斷更三個月後李子柒起訴微念，達人與機構的“愛情”如何方能長久

李子柒不一定是中國粉絲數最多的達人，但一定是中國影響力最廣泛的達人之一。

2021年2月2日，吉尼斯世界紀錄發文宣佈，

李子柒以1410萬的YouTube訂閱量重新整理了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。

目前李子柒在油管粉絲突破1600萬，海外多平臺粉絲量累積超2500萬，稱之為世界級達人並不為過。

突然斷更三個月

李子柒與微念矛盾浮出水面

她的影片讓全世界看到中國鄉村風的美感，以至於不少國外達人開始模仿她的風格，出現了越南版李子柒、印度版李子柒、韓國版李子柒等山寨達人。105天斷更的時間裡，各國粉絲在李子柒的影片下催更。

3個多月時間的停更，對任何一個達人來說都是非常致命的

。達人的生命週期本身就不會太長，總有新人躍躍欲試想要取而代之，觀眾也不會非你不可。

所以“停更”，不會是李子柒自己想要真正“退隱山林”的選擇，畢竟此前也沒有任何跡象。

關於李子柒究竟遇到什麼問題的猜想紛囂直上，以至於牽連到其他藝人，讓李子柒的助理不得不在微博發聲。10月22日，李子柒接受央視採訪登上了熱搜。

李子柒表示：我的世界有人給了我一束光，所以我記著這束光，很迫切地想把這些溫暖傳遞給更多人，不想讓它（李子柒IP）以後有太多的商業價值。這是一個訊號，大家不希望李子柒被雪藏。

隨後央視新聞、人民日報都轉載了這則採訪，央視網發文指出矛盾點：

強勢機構在觀念上不要把達人當做“工具人”，不要被眼前的格局矇住眼。

光明日報時評表示

，創意和資本本該相互尊重。

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司新增立案資訊，四川子柒為一審原告。

即李子柒起訴了微念以及老闆劉同明，終於揭開了“第一”達人無故消失的真相。

而我們更多是發現，這樣的矛盾，普遍存在MCN機構、平臺與大達人的關係中。

“李子柒”不屬於李子柒

資本和達人哪個更重要？

李子柒，本名李佳佳，

她給自己的定位是中國內地美食短影片創作者

。2012年，為了照顧奶奶，外地打工的她回到了家鄉開淘寶店為生，也開始涉足短影片。2015年，她開始自拍自導古風美食短影片，雖然創意不錯，自己一個人終究無法把控影片質量。

2016年，李子柒在新浪微博扶持微博內容原創者計劃的支援下，短影片《櫻桃酒》被某短影片平臺CEO點贊，並推到首頁熱門；短影片《蘭州牛肉麵》全網播放量則最終突破了5000萬，點贊超過60萬。

此時這一事件的另一個主角——劉同明出現了。劉同明在微博私聊她，表示自己和妻子很喜歡她的短影片，也圓了自己一個桃源夢，並提到自己的公司和新浪微博總部有著深度合作。每天以這樣的故事私聊李子柒的不要太多，李子柒沒有理睬。直到劉同明親自來到了李子柒所在的城市，他們約了一頓火鍋，才開始談及了這場合作。

［圖片6］

微唸的老闆劉同明，絕對是個聰明的商人。

李子柒文化水平不高，又長期生活在淳樸的氣氛裡，不懂所謂“商業化”的門道。

所以劉同明，非常“聰明”地讓李子柒“專心”地去做她做擅長的事——做內容，而自己則協助李子柒去做微念最擅長的事——把李子柒的品牌商業化。

2017年7月20日，四川子柒文化傳播有限公司成立，

李子柒為法定代表人，持股49%。

而

劉同明的公司杭州微念品牌管理有限公司持股51%

，

是“子柒文化”的大股東。意味著，李子柒沒有拿到子柒文化的實質控制權。

［圖片7］

後微念搶先申請了多個李子柒商標，其中最為出圈的莫過於李子柒螺螄粉。

李子柒在被各大官媒看好和報道後，“李子柒”這個IP成為微念手裡的金礦。各大投資方的融資沒有湧向李子柒持有股份的子柒文化，而是湧向了臺前的杭州微念。其中就包括芒果文創基金、微創投、位元組跳動等。杭州微念一度傳聞估值達到了50億，即將上市。

那麼，連圍觀群眾都有問題了：

李子柒是杭州微念最重要的IP，但是李子柒卻在微念裡沒有一點股份？投資人是怎麼考慮的？

位元組跳動投資不足半年。在李子柒與杭州微念鬧掰後，位元組跳動宣佈根據合作協議，已經啟動了退出程式。另一方面，微念申請的李子柒商標們均被駁回，商標流程狀態變更為無效、等待駁回複審等，國際分類涉材料加工、餐飲住宿等。

這透露了一個訊號：

資本看中的不是MCN機構，更不相信機構能夠再造一個“李子柒”，他們只是看中李子柒

。

被微念只當做工具人的李子柒，失去微念後，

相信有大把願意給予股份並分擔內容製作任務的MCN機構等待接盤

，只是重新需要一段時間而已；

而微念失去李子柒後，除非它能夠證明自己擁有再造一個李子柒的能力，否則融資上市恐要難產

。

達人與機構之間愛情

關鍵點在於利益均衡

李子柒與微唸的矛盾，並不是孤例，普遍存在於MCN機構與達人、平臺與主播之中。

主播、達人在剛起步時，只憑個人很難做到面面俱到。例如與平臺溝通拿到平臺的資源傾斜、找到合作的實業變現、在各平臺宣傳曝光等。

即使優秀的主播，如果只是單打獨鬥，也很難做到後續的體量，或者需要更長的時間去沉澱。

並不是很多圍觀群眾所理解的：流量是微博、抖音、知乎、快手等大平臺提供，扶持政策也是這些大平臺給予。

每一個平臺上都活躍著千千萬萬個達人，酒香也怕巷子深的故事每天都在上演，因而才需要運營、星探去尋找和發掘優秀的人才。

因此這場官司裡，因為李子柒面對資本的弱勢地位，而一味否定微念在前期對李子柒的幫助也大可不必。

但是火了之後，依然以以前的方式與達人進行利益分配，或經營達人的IP品牌，逐漸迷失了方向，在商業化程度上超過了達人的控制，又如央視網所言“

太沒有格局

”。MCN機構需要時刻提醒自己，達人

是個擁有自己想法、可以自己做出選擇的個人。

從助理的表述中，我們也能看到，李子柒與微唸的合作，先不論微念是否太過貪婪的問題，在暴雷之前，應該是比較愉快輕鬆的。

“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業，現在也需要不斷的學習，學習各種學問、手藝，是好事”。

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微念為李子柒創造了“良好”的環境，以便李子柒沒有後顧之憂地埋頭做內容。在商業變現這塊，微念確實也做的很專業。

沒有像部分MCN機構一樣，讓李子柒像其他達人一樣去開直播、接廣告變現，微念選擇了不去打攪李子柒創作，給足空間和時間，選擇主打達人店鋪和打造達人品牌。

術業有專攻，李子柒這“埋頭”的5年時間裡，再“抬頭”已是一朝天下知。

而如此長時間裡，微念沒有複製出李子柒的成功，畢竟每個達人都有每個達人獨特的氣質、才藝、容貌、經歷。

一個達人的“出圈”，是多種元素融合後的化學反應，缺少某一個角色，都不一定是類似的成績。

微念這一次官司不論輸贏，都算是徹底輸了。它失了官方輿論的支援，如果與李子柒徹底分道揚鑣，就失了最大的人物IP，估值全面下挫。它還把MCN機構與達人的關係架在火上烤，更令MCN機構的造星能力，被擺在資本桌上重新考量。

這也是為什麼早年直播平臺除了開出高薪水外，還有向“一哥”、“一姐”分配平臺股份的打算，試圖與“一哥”、“一姐”深度繫結。

有業內人士爆料，

杭州的達人行業甚至鼓勵MCN機構的老闆直接與平臺下最大的達人結婚

。夫妻店總不會有利益問題的矛盾，這也算是個不是辦法的辦法。

［圖片10］

結語：

達人與MCN機構、平臺的博弈，從短影片、直播行業至今就沒有停止過。李子柒因為抬頭和光環實在太多，有了如今“全網”支援的效果。

可以預想，透過這一件事後，MCN機構會更加重視頭部達人的利益，卻也會加大對旗下主播的制衡。

微博話題

#李子柒公司起訴微念#達到2。7億閱讀和2。8萬次討論

，多以支援李子柒為主。

有網友表示，從李子柒登上央視那一刻，微念就已經輸了。