牌理念。郭雲龍表示,這場橫跨杭州、湖州的溯源直播,全程展示了珀萊雅產品,從源頭到消費者手中的整個過程,讓消費者更加了解珀萊雅研發和生產的實力。
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截至當晚9點,超過2
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萬網友湧入直播間支援新國貨,珀萊雅也榮登當日的美容護膚榜
Top 1
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最終,在郭雲龍的熱情推薦下,累計230萬網友湧入直播間,全程打卡了珀萊雅的研發中心和生產工廠。截至當晚9點,珀萊雅榮登當日的美容護膚榜Top 1,官方旗艦店新增粉絲超過10萬+,直播間多款秒拼商品上線即售罄,“早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產品單日訂單量增幅超過370%。
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多多新國潮”
全鏈路直播新模式,助力國潮美妝直連新消費
近年來,國產美妝品牌發展速度迅猛,成為新消費群體的新寵。據騰訊釋出的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示,從消費市場份額來看,國產美妝的市場份額已超過56%。郭雲龍認為,中國製造水平的不斷提升,讓國產美妝的自主研發能力越來越強,並在獲取核心成分和原料上具備更大的話語權,這是國產美妝品牌迅速崛起的主要原因。
作為中國美妝行業裡的頭部品牌,珀萊雅也是最早入駐拼多多的國產美妝品牌之一。資料顯示,在剛剛過去的春節期間,珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍,活能密集系列產品拼單量已超10萬+,“早C晚A”精華套裝等明星產品也憑藉其“科技潮美範兒”俘獲了更多95後年輕人的青睞。
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珀萊雅生產工廠內配料車間、製造車間與自動化包裝車間的生產裝置均來自全球頂級製造商。
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“當代的年輕消費群體比以往任何時候都更在意科學性,關注有效性,尋找價值認同。”郭雲龍表示,科技力一直是珀萊雅的核心理念,如何給使用者帶來科學安全和有效的產品是我們不變的堅持。希望透過拼多多新國潮的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的使用者,讓每一個拼多多消費者,看到新國貨與眾不同的一面。
據瞭解, “2022多多新國潮”行動是拼多多推出的一項助力“數實融合”的專項行動,旨在從設計研發、生產製造到品牌打造等領域,為新國潮品牌提供全鏈路的數字化服務,全面推動新國潮直連新消費。
“多多新國潮”的專案負責人表示,未來一年,拼多多將成立專項團隊,啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃,投入百億量級的“扶持資源包”,培育10個百億新國潮品牌,100個十億國潮品牌。
“珀萊雅始終堅持以專業面板機理研究為基礎,甄選全球的頂級原料,反覆進行實驗驗證,為使用者帶來最好的產品。”郭雲龍表示,接下來,珀萊雅也會比以往更加深入地瞭解拼多多的消費者需求,在拼多多平臺為大家不斷帶來新產品和新服務。
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