1億元建廠，招3000人踩縫紉機！鴻星爾克或許並不關心30天掉粉30萬

“破

產式捐贈”

的鴻星爾克自帶社會討論度，一則“

鴻星爾克成立實業公司”的訊息直接躥上了熱搜第一。

天眼查顯示，鴻星爾克（商丘）實業有限公司註冊資本1億元，經營範圍包括鞋製造；服裝製造；服飾 研發；新材料技術研發；體育用品及器材零售；房地產開發經營等。

吳榮照是法定代表人，也是最終受益人，持股比例為70%，另一股東為鴻星爾克（廈門）實業有限公司。

據鴻星爾克官微介紹，該新成立的公司實為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園，目前有超過3000個崗位正在招聘，

“歡迎大家一起來踩縫紉機”。

有媒體報道鴻星爾克的新廠包括12條生產線及配套、研發、倉儲、運營等。

這家成立於2000年，脫胎於毛坯廠的國產運動品牌式微之後又意外爆紅，如今鴻星爾克熱度下降，近一個月以來，

官方抖音30天掉粉近30萬

，直播間銷售額也斷崖式下滑。

總裁吳榮照的抖音粉絲超1千萬人，7月25日釋出的迴應捐款事件的影片獲得683萬點贊，但之後釋出的影片點贊量從100萬左右迅速降低，截至9日，

吳榮照最近釋出的影片僅有4萬多點贊量，近30天內也掉粉19。5萬。

從今年7月1日到11月1日，鴻星爾克出現過3個熱度檢索峰值，

均與馳援河南，給山西賑災有關，自身的話題熱度反響一般。

可見鴻星爾克爆紅之後，嚴重依賴社會議題，品牌自身難以令使用者持續關注，而且

與鴻星爾克相關的熱門詞大多是“捐款”、“良心國貨”，這樣的詞基本都帶有網友們的社會情感傾向

，但與品牌相關的如“產品”、“設計”等關鍵詞卻極少，

從側面說明目前鴻星爾克的自身品牌力還不足。

鴻星爾克是否已經後繼乏力，未來如何破圈持續良性發展成為全民新的討論話題。

當消費者趨於理性，線上直播資料下滑，線下實體店門可羅雀時，“鴻星爾克涼了”的說法甚囂塵上。

鴻星爾克有沒有真的涼了，其實不具備太多的討論度，這不是一個非黑即白，有明確答案的議題。

鴻星爾克這種天文級漲粉又迅速掉粉是不可避免也是在情理之中的，鴻星爾克作為一個翻紅的網紅運動品牌，

初期消耗的是消費者的好奇心和在民族情感驅動下引發的自發搶購狂潮，但在種草轉向拔草的過程中，當消費者的好奇心被消耗完，愛國情緒釋放完畢，脫粉是很正常的現象。

擺在鴻星爾克面前的問題是

如何將“國貨崛起”的情懷落地，如何將轉瞬即逝的流量轉化為企業持續的知名度，並重塑全新的品牌形象。

早在鴻星爾克因捐款出圈時，就有網友提出對產品設計和質量上進行改進，當時吳榮照也回覆稱，此前鴻星爾克一直追求穿著體驗，未來會在設計上多下功夫。

還有網友擔心鴻星爾克紅了之後就飄了，掌聲和鮮花當然具有迷惑作用，這也就是為什麼吳榮照一直在爆火期間主動要求降溫，三番五次強調消費者應該理性消費的原因。

一天被一萬人“拋棄”相較於千萬級別的關注量來說並不具有威脅性，鴻星爾克真正需要沉下心做的其實是獨立、潮流的設計和過硬的品質，唯有這些才能留住消費者，提高目前直播銷售額不足李寧1/6的粉絲變現率。

在一場必然捐款與偶然爆紅之間，能不能抓住時代的機遇逆風翻盤，鴻星爾克要走的路還長著。