SKP請來了“一群羊”，屬於未來一代的百貨商店長什麼樣？

摘要： SKP在大望橋以西的地方開闢出了一塊新戰場，參與設計的團隊希望這個代表著未來高階百貨商場的場所可以是科技感的，同時也是貼近生活的。

一天24個小時，大望橋上的車輛川流不息，在過去的7年裡，他們也構成了浮華世界與城鎮生活的分界線，橋東是華茂與SKP等北京奢侈品愛好者最常出入的場所，橋西的建築們安靜地注視著對面發生的一切。

如今，那棟曾被稱作爛尾樓的3層建築被SKP與合作伙伴，來自韓國的眼鏡品牌GENTLE MONSTER加以改造。霓虹燈、機器羊、藝術裝置等元素被巧妙地安放進名為SKP-S的新商場裡，這裡代表著SKP對於未來商場的想象與實踐，被稱為“顛覆之作”，在一樓的入口處，你甚至可以聽到兩隻小羊均勻的呼吸聲。

“我們有六個月的時間去做這些機器羊，但是我們還是覺得它的動作還不是完美的，如果要有一年的話我們這些羊就會更加完美。”GENTLE MONSTER創始人金韓國對鈦媒體說。依據GENTLE MONSTER的創意，放置在商場入口處的模擬羊和機器羊是一組對照，象徵著科技帶給感官世界的衝擊。

12月4日，鈦媒體受邀參加GENTLE MONSTER與SKP-S舉辦的釋出會，關於這座註定要火的新商場背後的商業邏輯，以及奢侈品商店的新零售形態是怎樣的，GENTLE MONSTER創始人金韓國與SKP副總裁謝丹發表了他們的看法。

在這次合作中，最讓人意外的是，作為眼鏡品牌的GENTLE MONSTER為何會參與到一個百貨商場的設計與規劃中，以及他們到底改變了什麼？

2013年，在《來自星星的你》的女主角千頌伊（全智賢飾） 的帶動下，GENTLE MONSTER從一個不知名的韓國本土品牌徹底變得搶手，也從此走上了品牌建設的快車道，從2017年起，GENTLE MONSTER位於首爾、北京、上海新加坡等地的門店陸續開業，成為網紅打卡新地標，零售門店不以展示SKU為主，而是擺放藝術品和新媒體裝置，給消費者帶來逛博物館的體驗，由GENTLE MONSTER定義的“新零售”也在過去的幾年裡受到品牌方和商業地產們的青睞。

GENTLE MONSTER與SKP的合作始於SKP西安的開幕活動，當時，作為品牌之一的GENTLE MONSTER也參與其中，由於出色的門店設計，GENTLE MONSTER引起了SKP季董的注意，“季董對於SKP西安的GENTLE MONSTER店非常喜歡，所以跟我通了個電話，聊了聊接下來的概念。”金韓國稱，後來GENTLE MONSTER組建了75人的團隊參與到SKP-S的設計和規劃，除了全新的視覺風格，比如讓所有品牌方統一採用黑底紅字的招牌，GENTLE MONSTER還主導了SKP自營區域SKP building和SKP Select的設計。

GENTLE MONSTER的SKP-S旗艦店以及全球首家藝術甜品店NUDAKE也在SKP-S的3樓正式開業。

以五官為靈感的“藝術甜品”

簡單地說，如果你曾置身於GENTLE MONSTER此前的線下旗艦店，就會感到一種體驗上的延續，那些在你的生活中司空見慣的元素被重新定義、呈現，營造出“虛擬與現實”摻雜在一起的感覺，比如一樓的羊和機器羊，三樓的人和AI人。

相比傳統奢侈品門店的亮和白，給人的居高臨下和嚴肅思考，金韓國更在意的是調動消費者在此時此地的感官。對SKP-S來說，消費體驗也被放到了前所未有的重要位置，金韓國說，“就我的體驗來看，所有的店，包括奢侈品的一些門店，他們的設計是非常精緻化的，一個店接一個店這種一成不變的逛店模式，買就成為了唯一一種符號或者說是訴求。”

關於“羊”帶給顧客的全新體驗，金韓國也進行了一番闡述，“消費者一進來會覺得為什麼放一個羊在這邊，很奇怪。但是另外一邊會有一個機器感很強的羊放在另外一面。這樣他們就會有一種聯想，這個是本土的羊，那邊的羊就是非真實性的，有點像人工製造的機器羊，這個就給大家有一種穿越感，未來的先鋒感就被帶來了。他們可能會有所思考，我們這個世界，未來50年以後會變成什麼樣的情況？技術或者是科技的發展會把我們推向何方？”。

燈光、牆面營造的明暗變化也是SKP-S的亮點。在被羊群吸引走進商場之後，就像走進了一個光線不足的夜店，那些原本爭奇鬥豔的奢侈品巨幅招牌被縮小，統一化，在黑暗中，品牌們變得前所未有的平等。從一樓走上三樓，光線逐漸增強，服務SKP-S的建築設計團隊Sybarite表示，這是為了營造“登陸火星”的感覺。

在SKP-S試營業期間，它迎來了陳坤、肖戰等男明星拍照打卡，羊群、企鵝藝術裝置和GENTLE MONSTER旗艦店& 甜品店是他們照片中的打卡地標。

圖片來源：GENTLE MONSTER官方微博

“消費者是來感受的，所以這種感受和感覺就是我們想要帶給大家的。” 金韓國說，“很多人覺得科技就是一個你拿著手機每天在用的東西，很多人覺得藝術是要在展覽館裡面看到的東西，我們希望把它結合到大家的的日常生活中間。”

這樣的理論並不新奇，實際上，設計了美國最早的購物中心的維克托·格倫（Victor Gruen）就在《Mall的召喚與我們為何購物》（Call of the Mall and Why We Buy）的書中提到消費體驗對於百貨商店的重要性，他認為，購物中心應該到處都是公共藝術品，因為“商人是藝術的贊助者，對我們這個時代的意義就好比教堂和貴族對中世紀的意義一樣”。

如果說結合藝術的商場是大勢所趨，GENTLE MONSTER的角色更像是一個靈感供應商，運營眼鏡店的經驗讓他們知道什麼樣的概念會吸引年輕人，也推動著其他零食門店的自我革新，當問到如何理解GENTLE MONSTER作為一家公司的核心優勢時，金韓國說“我認為核心是創意思維，創意思考，因為我是創始人，我是很容易就覺得乏味的一個人，喜歡新東西的人，所以我找來的僱員跟我一樣。”