蜻蜓FM PUGC主播生態再加碼 “天聲計劃”打造全新主播IP

8月15日，一年一度的上海書展如期而至，享閱紙質書籍之餘，“聽書”這一新型閱讀方式受到了書迷們的分外關注。與此同時，有聲書上下游版權、製作和分發產業迅猛發展，有聲書主播成為國民新興職業。

21日，由網路音訊平臺蜻蜓FM發起的文學IP主播選秀大賽——“天聲計劃”活動首期簽約儀式在上海言幾又書店舉行。蜻蜓FM COO肖軼、著名作家饒雪漫、知名配音演員喬詩語及著名節目主持人許願出席活動，為全民投票選出的國民新主播一一頒獎，並與獲獎主播代表牟欣、上海譯文出版社版權數字總監湯家芳就有聲閱讀時代下的主播生態展開了精彩討論。

左至右：肖軼、饒雪漫、喬詩語、湯家芳、牟欣對談中

版權、資金、資源扶持 “天聲計劃”打造全新主播IP

國家人力資源和社會保障部公佈的資料顯示，2016年應屆高校畢業生最嚮往的新興職業排行榜中，有54%的應屆生選擇了網路主播，而“天聲計劃”選拔出的，無疑是新一批主播中的佼佼者。

“天聲計劃”是蜻蜓FM為素人群體專門打造的新聲挖掘、新主播培養計劃。活動以文學IP為本，號召大學生、播音愛好者們就百餘本經典出版物及網路文學作品進行有聲演繹。最終由億萬使用者投票、導師評審團層層篩選，挖掘潛在好聲音進入蜻蜓FM神秘聲音訓練營，成為新聲主播。

7月16日，“天聲計劃”報名通道正式開啟。不到一個月的時間裡，3000餘名使用者在蜻蜓FM APP上傳了試音作品近萬份。上至50多歲的高校教授，下至15歲的中學生。蜻蜓FM資料顯示，女性及北方地區的使用者參賽意願相對較高，報名人數男女比例近1：2，河北省、北京市和河南省的報名人數位列全國前三。

這次“天聲計劃”的活動，還有兩位特別的參賽選手，百度人工智慧助手小度和小米的人工智慧助手小愛，這也是他們首次以虛擬主播的身份參與活動，兩人分別播讀了《故事會》的青春故事和智慧故事，並收穫了聽眾的一片讚歎。

簽約儀式上，蜻蜓FM COO肖軼及導師為斬獲“最美讀書人”稱號的大賽前三甲張奇鈺（秦川）、牟欣（醉蝶）、邱劍星（懺悔的星星）分別頒發了證書，並宣佈了《朝花夕拾》《黃金時代》《秘果》等32部作品的官方授權演播者名單。其中，即將進入大二的學生，也是本次大賽的冠軍秦川憑藉演播《我只想一個人住在你心裡》共計獲得39736票，這本書也是大賽中最受使用者青睞的讀物，共有542人播讀。

“天聲計劃”冠軍秦川與饒雪漫

優勝主播的評比結果基於為期20天的網民公投，結合饒雪漫、喬詩語、國鵬、胥渡等導師及眾多高校教授的專業評審意見得出。除了成為播讀書籍的官方指定有聲書演播者，優勝者還將獲得蜻蜓FM提供的百萬聲酬。簽約儀式同日，由導師及評委擔任教練的首期聲音訓練營正式開營，蜻蜓FM將為獲獎主播提供專屬的版權、資源、資金、培訓、商業化等一系列支援，聯動影視綜藝、電商等多維度打造主播IP，讓處於幕後的主播衝破錄音間，走進大眾視野。

蜻蜓FM COO肖軼在簽約儀式上表示，在大多數人的腦海裡，主播這一詞彙常與顏值、歌舞才藝這樣的視覺系標籤聯絡在一起。但實際上，音訊主播的看家本領不是顏值，而是‘聲值’，也就是才華和聲音本身的魅力。未來，蜻蜓FM將打造一批全新主播IP，他們以學識和內涵之聲直擊人心，代表著新一代知識型音訊主播的形象。

“天聲計劃”首期落下帷幕的同時，第二、三期大賽也已進入籌劃階段。肖軼強調，蜻蜓FM將持續升級書庫和錄製體驗，零門檻地歡迎使用者以“讀書”的方式開始音訊主播之旅，蜻蜓FM還將繼續從中發掘具備PUGC專業潛力的優質參賽者簽約，不斷壯大蜻蜓FM的點播、有聲書、直播主播業態。

開拓PUGC多種玩法 促進網路音訊主播生態發展

網路音訊主播這一職業伴隨著音訊平臺的崛起而生，至今已衍生有點播節目主播、有聲書主播及音訊直播主播三大型別。而蜻蜓FM作為最早成立的網路音訊平臺，始終是音訊主播生態的奠定者和先驅者。

2015年，蜻蜓FM在音訊行業內首次提出PUGC主播生態概念，並舉辦全球播主競技大賽，大規模邀請廣播電臺、電視臺主持人和財經、軍事、人文歷史等垂直領域的意見領袖入駐開設音訊節目，梁宏達的《老梁體育評書》、張召忠的《張召忠開講》、蔣勳的《蔣勳：中國美術史》、萬峰的《峰人學院》等大咖主播的音訊IP節目接連上線。內容付費興起後，良好的PUGC主播生態又成為助力蜻蜓FM建立平臺特色壁壘的基石，高曉松、蔣勳、梁宏達的付費節目至今均已播放過億，屢屢重新整理行業記錄。如今，蜻蜓FM已簽約主播10萬餘名。

同年，有聲閱讀興起，蜻蜓FM在2014年併購有聲小說版權方央廣之聲後，以此為基礎規模化培育有聲書主播，至今已擁有一支300人的業內最大、國內頂尖的音訊內容製作團隊。如今，蜻蜓FM已上線的10000本有聲書中，半數以上為平臺自制，經典作品如《盜墓筆記》的節目播放量已超過60億。

蜻蜓FM上還彙集了大量的付費精品有聲內容，自2016年10月金庸武俠系列作為第一檔付費有聲書上線起，平臺推出付費有聲書已有近2年，大部分有聲書定價在0。2元/集左右。有聲書是蜻蜓FM付費音訊中復購率最高的一個類別，蜻蜓FM平臺數據顯示，曾入選第三屆中國網路視聽大會年度優秀原創網路視聽作品的《茅山後裔》，截至目前累計播放量已逾17億，這也是蜻蜓FM最為暢銷的付費有聲書之一。

付費有聲書模式的普及極大地激勵了有聲閱讀上下游產業鏈各端熱情，有聲書內容增量需求猛增，首個建立有聲書製作團隊的蜻蜓FM搶佔先機，在有聲閱讀產業提前佔領了高地。

為了進一步降低收聽門檻，吸引更多使用者、合作方共同參與到有聲產業的繁榮建設中，2018年4月23日，蜻蜓FM正式發售超級會員，售價198元/年。第一階段的會員免費暢聽權益包含7000多部頂尖網路文學，2000多本一流出版精品，《人民的名義》《大唐榮耀》《海上牧雲記》《我們仨》《白鹿原》《白銀時代》等暢銷付費有聲讀物都涵蓋其中。肖軼在會上透露，第二階段的超級會員權益即將上線，有聲讀物之外，不少大咖主播的付費節目也會被納入其中。

重點完善了點播及有聲書主播生態後，2016年末，蜻蜓FM上線其為音訊直播打造的主播客戶端，正式進軍音訊直播領域。主播可透過文圖、連麥、打賞等多種方式與聽眾進行互動，直播過後使用者亦可隨時回聽節目。發展至今，蜻蜓FM日均直播場次過千，收聽人次超過200萬，還與百餘家音訊直播公會建立了深入合作。本次“天聲計劃”的簽約主播，此後亦將常駐蜻蜓FM為使用者直播“讀書”。

點播節目主播、有聲書主播和直播主播共同構成了蜻蜓FM的PUGC生態鏈。蜻蜓FM為主播提供專屬的資金、資源、培訓、服務、渠道、獎勵和商業化工作室等一系列支撐條件，讓聲產者能專注於優質內容的創作。同時，蜻蜓FM也透過“天聲計劃”、音訊直播等較低門檻的玩法，吸引更多聲音愛好者加入主播陣營，引領PUGC主播聲音生態鏈朝著可持續和多樣化的方向發展。

目前，蜻蜓FM擁有超過 3 億使用者，日活躍使用者量 1200 萬，每天累計收聽時長超過 2800 萬小時，已於2017年9月完成由百度、微影資本領投的10億元人民幣E輪融資。