王者榮耀7週年：從網遊到中國文化符號的嬗變

“川澤深處，一隻丹雀從群鳥中飛向天空。神靈從天而至，將神力化為種子，丹雀銜取後，交給了五穀使者。他將種子灑落大地，伴隨著陽光和雨水的滋潤，大地逐漸長出了無邊的黃金穗浪。而丹雀，也象徵著神靈的祝福，幻化成了他的法杖。”

鬼谷子·五穀豐年 動畫展示

這是王者榮耀7週年慶限定面板“鬼谷子·五穀豐年”的出場動畫。每到週年慶，限定面板都是玩家關注的重中之重。今年，王者榮耀以“五穀文化”為主題，進行了週年慶面板設計。

回望7年來的發展，王者榮耀不斷探索著商業遊戲的文化價值。而大眾眼中的王者榮耀，似乎也從荼毒青少年的電子鴉片，變成了具有明確中國文化符號的國民遊戲。

讓傳統文化為遊戲賦能

對於一個網路遊戲來說，每年的週年慶都是非常重要的遊戲節點。為了吸引更多玩家，許多國產遊戲廠商紛紛引入傳統文化元素，助力遊戲慶典。

今年，王者榮耀以“五穀文化”為主題，基於“天地日月創養神話”的概念，試圖打造一個得到神靈賜福，並傳播五穀的形象。

鬼谷子·五穀豐年 概念圖

中國農業博物館農業歷史研究部主任唐志強說：“五穀是農耕文化中最核心的一個部分。《黃帝內經》裡就有記載‘五穀為養’，意思是五穀是用於養人的，是人們生活的必需品。作物是生長在大地上的，作物的生長需要陽光，只有去協調‘天’‘地’‘人’三者的關係，才能夠得到豐收，得到可持續的發展，這個就是人和自然關係的一個本質。”

在專家的學術指導下，“鬼谷子·五穀豐年”的面板設計得以成型。製作團隊將五穀文化元素融入人物造型設計的各個細節，用以體現糧食作為生命起源的寓意。

鬼谷子·五穀豐年 人物造型設定圖

如袖口造型參考了梯田條狀階臺式的結構；披風融入山川、河流的意象；鞋子以耕牛的造型進行點綴；頭髮使用了火焰燃燒的效果，寓意火神譜系；武器是丹雀銜谷與神農耒耜的結合，寓意著自然之力與人類價值的合二為一。此外，大量線條元素的應用，讓面板整個形象都充滿生命力，表現出五穀文化的源遠流長。

面板爆料一經發出，就得到了許多玩家的肯定：

“設計理念太棒了，我一個不玩鬼谷子的都想領個面板玩一局了”；

“海報立意很牛了，五穀稻田都在披風上，這些是靠每個普通人的肩膀撐起來的一片天地”；

“希望多出些這樣有內涵的面板，也讓我們看到更多中華傳統文化，讓我們感受一代又一代人的精神力量”；

“這次週年慶我覺得很有意義，畢竟現在越來越多人已經不知道五穀文化，甚至五穀都不分了，讓大家重視起來終歸是好的。”

這樣一個具有精妙設計理念和深刻文化意義的面板，不僅表現了王者榮耀對本次週年慶的看重，也預示著其未來的文化取向。

鬼谷子·五穀豐年 面板海報

除了王者榮耀，我們還能看到許多遊戲在慶典中埋入傳統文化的小巧思。如用特色的水墨風融合傳統螺鈿製作工藝的《江南百景圖》、與河南衛視合作推出國風盛宴的《大話西遊》、將石臺孝經碑完美復刻到遊戲中的《新倩女幽魂》。這表現了遊戲廠商的共同期待：讓傳統文化為遊戲賦能。

用“新文創”盤活文化資源

隨著中國社會的發展和Z時代的崛起，復興傳統文化成為廣大國民的心聲。

作為當代大眾文化產業的代表，網路遊戲這種極具創造力和影響力的新型文化業態，逐漸成為展現流行文化的有利載體。在追求經濟效益之外，各大遊戲廠商也順應著時代潮流，積極用現代化方式演繹傳統文化，探索自身的文化價值。

程武提出“新文創”

2018年4月22日，騰訊集團副總裁程武在騰訊新文創生態大會上首次提出“新文創”這個概念，這是騰訊在文化維度上的一次全新戰略思考。“新文創”指的是新時代下，以IP構建為核心的文化生產方式，其核心目的即打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。2018年8月7日，新華社瞭望智庫釋出報告，將“新文創”納入中國網際網路六大趨勢之一。

過去幾年，王者榮耀的“新文創”實踐成果斐然。

榮耀中國節

如“榮耀中國節”系列活動。這是王者榮耀立足中國傳統節日的文化內涵和習俗，用數字賦能傳統文化的一次有益實踐。王者榮耀不僅在遊戲中陸續上線了清明節、端午節、七夕節、中秋節、花朝節五款傳統節日主題面板，還積極開展線上線下的節日宣傳體驗活動，讓更多人接觸到鮮活有趣的節日習俗。

此外，豐富的聯動合作讓王者世界連結上了各種傳統文化資源，在豐富玩家的文化體驗之餘，助力合作方打造數字文旅維度的地方文化符號。

奕星·滕王閣序

今年10月上線的“奕星·滕王閣序”，是王者榮耀與滕王閣的聯動產品。面板設計讓遊戲人物化身成史冊上赫赫有名的少年天才王勃，數字化呈現出“層巒聳翠，上出重霄；飛閣流丹，下臨無地”的滕王閣標誌剪影。

大喬·白鶴梁神女

去年7月上線的“大喬·白鶴梁神女”，使更多玩家認識了有著世界第一古代水文站美稱的“白鶴梁地下博物館”，並藉助重慶文旅跨界品牌聯動旅遊專案，傳播了重慶的風景與文化。

貂蟬·遇見胡旋

敦煌研究院與王者榮耀的合作則更加深入。從2018年的“楊玉環·遇見飛天”，到2020年的“瑤·遇見神鹿”，再到2021年的“貂蟬·遇見胡旋”，系列敦煌主題面板向玩家展示了敦煌之美。

上官婉兒·梁祝

除了上述這些，王者榮耀與越劇、蘇繡、醒獅等諸多地方文化都有過合作。騰訊遊戲高階副總裁馬曉軼曾表示，每年僅有3-5萬線下觀眾的傳統越劇，在與王者榮耀合作推出人物形象、聲音、動作高度還原越劇經典的“上官婉兒·梁祝”面板後，有將近8000萬人使用了這個面板，變相提升了大眾對越劇的認識和了解。

面板以外，王者榮耀還講述著國樂的故事。在央視今年9月播出的紀錄片《國樂的側臉·知音》中，國家非遺古琴藝術傳承人林晨奏響與王者榮耀共創的《流水知音》，與王者英雄莊周一起，帶領觀眾踏上了一次跨越千年的國樂歷史漫行。

走在“新文創”前列的王者榮耀，不僅助力了傳統文化的創新發展，激活了古老歷史的數字生命，更藉此提升了自身的文化價值和公眾認可度，成為了當代年輕人認可的國民遊戲。

在爭議中前進，構建遊戲世界觀

2015年10月28日，王者榮耀開始出現在大眾視野中。最初上線的英雄，幾乎都來源於中國傳統歷史人物或中國神話，如盤古、姜子牙、墨子、項羽、花木蘭、諸葛亮、李白、武則天等，極大喚醒了國人的文化認同。

這種設定給初上線的王者榮耀帶來了極高的熱度，但也讓它因此陷入了無盡的爭議。許多人對遊戲魔改歷史人物這種行為深惡痛絕，指責王者榮耀是歷史虛無主義，會給青少年帶來不好的影響。直到今年6月份，網紅主播董宇輝還在直播時對此表示了不滿。原因在於當他在講解“詩仙”李白的人生經歷時，卻看到有人狂刷“李白是刺客”等遊戲話題。

王者榮耀中的李白

事實上，在遊戲中引入歷史人物的不僅僅是王者榮耀，《江南百景圖》《忘川風華錄》等遊戲裡，同樣有李白，有李清照，有武則天。

忘川風華錄中的武則天

人們爭議的核心問題，就是低年齡段遊戲玩家是否會因此模糊歷史事實。但也有人認為，歷史教育不應該只是遊戲的責任，如果孩子只知道遊戲中的人物而不瞭解他們的真實過往，更大程度上來說是教育的失敗。相反，遊戲為孩子打開了一個更加有趣、新穎的學習視窗。

不管是利是弊，王者榮耀都在用行動去消弭可能帶來的風險。

首先是在已有歷史人物遊戲角色的背景介紹中，增加“歷史上的TA”作為科普，並開設“王者文化課”，向玩家介紹相關歷史人物的生平。

大喬 歷史上的TA

其次是將重點放到原創人物的塑造上。如即將上線的長安新英雄趙懷真，是一個研習太極術的戰士。

趙懷真設計圖

再如去年6月份上線的英雄雲纓，被設定為有著一手好槍法的長安大理寺新銳。王者榮耀研發團隊用技術手段捕捉峨眉派師傅的武術動作，透過角色技能傳遞出中國槍法動如掠火的熱烈與豪氣。雲纓還因此成為了“峨眉文化推廣大使”。原創角色的魅力不斷彰顯，在王者英雄體系中所佔的比重也逐漸增多。

雲纓

更為關鍵的是，王者團隊試圖抽取歷史人物的文化特徵，將其融入到全新構建的遊戲世界觀內，讓豐富的原創人物和具有象徵意義的歷史人物在王者世界中和諧共存。

在目前的設定中，所有的故事都發生在科技高度發展的未來架空世界，中國神話歷史人物、外國角色和原創英雄均有能夠自圓其說的身份背景，並不會顯得突兀。可以說，王者榮耀已經講出了一個符合邏輯的故事，並在不斷增強著自身的IP敘事能力。

2022年7月，以王者世界為背景的音樂劇《摘星辰》正式開啟全國巡演。未來，騰訊還將推出以王者榮耀IP故事為支撐的開放世界RPG手遊，並已與科幻作家劉慈欣達成合作，邀請其助力王者世界的世界觀建構。

音樂劇《摘星辰》

根據第三方監測機構Sensor Tower資料，2022年9月，王者榮耀在全球App Store和Google Play吸金近1。9億美元（以最新匯率計算摺合人民幣近14億元），連續8個月蟬聯全球手遊暢銷榜冠軍。對於普遍壽命只有三五年的手游來說，這是一個很難想象的成績。我們也有理由相信，王者世界IP將有持續的生命力。

王者榮耀 長安概念地圖

在現代傳媒時代，網路遊戲在大眾文化中扮演著重要的角色，與傳統文化相結合，是市場需求也是時代使命。

以王者榮耀為代表的國產遊戲，在爭議中探索出了一條數字科技與文化傳統相結合的道路，在實現商業價值的同時，向玩家推廣著中華文化，也向世界講述著中國故事。

（圖片來源於網路）