“你不必做文案” “謝謝，這就是文案”

你不必執著做這件事，

做到頭髮掉光，

可能也不會大放異彩，獲得尊重。

你不必深入瞭解每一個產品細節，

也不必花時間去洞察使用者。

你不必堅持文案的目的性，

這確實會浪費你大部分時間，

到最後還可能方向不對努力白費，

你直接想到哪寫到哪更痛快。

你不必知道文案為什麼而寫，

也不必知道文案是策略的創造性表達，

可能隨波逐流是最好的選擇。

你不必說人話，

不必換位思考打動目標人群，

陽春白雪，華麗詞藻就夠了。

你不必有時間就多讀多看多寫，

也不必積累起自己的素材庫。

即便創意不易，也不必臨時抓破頭。

你不必堅持要改文案，

不必一篇稿子反反覆覆改10稿，

反正最後總會還有下一稿。

你不必深挖每一個bierf的核心需求，

也不必提前收集幾十頁的資料，

確實，品牌太弱產品不行已是定局。

你不必去仔細感受品牌調性，

不必在每一次文案強化這個調性。

當別人問起你的品牌文案調性時，

你可以自豪的說我的文案只有我自己的調性。

你不必修煉文案的基本功。

不必相信所謂絕招就是基本功的溢位，

你總能找到更快的捷徑。

你不必去冷靜看別人的作品，

不必思考他文案背後的目的是什麼，

像大師一樣指指點點就好，這能彰顯優越感。

或者對大品牌趨炎附勢，也能暗示出高階品味。

你不必學會借鑑模仿，

也不必看懂其他人參考背後的核心，

看到蛛絲馬跡的相似，就應該斷定它是抄襲。

做品鑑家要比做文案更有意思，

因為這表示你看過很多作品。

你不必保持好奇心。

不必每次看到新鮮事物都抱有好奇。

你不必那麼熱愛，看到喜歡的句子還拿出手機記下。

別人可能會認為你有病。

你不必抱怨太累，

每一個你想逃離的地方，

都有人在拼命想抵達。

你不必在深夜關掉電腦之後，

還在推敲如何才能更好。

你不必真的那麼認真，

你不必做文案。

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參考自京東《你不必成功》，

只不過他是正著說，我反著講。

如有被冒犯到，一起共勉！

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