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網紅怎麼成功轉型?怎麼打造新人設
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上個世紀,英國女作家宣稱,女人要想寫小說,就必須有自己的房間。
這部“小說”可以理解為一個人的生活和經歷,而“一個自己的房間”更像是一個內心世界,一個精神場所,或者一個自我表達的平臺。
@原來是西門大嫂(以下簡稱大嫂),本名張欣欣。粉絲們會親切地稱呼她的嫂子。畢業於中央戲劇學院編劇專業。她是一個標準的文藝青年。畢業後,嫂子憑藉對文字的熱愛,成為了編劇、節目製作人、優秀的自媒體內容創作者。擁有完整的生活內容。
這一階段的密集輸入輸出,不僅承載了嫂子十餘年的知識儲備,也為嫂子未來的短影片創作打下了堅實的基礎,做語言,寫她最舒適的表達方式。
大多數人是透過豆瓣上的一組照片認識我嫂子的。從看圖時代的一瞥,到短影片時代的百花齊放,西門大嫂已經牢牢確立了自己的紅人地位。 。同時,從經營個人到經營MCN公司,她也構建了一個名人可以無限延伸和擴充套件的動態空間。
1文藝少女的內容轉型
2014年,嫂子和兩個朋友共同創辦了公眾號“原來是西門嫂子”。在沒有任何編輯和助手的情況下,他們開始了日常變革之路。雖然做公眾號的過程很累很辛苦,但是嫂子一直很享受。
嫂子在接受採訪時說:“創作內容是一種持續的高強度消費,每一個想法都要被推翻無數次,但每次都需要和團隊一起做出新的改變。雖然這種快-節奏輸出偶爾會讓人感到疲倦,同時又會因為反覆的創新和好的內容的出現而感到極度興奮。”
文字的長期積累和對內容真誠的態度,讓人感到非常興奮。嫂子積累超高人氣,@原isximensister-in-law微博粉絲超600萬,是高產優質時尚達人和vlog博主,在她的影片中,你可以看到和很多當紅明星同框,@劉昊然turbo、@qinlan、@張繼科、@陳坤等,幾乎所有風格的明星都可能出現在嫂子的影片中。
“原來是西門夫人”,微信公眾號同名頭條文章平均閱讀量達到10萬,抖音也有超過300萬粉絲。嫂子的影片重點是傾聽粉絲的故事,為粉絲解決問題。透過種草欄目,她為粉絲挑選優質好物,尋找找漏洞的小竅門,還與搭檔老楊分享自己的經歷、心得或生活記錄,溫暖感人。
嫂子的內容就像一本萬能的日常生活指南,涵蓋旅遊、美妝、影視、展覽、時尚、情感等。 “嫂子風範”。
推薦和內容越來越有分量,各大品牌自然也開始找嫂子做推廣甚至代言。香奈兒、原悅木致遠、科顏氏、雅詩蘭黛、sk2……一系列國內外大牌洞悉嫂子的商業價值,紛紛與其合作。嫂子也正式轉型成立了自己的MCN公司優花果。
2延續與轉型
2016年8月,優花果MCN成立,嫂子從時尚博主晉升為企業主,開啟多元化發展之路。
一路走來,《原來是西門夫人》的IP和遊花果不斷得到肯定。嫂子曾被VOGUE國際評為“中國最具影響力的九位博主之一”,還入圍福布斯中國博主50強。從名人到團隊,嫂子走上了一條名人經濟時代的進階之路。
名人的門檻不是進入,而是進入後的發展和沉澱。在這個過程中,粉絲也會從單純的“看內容”轉變為“感受內容”,進而與明星成為互相提供養分的夥伴。從粉絲生活中挖掘內容進行創作,這是明星經濟時代最美的蛻變。
紅人有生命週期,發展關鍵是延年益壽迴圈。嫂子作為最早的名人代表,無論從內容還是身份上,都為名人的發展提供了寶貴的借鑑。
無論身處哪個時代,內容對於明星來說都是第一位的,是決定明星生命週期的核心要素,也是明星在行業站穩腳跟的基礎。
嫂子從2014年開始內容創作,8年來她掌握了原創內容製作的優勢,以強烈的個人風格提供優質的資訊和草,不斷嘗試內容的改造和迭代風格。 。當內容質量成為短影片行業的大勢所趨時,嫂子的短影片內容也將順應潮流進行內容升級,為粉絲帶來新鮮感。
身份轉換是影響者探索內容價值的新方向。
嫂子說:“當你的平臺和內容足夠豐富的時候,你就可以利用團隊的力量。比如我們團隊已經形成了完善的、可複製的工作流程,可以幫助新博主更快成長。”當然,她也這樣做了。
從名人到MCN組織創始人,一次身份的轉變,為嫂子打開了更高的商業價值。網紅制度化之後,能夠產生的影響力將不再侷限於內容和社交平臺,而是會擴充套件到整個媒體乃至整個行業。這使得紅人的變現渠道更加多樣化,生命週期也得到了延長。
3結束語
有人說明星會喘不過氣來,說的就是那些一成不變的明星,跟不上潮流。隨著明星經濟的爆發,如何實現可持續發展,是明星自身和MCN機構都需要關注的問題。
嫂子的轉型“開門紅”才剛剛開始。她的方法可能並不適合所有明星,但挖掘內容和探索商業化路徑的邏輯值得借鑑和研究。無論我們選擇什麼樣的發展道路,都要把這條道路上的變化和困難形式化,用內容的力量讓自己走得更遠。
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