Zara新logo“又瘦又高”，卻被網友吐槽“沒氣質”？

近幾年，不少品牌都先後更換了logo。

作為深受全球時尚青年喜愛的服飾品牌，品牌君看到，Zara也緊跟潮流，推出全新logo。不知道換上“新衣”後的Zara，能不能如願圈到更多粉？

Zara八年來首次更換logo

前兩天，Zara各大社交媒體平臺紛紛更換了logo。剛看到Zara那“重影”般的新logo時，品牌君還以為自己眼花了。反覆觀察後，才最終確認：Zara真的換logo啦！

雖說Zara新logo依然選用經典襯線字型，看上去簡潔如初，但它與舊logo間區別其實還是相當明顯。

舊logo每個字母間都存在一定間距，而在新logo裡，字母均如“重影”一樣疊加在一起，字型間距大幅縮小。在間距縮小的同時，新logo字母還被拉高不少，“又瘦又高”說的就是它。

此外，新logo在字母襯線處還特地加上“小圓角”，以保證字母線條的流暢與圓潤。

“新的識別度不夠，我一眼看過去還以為是ZABA”

“舊的感覺更有氣質，也可能是看習慣了”

“logo都瘦了，我還沒瘦”

可以看出，對於Zara家新logo，大家都有自己的想法。就品牌君看來，Zara沒有跟風去設計無襯線字型logo，保留了品牌logo原有特色，這一點還是很值得其他品牌學習。事實上，這也是Zara八年來首次調整logo設計。

大牌們先後換上新logo

去年8月，英國著名奢侈品牌Burberry啟用全新logo，捨棄掉其使用多年，辨識度極高的舊logo。新logo中，Burberry“騎士”標誌被撤掉，取而代之的是全大寫字母。

與新logo幾乎同一時間出現的，還有新印花。新印花選用橘白配色，將“T”與“B”組合到了一起。

顯然，在革新與改變路上Burberry走得頗為堅決。

同樣是在去年，Céline與Dior也先後更換logo，且更換後的logo風格相似度極高。Céline新logo將“é”改為“e”，減小logo拼寫難度，但從另一角度來說，也降低了其辨識度。

而Dior新logo與舊logo最明顯區別，則在於字母大小寫。品牌君注意到，Dior舊logo中，只有首字母“D”為大寫，“ior”均是小寫，新logo則修改為全大寫。

其實，過去一兩年時間裡，對logo設計進行過調整的品牌遠不光有上述幾個。換logo，似乎已經成為品牌在尋求改變與突破時的一個慣用“招數”。

換logo真能讓品牌獲得“新生”？

更換logo，對於企業而言，是個不小決定。換得好，品牌可能會在這股東風助力下，發展得更加如魚得水。換得不好，品牌非但沒法實現“煥然一新”夢想，可能還會搭上一部分老顧客，得不償失。

即便風險這麼大，不少品牌還是義無反顧地選擇啟用新logo，它們的動力在哪？

眾所周知，千禧一代消費者已經逐步成為眾多品牌消費主力人群。而這一部分消費者有個特點，就是並沒那麼在意品牌“歷史”，他們注重的是品牌“當下”模樣，以及品牌當下能提供給消費者怎樣的購物體驗。

換言之，只要品牌logo換得合心意，這一部分消費者便願意為之買單，與它是新logo或舊logo關係不大。

千禧一代消費者的這一購物特點，大大降低品牌更換logo風險，自然也就有越來越多品牌願意去嘗試啟用新logo，藉此讓品牌形象得到革新，獲得更多消費者青睞。