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它是風靡一時的大牌籃球鞋,艾弗森姚明曾做代言,如今已淡出主流
艾弗森籃球鞋是正品嗎
在將近二十年前,阿迪達斯的籃球業務發展的並不順利,而銳步(Reebok)在NBA是一個舉足輕重的大品牌,NBA球衣也經歷了一個銳步時代(2001-2006)。然而到了現在,銳步似乎已經淡出了主流運動品牌,連代言人也由球星改成了影星。
銳步誕生於1895年,在大多數時期產品以橄欖球、足球運動裝備為主,但在上世紀80年代末推出全球第一雙充氣籃球球鞋,將複合的流動氣腔設置於鞋中。從此之後,銳步運動鞋風靡全球。
1996年,銳步簽下當時的籃球新星艾弗森,並推出了以其綽號“question”命名的籃球鞋,次年艾弗森獲得了一個新人所能獲得的所有榮譽,於是推出了“answer”系列籃球鞋。
儘管在籃球圈一直有著“中鋒不賣鞋”的傳統,但銳步依然在與眾多競爭對手中獲勝,簽下了還是聯盟新人日後成為一代傳奇的姚明。
不光在籃球圈有著優異的成績,銳步先後與北美四大職業體育聯盟展開了合作。2000年,銳步與NFL簽下了10年合約,成為聯盟運動鞋及運動服裝的獨家贊助商。一年後,銳步成為了NBA的獨家贊助商,同時也包括從2004-2005賽季開始對WNBA為期10年的贊助。另外,銳步還收購了NHL的贊助商CCM,2004年開始掌握NHL的賽場資源。與此同時,銳步還與MLB簽訂了一份為期4年的合約,成為其官方球鞋供應商。
然而到了2006年,一切開始出現了變化。阿迪達斯在過去的重心都在足球領域,為了與收購匡威的耐克做競爭,阿迪達斯以38億美元的價格將銳步納入囊中。併購產生了顯著的短期效果,2006年阿迪達斯的營收同比上升了52%。
與匡威被耐克收購後依然活躍不同,原本匡威的定位就側重於休閒(匡威帆布鞋一直很暢銷)。然而銳步的運動鞋卻和阿迪達斯定位幾乎一致,導致最終銳步不得不逐步縮減籃球鞋市場,為阿迪達斯讓路。
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