被誤認為倒下的手機企業，今卻在另一新領域，低調成為全球第一

文：子衿

“

上帝為你關上一扇門的同時，會為你開啟一扇窗

”，這句話用在HTC上也毫不違和。作為曾經的安卓大王，隨著時代更迭，HTC慢慢消失在了人們的視野當中。而當所有人都以為HTC已經倒閉的時候，HTC卻在另一個領域成為了全球第一。

雖然在手機行業沒能一帆風順，成為行業第一，但在VR領域卻帶領著其他品牌前行。隨著HTC在VR行業內的名聲漸起，不少人開始對HTC這個老牌手機巨頭轉向VR行業的過程感興趣。作為手機行業的“老大哥”，HTC成立於1997年。

其實最早的HTC並不是手機品牌，而是一家專門從事手機代工的公司，依託我國大陸廉價而龐大的勞動力資源，HTC一度成為全球最大的智慧手機代工廠商。然而，隨著時間的推移，HTC不再滿足於代工製造，2002年，逐漸轉移業務重心，開始嘗試製造手機。

直到2008年，HTC開發出的G1搭載了Android系統，成為全球第一款Android手機，這款手機的配置在當年“吊打”其他品牌，被稱為“高階”的代名詞，而HTC G1也憑藉這個名字迅速在市場上站穩了腳跟。

隨後幾年，HTC頻頻推出多款手機，如HTC Hero、Legend G6D、HD2等等，一舉成為全球最大的智慧手機代工廠商和製造商，根據HTC公開資料顯示，HTC在巔峰時期，它的年出貨量達到4350萬部，位列全球第五的位置， 成為當之無愧的手機巨頭。

HTC的掌門人王雪紅，當時也被稱為：新一代的“經營女神”。而且，在2010年的MWC上，HTC Hero獲得“2010年度最佳手機”獎；在2011年MWC上，HTC還拿到了“2011年最佳手機公司”獎。

然而好景不長，在激烈的市場競爭環境下，HTC逐漸走向“下坡路”。隨著國內小米華為等手機品牌的崛起，很快就在手機市場上分了一塊“蛋糕”，與此同時，HTC與蘋果展開了一場專利的“拉鋸戰”，以失敗告終的HTC在之後幾年的經營都“慘淡如雲”。

在2013年首次出現了淨虧損，而且市場份額被其他品牌瓜分的只剩下2%。即便後來谷歌收購了HTC的部分業務，“背靠大樹”的HTC非但沒有好轉，反而每況愈下。根據HTC公佈的財報顯示，在2017年，HTC在全球手機市場所佔的份額僅為0。68%。

後來，王雪紅為了及時止損，在2018年宣佈關閉HTC所有的網上銷售渠道，這個曾經的老牌手機巨頭步入了前所未有的困境之中。到了2020年，其淨虧損達到13。8億元，同年，HTC宣佈關閉線上線下的所有網點。

可以說，經過十幾年風風雨雨的發展，HTC的手機業務難以“逆風翻盤”。而就在許多人都以為HTC倒下的時候，HTC卻在另一個領域“默默發光”。早在手機業務逐漸走下坡路的時候，HTC掌權人已經“另闢蹊徑”，將目光放在了VR領域上。

2015年，HTC以一款名為“Vive”的虛擬頭盔打開了VR的大門。歷經兩年發展，HTC推出新品，並且“驚豔”了VR市場，2018年HTC VR產品在全球銷售20萬臺，逐步形成了完整的VR產業鏈。到了2019年，其VR產品已佔據全球35。7%的市場份額，成為當年全球第一。

在此之後，HTC在VR領域“高歌猛進”，一連推出了許多系列的VR產品，逐步構建屬於自己的VR“帝國”。2020年，HTC全年的營業收入總額已經達到了13。7億元，相比較於很多手機公司都要多。

目前，HTC成為VR領域的領頭羊。據IDC資料，中國VR市場規模已達413。5億元，預計到2023年左右，市場規模將突破1000億元，達到1051。6億元。而且有國外權威機構還進行了大膽地預測，到未來的2024年，全世界VR的出貨量將會超過7600萬臺。

這也意味著，HTC在這個領域仍然有非常大的發展空間。也就是說，HTC未來將在VR領域繼續“發光發熱”。有一句話說得很好“

成功沒有偶然，失敗也不是必然

”。如果發現錯誤不及時改正，那麼迎來的必然是失敗。

HTC消失在手機市場很少人會在意，一個品牌消失，自然會有另外一個品牌出現。想要在市場上永遠保持領先地位，就要突出自身的優點，長時間地保持。而HTC之所以在手機市場上消失，最主要是因為這個品牌沒有自身特點。

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