銀聯首推跨境返現卡：筆筆返1%，跨境佈局再提速

投稿來源：十字財經

7月15日，中國銀聯宣佈聯合商業銀行推出首款銀聯跨境返現卡，持卡跨境消費可獲得筆筆立返1%和系列專屬權益。與此同時，覆蓋了數千家境內線上線下商戶、全球80大暑期旅行目的地銀聯卡暑期境內外專屬優惠活動。

近年來，隨著消費不斷升級，出境遊開始成為國人的主流選擇，信用卡境外消費的蛋糕不斷做大。文化和旅遊部資料中心釋出的資料顯示，2018年中國居民出境旅遊人數約1。66億人次，比上年增長11%。全年實現旅遊總收入6。52萬億元，同比增長9。3%。

為分羹跨境消費的萬億市場，卡組織、髮卡銀行、支付機構、商戶等產業各方也紛紛加大在跨境支付領域的投入。而“境外返現”成為各大卡組織爭奪市場的重要手段。

事實上，早在此前在與部分銀行的合作中，銀聯也曾經嘗試過境外返現的權益回饋方式，但將“境外返現”作為成熟產品，面向合作方和消費者大規模推出，則尚屬首次。據悉，工、農、中、建、交、招商、平安、興業、廣發等9家銀行將首批發行銀聯跨境返現卡產品，後續銀聯將聯合更多商業銀行發行該卡。

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首款境外返現卡亮點

過去十年，伴隨國民收入水平提高，消費不斷升級，加之簽證服務等配套服務業的日漸成熟，出境遊市場規模快速增長。而隨著出境遊和信用卡生態的深度融合，從簽證到機票、酒店、境外交通、購物等跨境旅遊的大量場景，都已離不開信用卡支付。

對卡組織而言，為爭奪更多的市場份額，“返現”已經成為較為通行的市場競爭手段。而銀聯在不斷拓展境外受理網路、加快銀聯移動支付產品的境外推廣與受理場景建設的同時，也在建設全球持卡人優惠體系的路徑上持續深入探索。跨境返現卡便是在這一背景中應運而生。

作為一款針對跨境需求打造的產品，據悉，持卡人可在境外173個國家和地區超過2700萬線下商戶刷卡消費，並自動享受零門檻、筆筆立返1%的優惠（返現金額每月1000元封頂），繫結雲閃付APP還可同時抽取“雲閃付”專屬紅包。此外，銀聯跨境返現卡持卡人還可享受各類特色權益，包括獲贈境外WIFI、全球購物險，並享有商旅出行、健康保障、人文娛樂、至臻生活四大類特色全球用卡服務。

中國銀聯常務副總裁蔡劍波在產品釋出環節中介紹稱，該產品具備幾個突出特點：

一、對使用者而言，在主打境外消費立返權益的基礎上，疊加雲閃付紅包、髮卡行優惠、“優計劃”以及平臺型營銷等多種權益，為持卡人提供更豐富的綜合服務體驗；

二、對銀行合作伙伴而言，結合銀行賬戶為核心的卡基產品與雲閃付紅包為代表的移動支付服務，在跨境支付領域，透過便民惠民服務，可以引導支付行為迴歸銀行業的傳統優勢陣地，支援重塑銀行業在支付行業的主體地位，同時與雲閃付主打的小額高頻支付場景形成互補，助力移動支付業務發展；

三、對商戶而言，境外商戶透過受理此卡，即可自動納入銀聯優惠體系，有利於吸引更多持卡人到店消費。

與此同時，銀聯在產品營銷層面亦下足了功夫。據悉，銀聯將聯合商業銀行境內外聯動推出大型主題營銷活動。境內，在以“出行、美食和購物”為主題開展銀聯卡主題營銷活動中，持卡人可在北上廣深等地區近萬家TOP品牌商戶門店，享受銀行卡消費滿額立減的優惠。除滿減優惠，持卡人還可享受跨境返現卡雲閃付送紅包、銀聯高階卡送境外優計劃券等優惠；境外，在“用銀聯與世界友好相聯”為主題的優惠活動中，持卡人可在全球80大暑期旅行目的地享受“海島避暑”、“親子樂園”等七大主題優惠，如大溪地Topdive Rangiroa潛水9折、Europcar租車最優75折、全球新世界酒店最優半價等。持卡人可在境外45個國家和地區、“吃住行遊購娛”3萬多家商戶門店，享受從行前預訂到目的地消費的多樣優惠。

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全球佈局再提速

根據銀聯方面公佈資料顯示，目前，銀聯卡全球受理網路已延伸至174家和地區，覆蓋超過5500萬家商戶和290萬臺ATM（境外超過2700萬商戶、170萬臺ATM）。境外38個國家和地區的超過1800萬臺POS終端受理銀聯閃付，全球30個國家和地區的超過1080萬家商戶受理銀聯二維碼，涵蓋“吃穿住行遊購娛”多種消費場景，使用者可使用雲閃付APP掃碼支付。

（圖片摘自《中國銀行卡產業發展報告（2019）》）

事實上，近年來，銀聯在國際業務上發展步伐不斷提速。

近期銀聯釋出的《中國銀行卡產業發展報告（2019）》顯示，2018年銀聯網路轉接交易金額佔全球銀行卡清算市場份額進一步提高，並繼續保持全球第一。同時，銀行卡髮卡和受理規模進一步擴大，銀聯卡全球發行累計超過75。9億張，同比增長13。5%，增速較上年增加4。2個百分點。

值得注意的是，2018年，中國支付企業不斷推動自身產品和服務在境外市場的應用，透過服務、技術、標準和網點的輸出傳遞國內發展成果，參與國際市場競爭。銀聯亦透過系統建設服務幫助海外國家建立本地的銀行卡轉接清算體系，加快與國際市場融合，進而擴大銀聯在國際市場的影響力。