九九研究院報告：未來遊戲電競營銷將有哪些機會點？

本文轉自：中國經營報

本報記者 陳溢波 吳可仲 北京報道

近期，九九研究院出具了《2022年度中國遊戲電競圈層營銷白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。其中，提及了未來遊戲電競營銷或存在的一些主要機會點。

白皮書以騰訊在遊戲《和平精英》中嘗試逐步打造元宇宙和南夢宮，以及此前正式公佈的“高達元宇宙”計劃為例，稱未來遊戲電競的營銷中，元宇宙將成為眾多品牌營銷的兵家必爭之地。遊戲行業是元宇宙生態發展的重要推動方，電競作為爆火出圈的新型體育專案，也更符合元宇宙的標籤。

隨著元宇宙的大火，藉助AR/VR/XR等技術的電競行業將成為先行者。

電競直播行業的發展在於AR、VR、虛擬現實跟蹤等技術在大型賽事直播中應用逐漸成熟。技術的提升能夠讓電競直播的視覺效果進一步加強。這會讓觀眾的參與度比起傳統的體育更高，同時傳統體育播放產業也會向電競直播尋求靈感。

白皮書提到，“電競”“直播”“VR/AR/XR”三者看似毫無關聯，實際上卻有著千絲萬縷的關係。電競賽事可以跳脫出現在的直播模式，透過元宇宙的虛擬賽場，讓觀眾能夠有更多的身臨其境的感受。甚至於玩家可以跳出傳統觀眾席進行觀賽，進入到比賽的電競遊戲之中，以遊戲中的“吃瓜群眾”身份或上帝視角進行體驗。此外，參賽選手在硬體條件允許和同步的前提下，也可以不用到現場也能參賽。

白皮書還提及，元宇宙營銷+虛擬偶像，將開始成為品牌營銷的利器。預計2022年中國虛擬現實市場的規模將達到1250億元。全國有3。9億人正在關注虛擬偶像和關注虛擬偶像的路上。

報告認為，虛擬偶像核心受眾的年輕化，人設的穩定和可塑性、再造性，正是許多品牌與年輕人溝通中所迫切需要的。無論是王者榮耀的無限王者團還是英雄聯盟的K/DA， 這類從遊戲IP衍生出來的虛擬偶像頻頻打破次元壁、與現實接軌，發新歌、上時尚雜誌，展現了虛擬偶像的商業價值。同時，其打造出一個始於虛擬偶像而跨越多個IP圈層的Z世代娛樂生態，也展示出了它無限的可能性。

以此前虎牙直播和《迷你世界》聯合舉辦的“紅粉對決週年歌會”活動為例。當時，虎牙虛擬偶像“雙馬尾”首次以真人等身的3D數字人形象亮相，並與《迷你世界》虛擬偶像“花小樓”進行遊戲互動。

白皮書提到，直播平臺是虛擬偶像觸達使用者的主要場景之一，虎牙“雙馬尾”的誕生不僅推動平臺在此基礎上產出更多優質內容，提升使用者黏性；同時，平臺透過與遊戲廠商、品牌方進行多維度的合作聯動，也促進了原創IP的長效化，使其影響力滲透至更多“Z世代”人群。據稱，活動當天，虎牙直播間人氣峰值超過112萬。

此外，報告還提到了國外一些電競戰隊對NFT的應用，並表示，在電子競技和遊戲行業，NFT被定義為證明遊戲資產、面板、獎盃、亮點、錦標賽的真實性和所有權的一種方式。

NFT與電競的合作可以直接、客觀地實現增值賦值，建立獨特的、可互操的數字資產，可以刺激使用者，鼓勵使用者參與，為使用者提供獨一無二的數字資產獎勵。電競領域的快速崛起會讓越來越多的人對它產生興趣，投入它的懷抱。另外，NFT 可以在遊戲之外的世界購買、出售和轉讓，從而可將價值擴充套件到虛擬遊戲世界之外。