國貨潮勢頭正盛 穩發展路朝何方

近日，在一年一度的雙十一電商大促中，今年雙十一第一波開售僅1小時，便有102個品牌成交額破億，其中過半是國貨品牌，部分國貨品牌首小時成交額超去年全天。近年來，國貨品牌在各自領域暗暗發力，國貨潮勢頭正盛，快速破億雖有意外，品牌的崛起卻並非無源之水、無本之木，而是有賴於背後因素的支撐。

產品為王，超高性價比獲青睞。無論是打造了雙十一羽絨服爆款的老品牌鴨鴨，還是首小時交易額迅速破億的國產護膚品牌珀萊雅，亦或是專注於細分領域發力的傳統品牌林清軒，他們的崛起的背後都離不開質量過硬的產品以及對應的超高性價比。當代年輕人消費群體，作為電商大促中的主力軍，並不再過度迷信大牌，反而更願意為物超所值的高性價比買單。加之網際網路

“種草”平臺的興起，消費者能更輕鬆對比價格、獲取產品評價資訊。因此，不少國貨品牌憑藉產品說話，自然而然贏得了一批新的消費者。

文化自信，品牌情懷收穫好感。在鄭州洪水抗災中，鴻星爾克不顧虧損竭盡全力捐款救助；在殘奧會運動員背後，白象為殘障人士提供就業機會；在中美貿易戰中，毫不退讓的華為堅守底線。這些出圈的品牌事蹟，無疑吸引了一大批消費者的注意。當中國以大國姿態站在世界之林中，行使屬於我們自己的話語權時，人們逐步關注到了我們自身的文化底蘊，以及在這樣文化底蘊中孕育出的不折不撓的中國品牌。國貨品牌的發展或許曾遇到危機與困難，但秉持一顆永不言棄的心，終究會突出重圍再度崛起在消費者的目光之中。

國貨品牌的崛起無疑是令人感到無比喜悅的，但國貨品牌面臨的考驗仍在繼續。雙十一電商成交量榜單中，許多國外大牌依然穩列其中，佔據著高階市場。而國貨品牌多以價效比搶佔中低端市場。當前我們各行各業都在推動產業升級，而終端的產品勢必也要不斷進行產品升級，進一步加大力度向中高階提升，方能在競爭中脫穎而出。

那麼國貨品牌未來如何在高階市場中發力呢？筆者以為，一是以持續創新注入品牌活力。品牌的持續創新既可以是產品技術上的創新，為產品升級提供持續動力；也可以是商業模式上的創新，為終端消費者帶來更好的服務體驗。更好的產品、更優質的服務，必然能吸引更多的消費者人群，為品牌開啟市場奠定堅實基礎。二是以文化內涵豐富品牌底蘊。中國作為歷史悠久的文明古國，厚重的文化底蘊中孕育了許多民族元素，能成為品牌底蘊的依託；歷盡千年而彌新的中華傳統品質，能注入品牌文化煥發全新的活力。未來的國內、國際雙市場，國貨品牌仍大有可為，儘可拭目以待！