被大牌帶跑偏的新年限定設計，被新銳拉回正軌｜新品特輯110

這是一期，不辣眼睛的新年限定。

| 聚美麗

作者

| 汪 薇

面對大牌在農曆新年推出的新年限定，消費者不禁紛紛喊“敷衍”。與農曆新年相關的元素在一些國際品牌團隊的理解中似乎只剩下了紅和花，一款款披“紅”戴“花”的單品讓美妝博主@駱王宇也不禁直言：買來一堆醜八怪。

回到國內市場中，不少國內新銳品牌在脫離“奼紫嫣紅”的包裝設計之後，更好地在品牌宣傳的基礎上，將中國年的元素融入其中。

01 小奧汀

小奧汀在打造新年禮盒時採用了品牌色——橘色作為主題色，並且聯名了去年大熱的盲盒品牌泡泡瑪特中的公仔Bunny，為粉絲打造了一款大橘大利新年禮盒。

本次禮盒中，除了聯名定製版的Orange Bunny外，還包含了小奧汀去年的兩款明星產品——夜行高光和霧感唇釉，並且也都選用了橘色調來呼應本次新年禮盒的主題色。

為了給本次新年限定聯名禮盒造勢，1月25日，小奧汀還與泡泡瑪特在天貓官旗CP連麥直播。

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1月26日

02 稚優泉

在新年限定產品的設計上，稚優泉選擇了麻將元素，以“恭喜花財”作為禮盒名稱，給消費者帶去“新年好運氣”的祝福。在包裝設計上，稚優泉還與鮮花訂閱品牌花加合作，結合有“新年好彩頭”寓意的年宵花，設計了發財限定手拎包禮盒以及年宵花套裝。

為了本次新年限定，稚優泉結合麻將元素重新包裝方管口紅、啞光唇釉、眼線液筆、高光腮紅盒等產品，並且色號也都設計成了888、F888、D88等，強調“發財”的限定主題。

本次恭喜花財限定禮盒中，除了上述彩妝單品以外，還提供由花加配送的年宵花禮盒，消費者可以憑藉禮盒中的兌換券在花加各個平臺上進行兌換。

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03 三月兔

與稚優泉類似，同樣採用麻將元素的還有以彩妝工具出名的三月兔。在這次新年元素的產品中，三月兔最新的新年限定款麻將版粉撲套裝在年貨節期間上架。

在包裝上，品牌以麻將中經常用到的“槓”、“碰”、“吃”、“糊”作為主要元素進行設計，而產品上也選擇了相對應的麻將牌組合。

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04 完美日記

完美日記在本次新年限定禮盒中重點強調過年團聚的氣氛，以四合院內的新年團聚場景作為禮盒設計的靈感來源。本次新年禮盒中，完美日記推出了一款全新的16色眼影盤，並承接團聚的主題，命名為桃金四合院眼影盤。

在這款眼影盤的設計上，除了將過年的場景畫在的包裝上外，開啟眼影盤封面還可以看到傳統中式窗紋。一些有年味的設計不僅體現在包裝上，完美日記還在幾個眼影盤上設計了糖葫蘆、大燈籠、雪落屋簷等老北京的年味元素，以喚起消費者對新年年味的記憶。

為了本次新年產品預熱，完美日記在桃金四合院眼影盤上架之後，依然與李佳琦合作在直播間售賣。

除了主打的眼影盤以外，在禮盒中，還全新設計出了紅絲絨高定版唇釉，以紅色的包裝來襯托過年的氣氛。

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05 橘朵

橘朵在新年到來之際選擇打造了三款年籤彩妝盤，透過不同的上上籤內容吸引消費者。本次年籤彩妝盤在包裝上分別體現了“不愧是我”、“貓狗雙全”、“愛我快點”三個籤文，分別代表錦鯉籤、幸福籤以及戀愛籤，囊括很多年輕彩妝消費者的新年願望。

其中“不愧是我”、“貓狗雙全”為全臉綜合盤，分別使用了灰粉奶咖和暖調金棕兩種主題色調，提供消費者自行選擇，而“愛我快點”是修容盤，囊括遮瑕、提亮和修容三種產品。

而為了產品上市前的宣傳，橘朵聯合@草莓味兒的小橘子等紅人合作，透過妝容教程、使用分享的形式為新品帶貨。

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06 Scentooze

在臨近新年之時，新銳香水品牌Scentooze打造了一款以“RMB的味道”為主題的香水產品——一個小目標。Scentooze一直以還原中國年輕人的生活場景作為品牌產品亮點，打造了“爺爺家的閣樓”、“少女花房”等人氣款香水。

Scentooze的一個小目標香水在誕生之時，品牌就透過官方賬號鼓勵粉絲分享自己的新年小目標。而Scentooze還為一個小目標香水搭配了幸運幣心願手鍊組成新年好運禮盒，並將禮盒設計成貨幣的形式，以呼應“好好掙錢、天天向上”的主題。

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07 浮氣

在新年限定產品的設計上，浮氣新選用了撲克元素作為新系列的設計基礎。本次新年限定禮盒包含了品牌反派角色系列所有單品，其中包括8支鏡面唇釉、3支極細眉筆、6支淡香水、6支菸管口紅以及6款五色眼影盤。

浮氣本次帶來的新年禮盒嘗試以產品數量取勝，全套產品售價1299元，並且禮盒包裝也設計成首飾盒的模樣，以129元的價格單獨售賣。

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訊息來源| 各品牌官網

圖片來源| 同上